全球移动广告支出2018 Q2增长25%

亚太区居首同比增长168％

自动广告平台 PubMatic 发布的最新报告显示，2018 年第二季度，全球移动广告支出同比增长 25%。

报告强调，在 2017-2020 年期间，预计平面广告支出将基本持平。与之相比，预计到 2020 年，移动广告支出增长率将出现下滑，最终稳定在 17%。

2018 年第二季度，全球移动广告的平均盈利率增长了 26％。其中，亚太地区的增幅最大，同比增长高达 168％，美国为 19％，欧洲、中东和非洲地区则负增长 0.8％。

目前，应用内广告支出占移动广告支出的半数以上。第二季度，Android 应用内广告支出同比增长仅 13％，而苹果 iOS 应用增幅达 47％，受其影响，与去年同期相比，应用内广告支出继续以 21% 的速度增长。

在按展示付费广告（CPMs）中，这种转变也清晰可见。第二季度，由于定价较低，移动按效果展示付费广告（eCPMs）下跌了 16%；相比之下，应用内按效果展示付费广告则上升了 11%。

目前，大部分应用内广告支出主要来自应用内视频广告。事实上，应用内视频广告支出同比增长了 688%，占移动视频广告总支出的 63%。总体来看，移动视频广告支出同比增幅为 239%。

此外，报告还指出，应用内私有交易市场( PMP )广告支出同比增长 244％，占移动广告总支出的 36%。在台式机上，PMP 广告支出先是增长了 6%，接着又下滑了 13%。出于对广告欺诈的担忧，用户增加了对 PMP 的使用量。很多广告买家一致认为，应用内 PMP 是一种更安全的库存选择。

爱马仕广告遭群嘲？

奢侈品广告背后的争议与选择

一直以来，广告圈都流传着爱马仕广告的神话，“奇妙的创意和美感”、“低调的高贵与奢华”，成为爱马仕广告被人们津津乐道的标签。

然而，最近爱马仕发布的2018年秋冬广告片却让广告圈和网友大跌眼镜。

看到爱马仕这个广告片，不禁联想起前段时间迪奥的新品宣传片，两条广告风格不同，但都让人无法想象是出自奢侈品牌的创意。

在当前时代，广告成为了奢侈品牌传递精神的主要方式。不同于一般产品的功能性需求，奢侈品往往代表了悠久的历史、卓越的品味和崇高的地位，不仅仅是财富的象征，也是价值理念的传承。

对于奢侈品的广告来说，独特的价值定位非常重要。因而奢侈品广告要展现的价值，是让消费者感觉到独特感、优越感。

广告作为其品牌理念的承载者，要对品牌有清晰的定位，传递奢侈品高端、的形象，把握好与受众的距离和尺度，通过广告制造社交心理距离，成为消费者社会地位和身份的象征。

广告归根结底是为品牌服务，尽管奢侈品的广告出于长远的品牌建设等原因更注重品牌精神的传递，艺术性更加突出，但其最终目的仍是让自己的品牌和产品在消费者中建立辨识度和熟识感。因此奢侈品牌在广告的创意过程中需要更好的把握艺术和商业间的界限。

苹果召开秋季新品发布会

但人们关注的不仅是新产品

美国时间9月12日早上10点，苹果公司首席执行官库克再一次站在了位于美国加州硅谷的苹果公司总部乔布斯剧院的舞台上。面对台下的1000名媒体人士、分析师、特邀嘉宾和员工，库克发布了苹果新产品。

毫无疑问他们更大、更贵、也更赚钱。

不过，除了备受瞩目的硬件新品，苹果在过去几年当中一直在幕后悄悄发展着自己的软件和服务业务。根据市场研究公司GBH的预测，这两项业务的规模将在2020年达到500亿美元。

其中绝大多数的收益将来自于视频订阅、流媒体音乐和App Store、ApplePay、iCloud等在线服务，以及广告业务。尽管曾经的iAd广告平台出师未捷身先死，不过在过去一年当中，苹果一直在谋划推出语境广告网络（基于信息流的上下文联系）。

虽然CEO 库克一直以来在各类场合表示苹果对于数据和隐私的保护和谨慎态度，但切入精准广告对苹果而言依旧是一个不错的生意。

移动营销平台Braze CEO Bill Magnuson谈到，硬件行业特别是智能手机市场规模巨大，但是整体增速在明显放缓，苹果迫切需要新的商业增长点，基于硬件的互联网服务是一个非常好的切入口，尤其是苹果有着远高于其他品牌的生态依附能力。

另外，值得一提的是，虽然不确定人们对于苹果新产品的接受能力是否足够强，但是并不妨碍许多品牌借势营销。比如麦当劳、杜蕾斯、天猫等等，推出的一系列宣传海报，热度蹭的刚刚好。

阿里巴巴董事局主席马云

9月10日，是教师节，也是马云54岁的生日。在这一天，马云正式发出公开信宣布：一年后的阿里巴巴20周年之际，即2019年9月10日，他将不再担任集团董事局主席，届时由现任集团CEO张勇接任。

马云对外解释称，这不是因为中国的营商环境的变化而为之，这不是关于退休、离任或是退位，而是一个系统性规划。这是认真准备了10年的计划，让年轻一代才俊能接班，解开企业传承发展的问题。

“传承”一词在阿里体系中并非首次提及，从阿里体系的中台战略、班委制等组织运营中均可看出端倪。马云早在2013年将CEO职务交棒陆兆禧后，已经从阿里巴巴的日常管理中抽离开来。

阿里巴巴最新财报文件显示，公司将于2019年之前完成对VIE架构的调整完善，具体而言就是减少马云和谢世煌的个人控制力，由阿里巴巴合伙人和高管们集体控制，目的是为规避“关键人风险”。

阿里巴巴CEO张勇

阿里巴巴集团创始人马云将在2019年9月把董事局主席的接力棒交给现任首席执行官(CEO)张勇。张勇在上海财经大学取得了金融学学士学位，曾在美国会计师事务所普华永道(PwC)的上海分部工作。还曾在中国大型在线游戏公司担任首席财务官(CFO)。在进入阿里巴巴之前，他一直从事财务相关工作。之后，在最终体现于业绩数据的战略制定和执行力方面得到了马云的全面信赖。

2009年3月，张勇接手了处于困境中的淘宝商城，以内部创业的姿态主导了天猫的崛起，在阿里巴巴原有的商业模式上创造了赋能全球品牌的新模式。他创意与主导的天猫“双11”，一经推出即成为现象级商业盛事。

自2013年出任首席运营官(COO)以来，张勇又相继主导了阿里巴巴的巨额收购。

在马云提出“新零售”概念后，同样在张勇的主导下，2015年夏阿里巴巴投资4000亿日元以上，在短短2个月里敲定了与家电连锁商苏宁易购的互相持股。

马云评价张勇，在担任 CEO 的 3 年多中，张勇以卓越的商业才华、坚定沉着的领导力、超级计算机一般的逻辑和思考能力，带领阿里取得了长远发展，实现连续 13 个季度持续健康高速增长，已经证明自己是中国最出色的 CEO。

随着中国的电商市场呈现饱和迹象，服务商林立。接下来，张勇瞄准的是拓展中国以外的海外市场。然而阿里巴巴2018年4~6月电商业务等的营业利润仅比上年同期增长9%，作为主业的电商业务难以像以往那样实现大幅增长。

现在，张勇面临的问题是如何为阿里巴巴拓展全球市场铺平道路？在接任董事局主席的2019年，从超凡领袖手里接棒的张勇又能否以不同的方式领导阿里巴巴呢？

Adobe与云营销软件开发商Marketo谈判

商讨收购事宜

北京时间9月13日晚间消息，路透社今日援引知情人士的消息称，图像编辑软件Photoshop开发商Adobe Systems正与云营销软件开发商Marketo谈判，商讨收购后者事宜。Marketo当前提供B2B营销应用，可与Adobe Systems的营销业务形成互补。

Facebook发布2018年

中国出海TOP50品牌榜

9月12日，Facebook与毕马威咨询公司（KPMG）联合推出了“2018中国出海人本营销领先品牌排行榜”。Top50品牌分别是三七互娱； Air China；阿里巴巴；Anker； 蚂蚁金服；字节跳动；猎豹移动；ELEX；FOTOABLE；R； Wecash闪银； Kwai快手；Bigo；狮之吼；DHGAMES；Trip.com； 大疆；Funplus；吉利汽车；环球易购；格力； OPPO；棒谷； 海尔； Club Factory；网易游戏；华为；京东；GameArk；联想；美图；美的；tap4fun；ninebot；一加；品果科技；上汽集团；触宝；Yoozoo游族网络；Shein；Game7； 龙腾简合；TCL；腾讯；TRANSSION传音；小米；优酷；zenjoy；Jollychic；中兴等。

WhatsApp将加入广告功能以实现变现

企业可以向用户发送产品推荐

WhatsApp 目前推出了，商业API接口。方便企业通过 WhatsApp 与现有的和潜在的客户进行沟通。并且，企业将可以发送带有相关非促销内容的自定义通知，例如运费确认，预约提醒或活动门票，其发送费用均以统一汇率计算。在 Facebook 上点击有关 WhatsApp 的广告可以直接进入 WhatsApp 的聊天界面。

42%的Facebook用户日参与度显著下降

Instagram成广告主新宠

根据皮尤研究中心( Pew Research Center ) 2018 年 6 月的最新调查数据显示，多达 42% 的 Facebook 用户日参与度严重下滑。这与皮尤研究中心在 3 月份的一项调查结果形成了鲜明对比。3 月份的这份调查报告中显示，74% 的用户每天都会访问 Facebook，其中多达 51% 的用户会每天多次访问该网站。

欧盟通过了版权法修正案，它对于 Facebook、Google 会带来哪些影响？

9 月 12 日，欧洲议会以 438 票支持、226 票反对的结果通过了具有争议性的版权法修正案。该修正案最主要、也是引发争议的变动是对第 11 条、第 13 条的修改。根据第 11 条的要求，类似 Google 新闻这样的聚合平台在收录新闻或者是论文的标题、摘要时，需要向出版商支付“链接税（link tax）”。而根据第 13 条的要求，Facebook、YouTube 这类依赖用户创作内容（UGC）的平台需要加强版权审核，或者购买版权。如果平台不购买版权，这些公司需要在用户上传内容时阻止未经授权的内容发布。

2018年中国品牌相关指数50强榜单发布

近日，全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）发布了2018年中国品牌相关指数报告。报告显示，今年上榜的50个品牌中有30个中国本土品牌，相较2016年上榜的18家品牌，提升了12家。支付宝成为大部分中国消费者现在必不可缺的刚需，排名第一。除去支付宝，前十分别为，Android、微信、华为、微软、淘宝、英特尔、美团点评、QQ和天猫。

监管政策正作用到游戏公司身上

腾讯下线“天天德州”棋牌游戏

9月10日，腾讯棋牌类游戏“天天德州”发布公告称，该游戏将正式启动退市，9月10日10：00起停止充值和赛事服务，9月25日10：00关闭游戏服务器并清空数据。公告称，天天德州根据《网络游戏管理暂行办法》和《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，将于2018年9月15日—9月25日10：00开启退市替换/补偿活动。有这样的影响，与近日接连不断的政策相关，包括游戏总量进行调控、游戏版号实行配额制以及游戏行业专项税等等。

百度智能小程序上线2月

MAU增长近100%

百度智能小程序上线2个月透露多项数据，其中MAU增长100%，百度贴吧智能小程序H5页面用户停留时间增长了23.1%，活跃用户增长了17.2%，人均使用时长也增加了30%以上。百度App业务部总经理平晓黎表示：虽然正式推出时间不长，但智能小程序却已是百度战略级业务，重视程度堪比两年前推出的百度信息流业务。

eMarketer：2018年英国网络

广告支出达129.8亿英镑

英国是欧洲网络广告的最大市场，其网络广告支出是排在第二位的德国的两倍多。最新数据显示，英国网络广告正在向移动渠道转移。根据eMarketer新报告“2018年英国各行业网络广告支出：汽车、CPG、金融服务、零售、旅游的预测和统计”，今年英国网络广告占媒体广告总支出的63.6%，2019年还将增长9.9%。根据英国广告协会和Warc的数据，2018年英国营销人员网络渠道支出将超过电视或任何其他传统媒体支出的2倍以上。

钟楚曦出演LA MER最新广告，久久沉睡的雄狮终于也开始年轻化营销了

两个月前顶级护肤品牌海蓝之谜（LA MER）宣布新晋小花钟楚曦为品牌推广大使，最近LA MER官方微博发布了她成为品牌推广大使之后拍摄的第一支广告片。

职场营销那么多

脉脉这个可能是最暖心的一个

最近，脉脉发布了一支名为《工作中的你最美》的视频，他们邀请了三位知名企业的代表，回顾了他们一路走来的样子。这支视频打动了无数职场人的心，许多人都在视频中看到了自己的影子，并通过这份触动为自己加油打气。

CP粉百事可乐又搞事

给周冬雨和张一山组了“相亲火锅”局

《春风十里不如你》里张一山饰演的秋水和周冬雨饰演的肖红，几经纠葛还是未能修成正果，所以观众渴望逃出追剧的遗憾，从演员身上找点糖，可喜的是古灵精怪的周冬雨和痞帅的张一山确实脾性相投，所以不少品牌也看中了这对荧幕cp身上。百事可乐不止一次推出有这两位90后老戏骨参演的广告片，最近更是为“山雨cp”特意组了“相亲火锅”局。

宜家给16年前拿过戛纳全场

大奖的反转广告拍了续集

天猫：老干妈、云南白药...国潮卫衣

上纽约时装周搞事情了！

天猫国潮行动联合老干妈、颐和园、双妹、云南白药、涵养泉、ONECUP入驻跨界。

在今年苹果新产品中，备受人们关注的当属三款新iPhone：即 iPhone XS， iPhone XS Max, 以及“低端版”的iPhone XR。目前，三款产品起售价分别为999美元、1099美元和799美元。有意思的是，区别于美版一个实体卡一个eSIM卡的设计，苹果为了照顾中国市场，中国版的手机特别采用了两个实体卡槽的设计，前些年“双卡双待山寨苹果手机”的段子成真了。

本文由 Morketing 原创发布

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