文/Morketing独家

    作为全球著名的移动广告公司，Tapjoy在今年8月收购了韩国数据分析公司5Rocks，这一收购预示着Tapjoy迎来了自己的一次深远变革，整个5rocks与Tapjoy的整合将在明年初完成，而二者合并的影响却已经显现。Tapjoy CEO Steve Wadsworth表示新的Tapjoy将会从一家广告技术公司转型为一家应用技术公司（App-tech），将通过数据分析、技术升级等，为应用的货币化提供更加有深度的服务。

    借Steve来华之际，Morketing专访Tapjoy CEO，一起了解Tapjoy最新动作，以及给行业带来的影响和价值。

升级核心：App-tech

    Steve表示，早在18个月前，Tapjoy就意识到在移动市场中，开发者如果想融合多种方法优化提高自己的手游利润，就必须与多家技术供应商合作。这意味着开发者需要使用不同的技术，不同的数据，来完成同一个目标。于是，如何让开发者更加便捷高效的从游戏中获益成为了Tapjoy发展的下一个方向。

    在经过了长时间对市场趋势和数据公司的细致观察之后，Tapjoy最终发现了5Rocks。作为一家知名的韩国数据分析公司，早在5Rocks被Tapjoy收购之前，它就已经在韩国及日本市场中为人称道。5Rocks的主营业务包括科学的数据研究、预测分析以及移动端的客户关系管理服务，这与Tapjoy的目标不谋而合。

    Steve兴奋讲到，二者的结合将使得Tapjoy不再单单是一家广告技术公司，而转变为更加全面的解决方案供应商。5Rocks的加入使得Tapjoy可以“将数据分析与行业领先的移动广告平台整合在一起，未来的Tapjoy不仅提供广告技术服务，在此技术上，添加数据分析、数据挖掘等，也即App-tech，这意味着我们能够针对市场提供一站式全面的解决方案，全方位满足移动发行商的需求。”

    谈及App-tech的竞争差异，Steve表现得非常自信，他认为5Rocks与市场中的大多数数据分析公司是不同的。5Rocks所做的不仅是收集数据，提供数据分析工具，更重要的是使用数据，深入的洞悉用户的内在行为，进行行为预测，让媒体发行方了解用户与App之间到底发生了什么，未来又将是什么样子。

另外，谈到会否建立DMP时，Steve不置可否:“对于Tapjoy，卓越的产品始终是其发展的核心”。

 中国市场越来越被重视

    对于中国市场，Steve显得积极又乐观，认为中国市场非常重要和与众不同。中国有着最大的移动游戏用户群，有着众多的安卓App发行平台，市场竞争激烈，同时饱含机遇。Tapjoy在中国设立了专业的本土团队，已经帮助了许多的开发者提高其产品的收益。

    每个发行商首要关注如何最大化产品收益，市场上存在各类移动广告平台提供相关服务，而Tapjoy的差异化在于通过提供App用户获取优化、生命周期值优化以及数据分析等，不断帮助开发者深挖产品货币化（即流量变现）的空间。

    在亚洲其他市场中，许多用户同时在使用Tapjoy和5Rocks的产品，他们对于Tapjoy的新产品非常期待。而对于中国市场来说，如何让市场了解和熟悉他们的产品十分关键。Steve谈到：“在未来几周我们将开始产品的体验过程，并且计划举办大型的公开发布会，与GStar游戏展会同时举行。Tapjoy将向媒体展示更多内容，不光是GStar，我们的宣传和体验工作会一直持续下去。”

    在服务中国开发者上，Steve表示Tapjoy会从两个方面提供技术支持，一方面是通过更加本土化的服务，帮助中国的App开发者实现App产品货币化；另一方面，Tapjoy将帮助中国开发者拓展海外市场，在其他市场中获取用户，建立用户基础，完善他们的海外战略。

“技术+数据”，双剑合璧

    在移动广告行业，竞争显得异常残酷，许多移动广告平台提供的服务十分相似，尽管Tapjoy在奖励式应用内广告这一细分市场中占据着很大优势，但仍需未雨绸缪，不能临渴掘井。Steve说道： “想要从一个竞争激烈的市场中胜出，必须拥有独特的产品，这也是为什么Tapjoy从广告技术转型App-tech。只有做到产品和技术的领先，才能从中脱颖而出。”

    另一方面，尽管Tapjoy目前的重心仍是游戏产业，尤其是在中国，游戏比重超过50%。但是在海外市场，越来越多的品牌广告主，效果广告主（比如电商）也与Tapjoy平台进行合作。拓展更多的用户和受众，让移动广告能够为传统行业广告主服务，或许是移动广告平台未来发展所必须要重视的问题。

    对于未来发展，Steve信心十足，在技术上，自家nGen平台与5Rocks的整合，将使得Tapjoy可以为市场参与者提供卓越的效果广告展示和更加具有关联度的奖励广告体验。在市场拓展上，Steve此次来华已经摆明了中国市场在Tapjoy心中的地位。有了5Rocks的加入，他相信新的产品对中国本地的发行商来说一定是更加丰富、有趣和令人兴奋的，而Tapjoy也将持续帮助中国发行商探索海外市场。

    最后，当被问及未来Tapjoy是否会IPO时，Steve微笑着表示：“Tapjoy的重心依然放在创造一个卓越的产品、一项卓越的技术和一个卓越的公司上面。公司的目标是更好的服务发行商和广告主，为他们创造最大的价值。在这之后，才会考虑其他的可能性”。