2020年格外的魔幻，新冠疫情之下，我们所知道的很多科技公司开始“不务正业”，家电企业、汽车企业也开始加入生产口罩的大军之中。

我们也看到另一些科技企业更加的“不务正业”，新能源电动车品牌特斯拉开始卖起来了酒水和短裤、老牌电脑厂商宏碁卖起了饮料，它们究竟是品牌跨界的常规营销动作还是真的打算进入新的品类呢？

跨界营销成为最低成本的营销方式之一，跨界代表一种新的品牌生活态度和审美方式，跨界对于品牌来说是在原来不相关的元素上，相互渗透可以达到1+1大于2的效果。

特斯拉开卖龙舌兰酒和限量版“做空短裤”

今年以来特斯拉的股价涨幅超过了2倍，最新的市值突破了2500亿美元。

2020年无疑是特斯拉的高光时刻，特别是中国市场所取得的好成绩，让马斯克有些“得意忘形”。

除了电动车之外，特斯拉开始了跨界营销。

据外媒报道，马斯克透露很快就会开卖特斯拉牌的酒水，名为特斯拉牌龙舌兰Teslaquilla，Teslaquilla由Tesla和tequilla两个单词组合而成。

据了解，龙舌兰酒是墨西哥的国酒，以龙舌兰为原料经过蒸馏制作而成的一款蒸馏酒，在墨西哥奥运会之后开始为外界所熟知。特斯拉已经开始申请了特斯拉牌龙舌兰酒的商标。

除了酒之外，特斯拉还决定卖起了“做空内裤”，特斯拉可以说是史上被做空次数最多的股票之一，所以马斯克和做空机构的恩怨由来已久，对冲基金绿光资本总裁大卫·爱因霍恩（David Einhorn）是特斯克空头，马斯克和他开玩笑，曾送了他一些短裤。

这个限量版的“做空内裤”整体是红色的，短裤后面还有 “S3XY”字母，代表特斯拉推出的电动汽车Model S、Model 3、Model X、Model Y，售价为69.24美元。

与特斯拉带有“玩票”心态不同，国内新能源汽车品牌蔚来，在其APP上专门开设了一个“惊喜”栏目，与Tom Dixon携手推出联名系列产品，与中国李宁推出定制版产品等等。

电脑厂卖饮料，宏碁转向生活风格品牌是认真的

同样是科技公司，宏碁也走上跨界之路，这次它是认真的。

据台湾媒体报道，宏基宣在6月24日宣布正式涉足饮料市场，表示其内部已经成立了饮料部门，并且从7月起将推出自有品牌能量饮料及胶原蛋白饮，预计铺货到电商平台。

听到这则消息，广大电脑硬件圈的消费者炸开了锅，直呼以后利用宏碁电脑办公的时候可以喝着它们家生产的功能饮料，这样的画面太美好。

众所周知，宏碁是历史最悠久的华人电脑品牌，成立于1976年，其产品有个人电脑、电竞产品以及虚拟设备等。在最新的IDC市场统计中，宏碁依然是全球第四大的电脑制造商。

为何进入饮料市场？宏碁董事长陈俊圣对媒体表示，根据内部的市场调查，能量饮料的目标客户群体跟游戏玩家一样，有很大的重合度，现在的年轻人眼睛越来越不好，因为看3C产品的时间太久了，因此宏碁能量饮料中添加了叶黄素。

与其他的品牌跨界不同，常常是合作代工，宏碁选择自己成立新品牌，独立于主品牌之外。据了解，宏碁的饮料产品已经筹备了半年时间，并且取得相关的认证，最开始将在中国台湾和欧洲开卖。

陈俊圣坦言，饮料市场其实没有那么容易好做，不是去做就会赚钱，而是先到市场去再说，宏碁已经研究很久了，并且有三四个饮料的产品正在规划中。

饮品行业最近几年十分火热，智研咨询发布发布的数据显示，2019年9月全国饮料类零售额达196亿元，与去年同期相比增长8.9%；2019年前三季度度全国饮料类零售额突破1500亿元，同比增长9.8%。

我们也看到很多新品牌的诞生，如燃茶、元气森林等，也有很多品牌跨界到饮品行业，比如苏宁推出自己的咖啡品牌“狮子咖啡”，还有中石化旗下的易捷便利店推出的“易捷咖啡”，无一例外都是看中了饮品的市场前景。

总结

没有哪一年如2020年一样难，同样折射在营销领域也是非常困难的，广告主预算下降，消费者消费动力不足。

这就要求企业自己会玩出新花样，跨界营销是一项成本较低，效果兼备的营销方式，从特斯拉的动作，我们看到了科技企业也可以“不务正业”，消费者也会愿意买单。

也有如宏碁一样，让人大吃一惊的跨界，认准一个方向，从新品类品类开始做起，没准也能成长为“新宏碁”。世界需要一直勤勤恳恳的专注于一件事上的企业，也需要不断尝试新方向、新突破的企业。