酒水饮料一直是国民的刚需，拥有远超其它行业的海量消费规模和市场。夏季的到来，更推动了饮料的消费需求，饮料行业迎来了销量的爆发式增长。而从长期来看，若要保持增长趋势，饮料品牌必须创新营销，打造产品力和影响力，对目标人群实现精准营销，则需要在生活消费场景上全方位链接消费者。

最近，国民老字号饮料品牌“冰峰”登陆新潮电梯智慧屏，在离家最近的社区生活场景，传承经典味道，链接更多家庭人群的美好生活。

老字号玩转国潮，精准击中消费痛点

冰峰始于1948年，是陕西本土名饮的领军品牌，承载着一代人的记忆。作为本土橙味饮料的开拓者，西安人的夏天，一早就被 “冰峰”的橙味汽水占领，烤肉摊、泡馍馆、高级餐厅、街边小店……都是冰峰汽水的身影，已经成为一张陕西餐饮文化名片。
 

从40年代的玻璃瓶装饮料到现在的国潮罐装，冰峰秉承始终如一的品质不断发展。2012年，冰峰拉罐包装上市，72年的工匠精神，几代人的持续追捧，铸就了冰峰品牌“从小就喝它”的神话，真正开启了民族品牌全国化的征途。2018年，冰峰品牌全面升级，打入更多年轻群体市场，知名度和影响力不断扩大。

随着国民更加注重健康生活，对安全可靠的优质品牌和产品需求更强，满足消费需求的精准营销，则成为打开饮料新市场的重要渠道。如今，跨越半个世纪的冰峰，在深刻洞察市场消费趋势后，借着国潮的东风，不断创新产品，升级营销模式，让果味饮料的经典味道，再次焕发强大的生命力。 

顺应大健康时代消费趋势，2020年春夏之交，冰峰SLEEK细罐无糖橙味汽水、低糖酸梅汤隆重上市，升级配方后做到“更少热量不减量”的快乐。经典的红橙包装变身酷味十足的sleek罐，加上醒目的“一气呵橙”slogan，诠释着个性又不失时尚的冰峰态度。

国民饮料、童年味道、老字号的情怀正是“冰峰”的品质标签，同时在离家最近的社区生活场景，将冰峰“去你的糖”的健康主张，精准触达核心目标人群，高频击中当下都市人群对于健康低卡产品的需求痛点，从而有效转化为对于冰峰的即刻消费需求。

经典的包装，升级的品质，根植于文化的产品让品牌长久不衰。冰峰通过离消费者更近的生活消费场景，用一句“这味儿很西安”的广告语一下击中人心，在赢得广大消费者良好口碑的同时，不断巩固品牌和消费者的情感连接，将“流量”转化为“销量”。 

线上线下全渠道流量打通，全方位链接国民消费场景

饮料行业的竞争日益激烈，饮料厂商们都在绞尽脑汁不断推出新品种，以便迎合顾客挑剔的口感，拓宽销量抢占市场份额。在新消费爆发的节点，饮料品牌想要突出重围，不再是依靠简单的流量，需要多元化的场景覆盖能力，以及多层次链接用户的能力。

尤其对饮料行业来说，5G时代的来临让消费主体、沟通渠道、营销模式等嬗变，进一步加速了行业向数字化转型，线上线下结合的消费模式，将在饮料行业和消费者中逐渐普及。线上用电商+直播的模式将人群打通，线下利用社区流量，双向精准捕捉目标消费人群，将成为饮料行业营销的新蓝海。而社区电梯媒体这类深入用户核心生活场景的媒体，则成为各大饮料品牌和电商平台的必争之地。

在今年的618期间，冰峰把社区梯媒作为重要的线下流量入口，率先通过新潮电梯智慧屏，将“国货经典”渗透进国民生活场景，高频唤醒消费者的味觉记忆，为冰峰618充分蓄力。6月26日，冰峰在线上牵手罗永浩直播“带货”，当晚峰值在线人数高达10万+人次，创下百万的销售战绩，冰峰民俗橙味汽水成为当晚爆款，再一次提升品牌好感度。

与此同时，冰峰再次登陆新潮电梯智慧屏，利用新潮传媒的数字化技术，在每天必经的社区生活场景进行高频曝光，精准锁定目标消费人群，把健康优质的产品传递到家，不断激发购买欲望。冰峰通过线上线下流量打通，完成无缝连接的全渠道服务，有效提升品牌传播力度，全方位带动销量增长。

随着行业窗口打开，饮料企业已经从单一的线上电商、线下实体店发展到线上线下融合和更新迭代时期。而拥有庞大的社区媒体资源和数字化优势的新潮传媒，将成为助力品牌提升知名度与消费者持续、有效沟通的重要推手。抢跑者已经发力，冰峰通过线上线下全场景的精准营销，全渠道打通消费人群，持续塑造出强大的民族品牌力量。