苹果APP搜索广告今年创收5亿美元，将增至20亿

苹果的三大主要硬件销量处在下滑通道中，这家公司需要开拓更多的收入来源，保障未来的增长趋势。手机软件搜索广告成为苹果一个新兴业务，据外媒最新消息，一家华尔街机构日前预测，苹果软件搜索广告今年有望获得5亿美元收入，未来几年还将翻倍增长。

苹果软件商店（AppStore）已经成为全世界居于统治地位的两大软件商店之一（另外一家是谷歌Play商店）。而在苹果商店中，手机软件开发商可以像传统搜索引擎那样，根据关键词付费获得更好的显示位置，这就是苹果的软件搜索广告业务。

据美国财经新闻网站CNBC于10月22日报道，美国科技市场研究公司贝尔斯登的分析师桑克楠（Toni Sacconaghi ）日前在研究报告中表示，2018财年，苹果的软件搜索广告业务将达到5亿美元，而到了2020年，这笔收入将会翻四倍，达到20亿美元。

外媒指出，如果贝尔斯登的预测变成现实，这将是苹果业务多元化的一个重要里程碑。

分析师桑克楠表示，实际上苹果搜索广告收入在2020年达到20亿美元的预测仍然有些保守。而搜索广告等业务的增长，也将让苹果的服务业务在2020年收入翻一倍，达到490亿美元。

如果苹果希望做大软件搜索广告业务，那么未来必然需要提供更多的广告位置。在谷歌、亚马逊的搜索业务中，消费者会在多个结果网页中看到广告，不过苹果的软件搜索广告目前只是在第一个页面显示广告，如果未来在更多页面显示广告，营收还能继续增长。

另外，值得一提的是，苹果尚未在中国软件商店中推出搜索广告，这意味着苹果这一业务未来还有巨大的增长空间。

必胜客品牌曝光破亿，在线门店访问数增长124%背后，餐饮品牌日的狂欢怎么玩？

随着中国消费主权时代的来临，消费者更容易凭个人对信息和内容的偏好做出消费选择，再加上日益碎片化的媒体环境、多元化的消费场景、独立而割裂的营销效果，品牌越来越难去深刻地影响消费者。

如何针对“任性”的消费者制定营销策略并有效触达，成为困扰餐饮品牌以及餐饮行业各类营销公司、平台公司的共同难题。

从今年4月起，美团点评正式推出“超级品牌日”，一方面发挥美团点评超级平台的优势，携手餐饮品牌共创品牌大事件；另一方面，以热点事件快速引爆关注，在短时间内强力占领用户心智，通过超级优惠的狂欢盛宴提升品牌认知度和好感度。

汉堡王推出“当红‘堡’款”为主题的超级品牌日，掀起了一场平台、品牌、用户联动的狂欢派对，品牌曝光量达到1.48亿次，“超级品牌日”当天的交易更是冲到峰值；

哈根达斯“蜜桃派对”主题活动期间，品牌曝光量达7500万，poi访问和搜索次数明显增加，两项数据均达到峰值，销量环比活动前增加652%，同比2017年增加681%；

必胜客“超级品牌日”则有了超过1亿次的品牌曝光，门店访问数环比提升124%，品牌搜索数环比提升26%，拉新、唤活人数超过5.7万。

那么，一场品牌专属的美团点评“超级品牌日”有哪些特点呢？

第一，品牌沟通场景最契合。对餐饮品牌而言，美团点评所覆盖的场景和人群无疑是最契合其需求的。以 “吃”为核心业务，并通过超级平台的优势，辐射吃喝玩乐等生活服务领域，美团点评拥有着最适合餐饮品牌与消费者进行深入互动的场景。

第二，消费者体验最独特；一方面通过制造热点、快速引爆关注，在短时间内触达目标受众，强力占领用户心智，提升品牌认知度和好感度；另一方面，联动合作品牌，为消费者提供极具诱惑的品牌福利，用户在享受品牌狂欢盛宴的同时，也能够贴近品牌。

第三，平台供给资源最集中；活动期间，美团点评会投入美团和大众点评两大平台的优质资源（包括开屏、顶通、美食弹屏、push等），为品牌客户定制营销解决方案。

为了帮助餐饮商户实现“让生意更为简单、高效”的目标，美团点评还提供了一体化的解决方案，包括立体营销支持、运营体验优化、会员增长管理。

具体来说，立体营销支持是围绕品牌、门店、产品进行线上营销升级，引流生意增长；运营体验优化是通过门店线上线下的融合、协同打通，全面优化用户的门店消费体验，提升门店运营效率；会员增长管理，则是通过会员画像数据分析、会员精准营销等，帮助品牌搭建会员体系，并进行增长管理。

京东、阿里公布双十一玩法，仍以补贴为主

“双十一”诞生10周年之际，京东、阿里巴巴近日分别对外公布今年“双十一”活动玩法。

京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示，今年京东11.11围绕新时期消费者品质消费的核心诉求，依托零售基础设施优势，持续、深入整合站内外优势资源，致力用线上线下、站内站外一致性的高质量购物体验，打造新时期零售行业消费服务的“新标准”。 团队作战成为这次“双十一”的新打法。

京东宣布大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验，包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。

阿里巴巴也更注重线上线下联动的生态效应，2018年天猫双11的最大看点是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，几乎涵盖日常消费的所有场景。

阿里巴巴的海外成员也将参与“双十一”，天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台，覆盖海外200多个国家共同参与天猫双11。

苏宁易购推出的“全民嘉年华”同样主打线上线下全渠道、八大产业联动，苏宁易购全国范围近万家全业态门店将参与此次大型活动。

今年的“双十一”能做出什么亮点也是消费者关心的问题。多家电商平台也“官宣”了今年的“双十一”玩法，提升新鲜感和优惠力度，提高消费者参与度。

京东表示，除了联合品牌推出直减活动外，还将在大促预热期推出“头号京贴”玩法。京东拼购也在将今年第一次加入大促阵营。

天猫方面，10月20日天猫全品类开启预售，支付定金可获得立减优惠，同时，在手机淘宝、手机天猫进入“双十一”主会场能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。还首次推出了“双11合伙人”计划，消费者使用阿里旗下的App，都能积累能量值换取天猫购物红包。

苏宁易购则推出双十一抢先购活动，推出上线下都能领取和使用的多业态、全场景“购物补贴”，消费者在苏宁全场景都可领取到面额最低10元的优惠券。

轩尼诗简赵辉：200年历史品牌吸引年轻“酒客”，究竟要靠什么？ 

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轩尼诗简赵辉：200年历史品牌吸引年轻“酒客”，究竟要靠什么？

根据根据CBNData《2017天猫酒水线上消费数据报告》显示，相较于将整体酒水消费中的过半金力花费在白酒上的70后和80后酒友们，90后和95后年轻消费者的“酒资”分配更为多元，更多爱意给了葡萄酒和洋酒。

中国的酒类消费迎来了“分层加速”的新黄金时代。90后，95后对于洋酒接受程度的提升，给了诸多洋酒品牌新的增长机会。对于今天在中国市场的洋酒品牌而言，“如何让更多的消费者体验自家的产品”是摆在他们面前最大的挑战。“寻找共鸣”成为品牌与千禧一代人群沟通中最需要重视的问题。

年龄在21-34岁之间的千禧一代是中国第一代独生子女，他们成长在中国经济高速发展的时间段，普遍受过良好教育，物质生活的“逐渐丰富”使得这一代人表现出“试图遵从自己的想法”，但这并不意味着“事事能如人所愿”。

简赵辉谈到：“在做消费调研时，我们发现年轻人今天背负着很大的压力。这一代人有着部分相似的成长轨迹，上学，工作，然后结婚、买房、照顾父母等等。”中国年轻人共有的“焦虑感”或许也正源于此，作为焦虑的另一面，喝酒解压成为千禧一代应对压力的一种选择。这也使得高端酒品牌在与年轻对话时的基调发生了变化。

“过去，高端酒类的品牌广告往往提倡要追求梦想，要做到很高的职位，但我们现在不讲这些。对年轻人而言，他们本来就有很大的压力，需要去追求很多东西。所以从这个角度出发，轩尼诗新点希望能成为一个大哥哥，陪着这群年轻人去成长，而不是在压力之上再添压力。”这是简赵辉在为新点的品牌下定义时的思考。

除了要和年轻人有着共同的品牌共鸣，在哪儿说同样重要。简赵辉介绍说，“这几年我们在广告投入这块有了很大的改变，正慢慢转型、将资源投注到数字媒体。比如我们观察到现在越来越多人开始使用喜马拉雅听书或是使用OTT，这就是潜力渠道。”

而现在年轻用户更多的秒拍短视频上，酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒集团里面比较年轻的牌子都已经入驻，例如轩尼诗V.S.O.P和轩尼诗新点。轩尼诗新点去年在秒拍办了一次线上活动，主题是鼓励消费者跳舞并且分享在秒拍平台。

数字媒体之外，轩尼诗还准备了很多其他方式进行市场教育，主要面向年轻的消费者。从去年开始，轩尼诗分别从广州到厦门展开了一系列专门针对消费者体验和交流的活动，名为解码轩尼诗。

简赵辉说，由于产品线各有不同，针对不一样的消费群体会有不一样的产品，比如轩尼诗新点跟年轻的90后接触得比较多，轩尼诗V.S.O.P的消费人群跨度会更大，无论年轻人还是中年消费者的都会接触到这个产品。而当讲述的对象不同时，内容也会有所差异。

谷歌母公司Alphabet三季

度营收337亿美元 净利增37%

10月26日凌晨消息，Alphabet（谷歌母公司）今天发布了截至9月30日的2018财年第三季度财报。报告显示，Alphabet第三季度总营收为337.40亿美元，比上年同期的277.72亿美元增长21%，不计入汇率变动的影响为同比增长22%；按照美国通用会计准则，Alphabet第三季度净利润为91.92亿美元，比去年同期的67.32亿美元增长37%。

Alphabet CFO露丝·波拉特（Ruth Porat）表示：“公司业务在全球范围内仍拥有强大的动能，其中以移动搜索业务为首。我们的许多产品每天都会为数十亿人提供帮助。Alphabet营收达337亿美元，与2017年第三季度相比增长21%。我们仍集中注意力抓住我们所看到的机会。”

Snap第三季度营收创纪录

净亏损同比收窄

北京时间10月26日凌晨消息，“阅后即焚”通信应用Snapchat母公司Snap今天发布了2018财年第三季度财报。报告显示，Snap第三季度营收为2.977亿美元，与去年同期的2.079亿美元相比增长43%，创下历史纪录；净亏损为3.25亿美元，与去年同期的净亏损4.43亿美元相比有所收窄。Snap第三季度营收和调整后每股亏损均好于华尔街分析师此前预期，但第四季度营收展望未达预期，导致其盘后股价暴跌近17%。

在截至9月30日的这一财季，Snap的净亏损为3.25亿美元，每股摊薄亏损为25美分，这一业绩好于去年同期。2017财年第三季度，Snap的净亏损为4.43亿美元，每股摊薄亏损为36美分。

亚马逊第三季度营收566亿美元

净利同比飙升10.3倍

北京时间10月26日凌晨消息，亚马逊今天发布了2018财年第三季度财报。报告显示，亚马逊第三季度净利润为28.83亿美元，与去年同期的净利润2.56亿美元相比增长10.3倍；净销售额为565.76亿美元，与去年同期的437.44亿美元相比增长29%。亚马逊第三季度每股收益超出华尔街分析师预期，但营收和第四季度营收展望则均未达到预期，导致其盘后股价大幅下跌近8%。

在截至9月30日的这一财季，亚马逊的净利润为28.83亿美元，每股摊薄收益5.75美元，这一业绩远好于去年同期。2017财年第三季度，亚马逊的净利润为2.56亿美元，每股摊薄收益0.52美元。亚马逊第三季度运营利润为37.24亿美元，相比之下去年同期为3.47亿美元。

微软财报超预期

云业务正将其带进万亿俱乐部

10月25日，微软公布2019财年第一季度财报，其云服务继续增长，为微软云Azure进一步赶超亚马逊网络服务（Amazon Web services）奠定了基础。财报显示，微软每股利润、收入均超出预期。备受关注的Azure云部门收入同比增长76%，低于上季度的89%。尽管增速有所放缓，但Azure云发展势头仍然迅猛。据研究公司Canalys4月估计，Azure拥有全球云基础设施市场18%的份额，比上个季度的16%再度提升，再次确认了它仅次于亚马逊AWS的第二大云服务提供商地位。

“市场展现出对云产品更大的决心和更长远的承诺，我们看到了对云产品的持续需求。”当地时间24日，财报发布后的电话会上微软执行副总裁兼首席财务官艾米·胡德（Amy Hood）表示。

宝洁2019财年第一季度业绩超预期

美妆业务表现最好

宝洁公司日前发布了截至9月30日的2019财年第一季度财报。期内宝洁实现营收166.9亿美元，与去年同期持平，净利润则同比上升12%至32.1亿美元。美妆业务是这一财季中表现最好的。其销售额同比增长5%至32.9亿美元，净利润大涨20%至7.59亿美元，领跑其它业务部门。

Gucci 母公司开云

集团发布新季度财报

上季度销售额上涨 28% 达到 34 亿欧元，比第一季度有所放慢，但超过分析师预期。其中 Gucci 销售额上涨 35%，为 21 亿欧元。

微信上线朋友圈广告

@好友评论互动功能

近日，微信在朋友圈广告中上线@好友评论互动功能。用户可以在评论区点击评论框左侧的“@”符号，直接@微信通讯录里的好友，与好友实时聊天。被@的好友则会收到新消息提醒，体验与普通的朋友圈评论一致，从消息列表点击评论就可进入广告详情页，体验广告并参与互动。当用户@广告投放定向人群之外的好友时，在符合条件的情况下，广告会插入到被@用户的朋友圈信息流中，而用户在被@场景下收到广告产生的曝光不收费。

Instagram已经

成为一大海外营销平台

根据 eMarketer 发布的最新数据显示，今年 Instagram 在美国将有 13.1％ 的新增用户。该分析公司预测，2018 年美国共有 1.047 亿人为 Instagram 用户，占总人口的 31.8％。这一增长在很大程度上是受到其 Stories 功能的成功所推动。Facebook 与 Instagram 的整合或许也有助于双方使用率的增长，因为用户会在两个平台间互相转换。eMarketer 的预测分析师 Corey McNair 补充说，在 2018 年美国首次有超过一半的社交媒体用户每月会使用一次 Instagram。

接受信息泄露教训

传Facebook有意收购网络安全公司

北京时间10月22日早间消息，据美国科技媒体The Information援引知情人士消息称，Facebook上周日已与几家网络安全公司就潜在收购事宜进行接触，收购目标尚未最终确定，但交易结果或将在今年年底宣布。美国科技媒体CNET对此评论称，在经历了历史上最重大的黑客攻击事件之后，Facebook希望它的数十亿用户知道平台已经准备投入网络安全领域。

多家电商公布“双十一”玩法

津贴直减依然主流

“双十一”诞生10周年之际，京东、阿里巴巴近日分别对外公布今年“双十一”活动玩法。　京东表示，除了联合品牌推出直减活动外，还将在大促预热期推出“头号京贴”玩法。　天猫方面，10月20日天猫全品类开启预售，支付定金可获得立减优惠，同时，在手机淘宝、手机天猫进入“双十一”主会场能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

最受喜爱的朋友圈广告TOP10

有你的选择吗？

近日，微信广告基于用户的互动行为及广告效果数据指标，找出了 2018 年第三季度“用户最喜爱的朋友圈广告” TOP10，上榜的品牌分别是雷克萨斯中国、vivo、玛莎拉蒂中国、Timberland中国、一汽大众汽车、杜蕾斯、卡地亚Cartier、梅赛德斯-奔驰、Nextldea腾讯创意大赛、Tiffany蒂芙尼。（排名不分先后）

2020年美国移动广告将占媒体广告总支出43%

比电视广告高出60亿美元

根据全球知名的市场研究机构 eMarketer 研究显示，2018 年移动广告支出比电视广告支出高出 60 亿美元。到 2020 年，美国移动广告支出将占媒体广告总支出的 43%，这一比例将高于所有传统媒体总和。

京东2018电商消费白皮书

洞察15类典型电商消费人群

京东联合鲸准研究院，从5个不同视角划分了15类典型电商消费人群，得出2018年三大电商消费趋势——AI+效应、蝴蝶效应、绿色效应。

“WiFi探针”正在窃取你的信息

强推广告涉嫌违法

有媒体近日调查发现，一种以WiFi探针为主要技术手段的广告营销设备悄然兴起，该类设备通过获取用户手机Mac地址收集用户信息。有些设备可以强制用户手机弹窗，并冒充已连接WiFi在微信置顶界面投放无法消除的“狗皮膏药式”广告。微信方面对此表示，目前已监控到此类恶意欺骗行为，并对监控到的情况进行技术应对。

Facebook通知俄用户有关

攻击造成个人数据泄露的情况

Facebook发布消息称，已通知部分俄罗斯用户有关9月份黑客攻击造成他们个人数据泄露的情况。消息称：“今天我们获悉，黑客可以访问以下账户信息：姓名、主电子邮件地址和最后添加的电话号码。据目前信息，黑客无法访问账户密码、借记卡或信用卡数据。”消息指出，Facebook立即采取了账户保护措施，并继续配合执法部门调查该事件。

ID Comms：

2018年全球媒体透明度报告

媒体代理商和广告商都认为，密切和可信赖的关系有助于提供更强大的营销效果，但很少有广告客户认为目前存在这种关系。ID Comms调查了全球232位营销、媒体和采购专业人士，并发布了“2018年全球媒体透明度报告”。2016年ID Comms也进行过同类调查，当时76%的受访者认为双方之间的信任关系很重要，这个数字在2018年上升至80%。与此同时，调查发现只有10%的广告客户将其代理合作伙伴的信任级别评价为“高”或“非常高”。

Omnicom

追赶WPP市值

10 月 17 日当天，其市值以 169.6 亿美元的市值正式超过了 WPP。比较明显的事情是，Omnicom 的市值最近在追赶 WPP，很有可能再次超过后者的市值。

这代表着 WPP 在广告行业的地位受到最直接的冲击。WPP 从 2011 年开始就控制住了全球全球最大广告集团的地位，市值、营收都超过了其他五大广告集团。

过去两年时间，WPP 市值跌去了60%，其股价表现目前接近 2012 年左右的水平。按照 WPP 目前股价趋势，其市值可能还会继续下跌，届时Omnicom真正超过WPP市值则指日可待。

快手首次透露商业化布局

10月底推出广告产品

昨天，快手举办了以广告为主题的媒体沟通会，并透露快手营销平台将于10月底正式推出，相关产品包括：信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。本次披露的快手营销品平台的商业化布局中，广告是重点，并以“AI+社交”为核心。

快狗打车和分众传媒达成战略合作

更名后品牌搜索增长260%

10月24日，快狗打车与分众传媒宣布达成战略合作伙伴关系。快狗打车董事长陈小华在发布会现场晒出了一份成绩单，在品牌焕新之后快狗打车多项数据均有突破性的增长，品牌词搜索增长260%、日订单量增长两倍、App在各应用商店下载量排名前三、新增激活提升170%、广告覆盖人数高达1.87亿。

B站与腾讯达成ACG

内容生态领域战略合作

10月25日晚间消息，哔哩哔哩（以下简称“B站”）与腾讯联合宣布达成战略级合作，合作内容包括动画、游戏等ACG生态链条的上下游。根据双方披露的信息，腾讯将与B站在动画、游戏等方面广泛展开合作，主要包括：腾讯与B站在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库；腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制。双方合作形式，将涉及分摊成本、同步首播、开放优先投资权等；腾讯与B站在ACG产业链上下游方面，同步新的行业投资机会，积极促成共同投资。此外，腾讯还将与B站在游戏联运方面讨论更多的合作可能性。

平安信用卡的广告片

看哭许多人的同时还得了个金投赏

“每个人，都会经历改变的瞬间”

故事围绕四位持卡人的成长瞬间展开

今年双11

卫龙卖起了蛇皮袋？

双十一，卫龙又来搞事情了，不是去年的1.8米辣条、火药辣条，也不是什么辣条味的香水、口红或者面膜，而是最土最潮的蛇！皮！袋！

Saatchi & Saatchi与Team One为丽思卡尔顿酒店联合制作

全新暖心系列动画宣传片

Saatchi & Saatchi与Team One携手为丽思卡尔顿打造“让我们常在您心”系列全新宣传动画。 每一支温暖人心的动画皆来自于顾客的真实回忆，并且用简短的六个词语囊括了顾客丰富多彩的人生记忆。此次，Saatchi & Saatchi与Team One合作讲述了一位住在中国三亚亚龙湾度假胜地的客人的故事。

Keep这支全新的跑步广告片

颠覆了我们对跑步的认知

近年来人们对健康和身型日益重视的现况下，运动类相关产业不断茁壮成长。跑步这项人类最基本的运动方式，正呈现出时下最令人艳羡的发展势头和兴奋点：运动热潮的风口，品牌话题争抢，赛事和社群爆款.....而面对“如何唤醒用户跑步激情”的问题，Keep推出一支全新的跑步TVC。

本周互动话题

如何看待马蜂窝虚假评论事件？

谢邀，利益相关。行业通病，无可避免。

伤害用户，欺骗投资者，将受制裁。

不使用，不关心。

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