OPPO+姜文火了，这种跨界合作不管是给手机圈还是品牌圈，都带来相当大的震动反应。

姜文与OPPO宣传海报

3月2日，OPPO官方微博宣布了OPPO Find X3与姜文导演的合作，给出的“职位”是OPPO 影像探索家，理由是“他，风格大胆，探索电影艺术的新可能性”。

时隔一天，OPPO直接放出了一部广告片，“如果让姜文设计手机，他会设计成什么样？”，网友评论：姜文真的有气质，找对人了；姜文的硬汉气质很合适啊。

OPPO官微图

一部“姜文式”的广告片

微博平台1183万观看、1.4万次转发、话题阅读超1.8亿，这是OPPO 发布会前的营销成绩。这是一部什么样的广告片，会引起品牌圈关注、科技圈讨论？

在这1分22秒的广告片中，全片以姜文自述的口吻，围绕“让我设计一部手机？”的提问开始。

姜文的台词是这样的：要我设计一部手机，我能设计成什么样啊？要是我设计啊，必须得有未来感。

我就把它设计得完全不像个手机。透明的、隐形的。唉，哪怕做得像只手，号码都在这，啪一搓，喂，出去了。

但是不行，不能拍照啊。不能拍照的手机现在那都都不叫手机啊。超广角、长焦、显微镜，能装的都装进去。这么说吧，再大也能给拍进来，再小的也能拍得清楚。光这还不够，色彩特别讲究。色彩，您哪怕是黑白呐。黑白里边，都把这色彩的味道给拍出来。

这，才叫本事。这样的手机有吗？有吗？没有啊。谁说有啊？谁设计的呢？给我看看。

全部台词围绕姜文自问自答的模式，提出问题，给出答案，再否定答案。再看看问题点，第一个问题是在设计方面，第二个问题是拍照方面，第三个问题是色彩搭配方面，最后浮现OPPO Find X3在3月11日进行全球发布，继续保留神秘感。

这部广告片被广大网友评价，真的是充满了浓浓的“姜文味道”，姜文是中国第五代导演，与他同一时期的有张艺谋、陈凯歌，他本身具备极具特色的电影风格，在色彩、剪辑、构图、叙事上都值得一提。

《阳光灿烂的日子》剧照

比如在姜文处女作《阳光灿烂的日子》中，我们看到的是大量的米黄色的色彩风格，特别是主人公马小军在屋顶上串下跳中，充满了70年代的记忆，将马小军心目中的感情变化展露无疑。

还有在表现人性的作品《鬼子来了》中，姜文采用了大量的黑白画面，给人以非常的庄重和现实的感觉。

《让子弹飞》剧照

被人熟知的《让子弹飞》中，姜文采用大量的近景、特写的镜头，让观众可以直接透过演员的表情感受电影的叙事。

是不是很熟悉？在OPPO的广告片中，姜文的各种电影表现手法，似乎都能找到一一对应的镜头。而且在探寻未来的手机是什么样的时候，姜文的“天马行空”，都是聚焦在设计、色彩、拍照上，这与OPPO Find所传递的探索精神也相吻合。

莱昂纳多代言OPPO宣传图

从莱昂纳多、韩寒到姜文

十年理想之作，OPPO Find走过了怎样的十年？

众所周知，OPPO Find系列是最早期OPPO旗下的高端品牌，类似华为的Mate系列，不同于以往OPPO R系列的明星代言人，都是走当红花旦，流量小生的路线，杨幂、李易峰、鹿晗、迪丽热巴、张一山等都代言过OPPO手机品牌，但OPPO  Find在代言人的选择上更加严格。

Morketing了解到OPPO Find系列是2011年诞生的，当时OPPO将功能机时期主打年轻人消费群体，调转到高端品牌之路上，所以说Find系列从诞生之初起，就是为了冲刺高端品牌。

在第一代OPPO Find的代言人是选择与国际巨星莱昂纳多进行合作，据说当时的代言费用在500万美元，小李子正处于颜值与事业的巅峰，合作可谓一拍即合，并拍摄一则广告片，由法国导演热雷米·阿孔执导。

韩寒代言OPPO宣传图

OPPO Find系列的第二位代言人是知名作家、导演韩寒，韩寒敢于尝试、敢于探索的气质与OPPO Find的品牌定位也比较符合。

当时OPPO公布由韩寒代言的OPPO Find X2海报，并发文表示：“飞驰的人生，没有极限。文学、赛车、电影，你总在寻求自己的突破。OPPO Find X2也有同样的坚持，从未停止对前沿科技的探索。探索的路上，很高兴遇见你。”

从莱昂纳多、韩寒到姜文，OPPO Find系列一直在寻找探索新边界。那么OPPO选择姜文，是不是一次天作之合呢？

前金立副总裁俞雷，此前他在金立手机负责过品牌营销事宜，对手机圈的品牌合作具备相当程度的认知。

他对Morketing表示：“OV以前都是走流量鲜肉的明星代言，这次找到姜文代言是一个正确的选择，但我认为姜文的代言只是一个过度性的选择，真正的顶级商务的手机并不需要代言。”

OPPO的最终意图是什么？俞雷认为OPPO一直在想切走一部分华为Mate系列的市场，高端品牌市场对一个手机品牌来说太重要的，相当于手机界的“天王山”，谁拿下了这个位置，其品牌子产品就能顺势而上。

为什么OPPO是具备这个实力的？俞雷主要说从三个方面论证，第一，OPPO每年在研发上的技术投入是巨大的；第二，OPPO Find系列本身在审美上是有能力的，反观华为一直在审美上被人吐槽；第三，OPPO可以在欧洲市场上联合高端品牌，对标华为联合保时捷，是有这个实力的。

此次，OPPO Find系列继续冲击高端品牌之路，也有一定的不确定性，比如手机的性能、续航、快充、摄影等方面，还有一些配合穿戴设备的方向。找对代言人只是第一步，整个生态协同配合好，商务市场才能做的好一些。

在广告片发布之后，OPPO 全球营销总裁刘列也发布一封名为《Find 十年，寻找火花之旅》的公开信。

他在信中表示：Find系列产品是OPPO的“理想之作”，也是Find十年，也是OPPO的“理想十年”，在激烈的市场环境中，从Find7到Find X 这中间经历过四年的蛰伏，我们持续的矫正，反复的推倒重来。OPPO对Find系列的期望是用科技照亮心灵和理想，持续探索。

总结

目前来看，OPPO请姜文导演作为OPPO Find系列最新产品代言人，是一个不错的选择。姜文对外的职位是“影像探索家”，其实也就说明Find X3的升级重点在影像上，正是因为这个点，也获得了姜文的认同。

至于双方是不是天作之合，恐怕还是要由市场销量和消费者口碑决定，可以期待一下OPPO与姜文的更多合作。