圣诞节的到来，着实让国内品牌热闹了一把。然而借势营销的方式，大多以海报为主，形式上未免单调。

出海多年的华为“不走寻常路”，发布了一则暖心的圣诞节广告《聆听天使的声音》。

广告中，一位慈祥的老爷爷递给一位可爱的小女孩卡片。女孩父亲却拒绝了老爷爷的好意，解释说女儿失聪，患有阅读障碍。老爷爷若有所思的看着小女孩。半夜，老爷爷装扮成圣诞老人，来到小女孩家里，陪伴小女孩阅读。

广告结尾画风一转，圣诞老人变成了华为手机。广告展示了华为新研制的帮助聋哑儿童阅读的APP StorySign，这款APP可将文字翻译成手语，并用卡通形象演绎，帮助失聪儿童消除阅读障碍。

广告不仅展现了华为的产品功能和实现了华为的品牌曝光，更重要的，广告中的圣诞老人，其实就是华为外化的形象。广告传递的价值观是：华为能给人们生活带来更多的惊喜和幸福。

广告收获了国外网友如潮的好评，温馨、感人成为广告关键词，相当一部分国外网友表示给华为打call，支持华为。

华为拍摄的广告能感动国外网友，和华为深耕多年海外市场，了解海外用户心理和消费习惯有关。

海外市场，华为在线上、线下都有大投入和大手笔。

线上宣传，华为充分利用了国外社交平台。华为在Instagram粉丝达到了100万人；在Facebook上，粉丝更是超过了5000万。

华为的线上宣传并非简单的复制和粘贴，而是根据不同社交平台的风格和优势，开展精细化运营。Instagram上，华为推出了一个名为#CapturedOnHuawei的标签，召集每一位华为用户用手机记录身边美好时刻。不仅如此，华为还会实时挑选网友上传的图片，发到品牌主页。最近一条关于落日的推送就获得了超过一万的点赞量。

 线下宣传，华为的形式更加多样。

在国外地标位置，华为户外广告时常占据显要地位，强势“霸屏”。

华为还积极赞助阿森纳、AC米兰等国际知名球队；在欧洲的手机专柜，也处处可以见到华为手机的身影。上述给人的感觉是“华为无处不在”。

有时华为还会制造一些热点。

为推广mate20系列，华为在迪拜举办了一个长达3分钟的灯光秀。活动受到关注，不仅是因为酷炫的灯光效果，还是因为在被称为“世界第一高楼”的迪拜哈利法塔。哈利法塔高828米，楼层162层，造价15亿美元，拥有着世界上最大的LED显示屏。

此外，华为还时常在国外举行发布会，参加各种展会。这些都极大提高了华为的影响力和行业知名度。

华为的一系列海外营销，逐渐改变了中国制造低端、呆板的营销，成功打入了国外高端机市场。截至目前，华为产品覆盖全球170个国家和地区，今年华为手机发货更是突破2亿台。为此，华为手机还推出2亿台纪念版手机。

然而正当华为一帆风顺、扬帆远航时，加拿大事件却把华为推到了风口浪尖上，海外抵制华为的声音一时甚嚣尘上。

在12月25日，华为董事长梁华出席了媒体沟通会，对一些外界质疑和关心的问题作出了回应。

针对之前有媒体报告的华为业务遭到了制约和抵制，梁华表示：“华为在德国业务一切正常；在法国，积极参与法国各运营商5G建设；在日本，积极参与运营商5G标书答复和实验局测试；在新西兰，政府对运营商5G方案有不同意见，但监管流程尚未走完，客户表示与政府继续斡旋，与华为合作保持不变。”

华为也在尽可能的消除国内和国外供应商的担忧。“我们也有面对供应商的一套管理机制，来保障及时、良好的沟通。”梁华说，并表示华为供应链体系、市场体系、研发体系、财务体系等各环节运作正常。

梁华还强调，华为不会因为环境复杂和困难就放弃 “把数字世界带入到每个人、每个家庭、每个组织、构建万物互联的智能世界”的使命和愿景。