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完美日记再度霸屏新潮电梯智慧屏,这一款新年礼盒美到扎心!

新潮传媒  · 2021-02-04 12:53

【摘要】 完美日记新年礼盒,牛年好运,好戏开场!


尽管在疫情之下,但仍无法妨碍2020年成为国货美妆大年,而完美日记母公司逸仙电商成为海外上市“国货美妆第一股”,更一举推高了美妆赛道热度。

除了线上拓展外,美妆行业“线下走”趋势明显。逸仙电商在招股书中明确表示,将把20%的募资投入线下体验店建设,开创更具体验性、差异化、特色化的线下零售模式。而在品牌传播上,完美日记也在大力布局线下。正值新春佳节,完美日记不仅再度霸屏新潮电梯智慧屏,而且还推出了年味十足的新年礼盒,团聚时刻的四合院造型,美到扎心!


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生动呈现“家中年味”
完美日记特推“家是最美中国色”新年礼盒


美妆品类的迅猛崛起、渠道红利以及消费者心智的转变,让美妆永远都有新故事。新年临近,完美日记带着自己的“新故事”惊艳亮相:“家是最美中国色”新年限量礼盒,将“家中年味”真实融入设计之中,团聚的气息扑面而来。

新年礼盒灵感取自新年团聚时刻的四合院,当用户开启礼盒时便可点亮包装,犹如在家中感受到的暖暖灯光。封面以四合院的庆新春场景为视觉锤,纸雕插画勾勒了热闹景象,简洁有力的线条搭配传统屋檐纹样,充满仪式感的同时,使得包装变得更有温度、有情感。

其中的眼影盘是完美日记携手中国国家地理推出的限定新款。配套的桃金四合院眼影盘,描绘了灰墙白瓦、瑞雪纷飞的四合院,儿童嬉笑逐闹的场景,体现了浓郁的团聚元素的设计。眼影盘同样绘以金色窗格的封盖设计,搭配内盒眼影的配色及专属压纹,巧妙表达了新春背景下的欢庆画面,唤起人们对年味的特定记忆。

完美日记新年礼盒还有一个不或错过的亮点,红丝绒系列的高定版唇釉,瓶盖采用红丝绒质感的材质设计,呼应主题的同时,给予包装别样的年味。牛年好运,好戏开场!

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完美日记以惊人的速度成长,成为新锐头部彩妆品牌。从每一个热卖的爆款单品到精心设计的新年礼盒,带着“年轻”、“时尚”、“新潮”、“特立独行”的标签,我们看到它的下一站:打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。

积极布局线下体验店
强化用户体验


2017年7月以后,为了更好地与消费者互动,完美日记开始试水线下,并在北京和上海陆续开了3家快闪店。


2019年初,完美日记首家旗舰店在广州正佳广场开业,它标志着逸仙电商正式开始探索新零售领域。线下新零售成为逸仙电商完善消费者体验、进一步打开品牌想象空间的重要方向。通过布局线下体验店,消费者可以亲身了解产品和品牌故事,增加购买背书,增强了品牌与消费者的互动,强化用户体验。

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完美日记从线上走入线下,以新零售全渠道的方式走近消费者,全方位打造品牌。2020年9月,逸仙电商旗下品牌完美日记线下门店成功突破200家。始终以用户价值为导向,锁定18岁—28岁年轻女性,完美日记在视觉、内容和产品上作出更多创新,实现“线上—线下”的全链条覆盖。

携手新潮传媒
打透社区消费场景


完美日记布局线下的步伐还在加快。除了加快体验店建设外,还将触角伸向了线下媒体:利用社区梯媒精准渗透家庭消费场景。

随着线上空间不断被粉碎,品牌获客成本越来越高,线下空间就变得弥足珍贵,它打造了一个真实的物理空间,拉近品牌与用户、用户与用户的亲密关系,让大家彼此“被看见”。新年临近,家庭消费成为品牌销售最大推动力,完美日记再度霸屏新潮电梯智慧屏,牢牢锁定全家人每天必经的社区电梯,在封闭、低扰的环境里,通过每天300次高频曝光,深度渗透家庭消费人群,扩大品牌声量,促进带货增长。

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完美日记的新年礼盒完美地诠释了家的意义,而新潮传媒扎根社区七年,深度聚焦家庭消费场景。以“家”为媒,完美日记与新潮传媒完美结合,将浓浓年味儿送到千家万户。新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群,构建了庞大的社区流量入口,助力品牌占领核心消费场景,“赢”销新年!


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