7月10日，无印良品（MUJI）母公司株式会社良品计划表示，无印良品美国分部由于疫情影响亏损严重，负债6400万美元，已向联邦法院申请破产保护。

无印良品方面表示，美国子公司此次将藉由破产保护，关闭美国地区一些不盈利的业务，削减亏损店铺及协商降低租金等，并彻底改变经营结构，重新关注线上销售，经营电商的无印良品美国子公司MUJI U.S.A. Limited今后也将继续营业。

无印良品的美国业务始终处于亏损中，截至2020年2月的一财年最终亏损18亿日元；前一财年亏损9.4亿日元，仅贡献了集团总营收的约2.5%。今年3月以来，其在美国的18家门店均因疫情原因而关闭，目前仍有8家店铺处于关闭状态。

无印良品在北美地区销售的失利，核心在于其不缺乏对本土化的重视。其销售的产品并没有针对不同的市场进行特定调整。仅以中国市场为例，其生产的床单一直不符合中国床铺的标准，花费了十几年才将尺寸调整过来。

再者，无印良品简约的设计风格很容易被模仿，市场上仿品竞品也不在少数。而在美国高关税政策的影响下，其过高的售价与商品本身的价值不符合，更难以与市场上同类型的产品进行竞争，消费者的购买欲望和品牌粘性都较弱。

为了解决品牌的营销困境，无印良品在中国进行了一系列新尝试，曾推出无印餐厅、无印酒店等子品牌，今年6月，还在北京开设了一家便利店MUJIcom，瞄准社区商业市场。只是这些衍生子品牌能否帮助无印良品脱困，还尚未可知。