快手发布营销平台，以后刷快手也得看广告

近日，快手正式发布营销平台，以“AI+社交”为核心优势，“高效与长效”并重，加速快手商业化。

快手公司CTO陈定佳表示：“现在已经到一个合适的时机，把这些自发的用户商业需求规范起来，为用户提供包括广告在内的商业化工具，帮助他们实现自己的商业价值，提升商业效率。”

此次发布的快手营销平台，包括快手广告和快手商业开放平台两大部分，相关的产品包括：信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

快手商业化副总裁严强表示，“快手广告的目标是让广告更高效、更精准，而快手商业开放平台以“长期效果”为导向，主要目标是将品牌账号、电商等商业能力开放给商家和用户，最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢”。

在快手看来，好的商业本身也是好的内容，因此快手在搭建营销体系时，重点设计了开放生态的部分，让商业内容实现对平台生态的反哺。

同时，快手还推出针对不同垂直行业的“价值联盟”，从流量、数据、内容等多方面进行价值整合，实现行业深挖，输出长效+高效的解决方案。目前快手与阿里妈妈、京东、拼多多在流量、数据、内容和社交等领域逐步展开合作。

IG、金庸与这一代年轻人

前半周，金庸去世，70、80后的朋友圈一片祭奠声，后半周IG夺冠，电竞在中国90后一代的朋友圈刷屏，迎来一片欢呼声。

前者消息一出，京东《金庸合集》脱销，后者，单个直播平台观看人数高峰期就高达78481818人。代际的更迭，或许意味着消费代际的快速变迁。

昨日，2018年英雄联盟全球总决赛（S8）的冠军诞生，而这支名为IG的队伍，来自中国。这是《英雄联盟》这款游戏自诞生以来，中国大陆战队首次站上全球总决赛，并获得冠军。

几乎是在同一时刻，IG夺冠，3:0，刷屏微信朋友圈。有趣的是，在微博、微信朋友圈里，却呈现出截然不同的样貌。

60后表示，“这就是我们的90后、00后，玩物丧志……”

70后表示，“微博的代沟是什么，就是刷屏时，他们不知道谁是蓝洁琼，我们不知道谁是IG。”

80后表示，“恭喜IG，恭喜IG，IG是谁？嘘，跟着祝贺就行。”

而前几天，朋友圈同样也有一轮刷屏，金庸老先生离世。只不过那时的主场是70、80后。

其实每一代人，都有每一代人的偶像，而这些“偶像”以及偶像所带来的梦想，又往往并不为上一代人所理解或容忍。因为他们身上总是带着一些与上一辈人熟悉、甚至是由他们开创、引领、构建的主流文化体系所格格不入的特质。

这种经历与理解的差异，正是洞察消费者和人群时所必须去关注的。从消费群体分层的角度来看，我们正在见证中国人群，消费者，与年青一代的交替与演化。

Facebook广告单价上涨，营收、用户增长持续放缓

根据Facebook三季度财报显示，该季度，Facebook 录得营收137.3 亿美元，同比增长33%，利润为57.8 亿美元，同比增长13%。Facebook的营收低于华尔街预期的137.8 亿美元，其增速为近 6 年最低。

与此同时，Facebook全球每日活跃用户的增长继续放缓。其中最核心、营收贡献主力的两大市场中，美国&加拿大增长停滞，欧洲市场放缓。

不过欧洲、美国&加拿大这两大市场依旧为 Facebook 贡献了大约73% 的营收，其中美国&加拿大市场贡献了将近49%的营收。

但Facebook靠提高广告客单价、增加广告曝光，从每个用户身上赚取了更多收入。这帮助Facebook弥补了一部分用户增长出现的问题。

Facebook公司CFO David Wehner在财报中称，该季度广告客单价提高了7%，同时广告曝光次数提升了25%。广告曝光次数的提升主要受到Facabook、Instagram 的信息流产品推动，包括 Instagram 上受欢迎的Stories 功能。

此外，Facebook也在挖掘更多的广告位，这包括Instagram、Facebook上的视频栏目Watch、WhatsApp上的私信聊天。Facebook公司CEO扎克伯格称，用户在Instagram上的时间中有大约20%花费在浏览“探索（Explore）”板块的内容，但Instagram目前还没有在其中插入广告位。

但营收增速放缓的问题仍将继续。按照Facebook的预估，数据隐私丑闻带动毛利率下降的问题将会在2019年之后结束。

以今年第四季度来说，Facebook预期营收增长率下降幅度为“中高个位数”，这大约是5%以上的降幅。Facebook称这主要受到 3 方面的影响：

更多的广告曝光量会来自于单价较低的广告产品，这包括 Instagram 的 Stories 功能。

欧盟隐私法案 GDPR 影响广告单价的提高。

随着 Facebook 公司重视 Stories 功能，其固定位置将取代部分广告位。

其他问题还包括用户增长较快市场的用户习惯问题。Facebook用户增长主要受到印度、印尼、菲律宾等市场推动，但这些市场上的广告主更注重电视、印刷与户外广告的投放。这意味着，能否吸引这些新兴市场上的广告主对于Facebook 越来越重要。

Facebook广告业务的前景不明也体现在股价上。Facebook的股价在财报发布后下跌5%，但在半小时内就回升至只有1%的跌幅，最终股价收盘时上涨2.91% 。

阿里与全球最大奢侈品电商YNAP成立合资公司

近日，阿里巴巴集团宣布将与历峰集团旗下的奢侈品电商Yoox Net-a-Porter（简称YNAP）成立合资公司。

YNAP是全球最受欢迎的奢侈时尚电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。另外，Net-a-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

目前，中国已成为全球最大的奢侈品潜在消费市场，同时又是以年轻人占主导的消费市场。如今不少奢侈品为了贴近年轻消费者，布局入驻电商平台，而抖音也成为了高冷的奢侈品的广告阵地之一。

历峰集团董事会主席Johann Rupert表示：“通过我们的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介绍给更多的中国消费者，一起开创新历史，这也是奢侈品行业的一座里程碑。”

阿里巴巴集团CEO 张勇表示：“消费者都在追求消费升级，我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。”

阿里巴巴集团和历峰集团的合作让更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场，更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场，改变中国奢侈品行业格局。

Google重推并联追踪模式

第三方广告追踪器将成历史

10月30日起，Google将并联追踪模式作为第三方追踪的默认方式植入Google搜索和购物广告。截止2019年3月，展示、视频广告也将植入并联追踪。

现在，只有Chrome流量使用并联追踪模式，其余操作系统和浏览器将在接下来的时间里也会添加该模式。

在去年，Google启用并联追踪模式取代广告产品中的第三方点击追踪。Google宣称并联追踪模式可以将页面加载时间削减5秒。

Amazon开发数据分析

工具，叫板Google广告云业务

电商巨头Amazon为提升媒介计划中数据的可用性，同代理机构Omnicom、WPP、Dentsu Aegis等公司达成合作关系，主要解决将数据应用定向广告、测量广告效果等问题。

知情人士透露，Amazon意识到将现有数据资产变现、开放购买，而不是据为己有，可能会增添新的收入来源。

Amazon利用云服务、机器学习等优势为品牌开发数据分析工具。目前部分品牌、代理机构为寻找商业效果最好的广告已经同Amazon测试定向广告和测量归因功能。广告主表示期待Amazon精准且一体化的数据服务。

首次共享搜索数据

亚马逊测试搜索重定向

代理机构高管透露，亚马逊正在测试一个新项目，广告主可使用搜索查询在网络上使用再定向功能。该功能仅限亚马逊DSP平台使用，这是亚马逊搜索数据第一次可在非亚马逊运营的平台使用。

目前亚马逊允许广告主再定向浏览过产品页面、已下单消费者，但广告主通过搜索再定向可捕获消费者意图。亚马逊对此没做出回应。

微信支付与

宝洁达成战略合作

微信支付与宝洁达成战略合作协议，双方将围绕品牌阵地搭建、消费者体验提升、精准化市场营销、商品智慧化等多个领域进行深入和全面的合作。根据规划，双方将借助微信支付现有产品和未来新产品的助力，共同探索价值共创模式，并搭建宝洁的品牌阵地，进一步强化品牌与消费者的联系，提升宝洁在微信支付生态中的数据化运营能力。

全球视频点播广告支出

增速超过传统媒体，中国领先

据外媒报道，咨询公司世界广告研究中心最新公布研究显示，在全球视频点播服务广告方面的支出增长，正超过其他媒体的支出。数据显示，到2023年，全球视频点播服务广告市场价值预计将达到470亿美元，几乎是2018年的两倍。其中，中国目前在视频点播服务广告市场上处于领先地位，各大品牌预计将在2018年投入80亿美元，超过美国（79亿美元）。

欧盟委员会：

2018年社交媒体广告行为调查报告

欧盟委员会评估了社交媒体中有关“不公平商业行为”的广告和营销，并确定了可能的解决方案。Facebook在28个欧盟成员国以及挪威和冰岛获得43.6%的浏览器社交媒体访问量， YouTube获得28.6%的访问量。其他领先的社交媒体还有Twitter（4.3%）和Instagram（2.5%）。

卖家产

WPP 正式寻求出售凯度

广告巨头WPP于本周四公布了第三季度财报，除了下滑的收入之外，让人更惊讶的是，以收购起家的WPP正式批准出售凯度集团（KANTAR）的计划。WPP有意将凯度拆分出来，并将后者的部分股份或多数股份出售给私募基金公司或是战略合作伙伴。

百度重启电商项目

想让卖广告的代理商帮忙卖生鲜

百度正在秘密孵化一个命名为“百优品”的电商项目。这个项目的有力推动者是百度搜索公司总裁向海龙，他在近期的渠道总裁会议上正式对内传达了消息。据透露，百优品的团队成员主要来自百度搜索的销售体系，平台将主打生鲜电商品类，走消费升级路线，不过商业模式是B2C还是C2C尚没有确定。

Inmobi：

2018年美国移动视频广告报告

Inmobi发布了“2018年美国移动视频广告报告”，2018年美国移动广告支出将达到700亿美元，是2008年的200倍。到2021年，这个数字将达到1020亿美元，比2018年增长46%。总而言之，到2021年美国广告商和营销商将媒体预算的40%用于移动广告。

Facebook将发力故事

消息和视频业务，借此推动增长

据CNBC报道，Facebook创始人马克·扎克伯格在公司财报电话会议上阐述了FB的未来愿景，称故事、消息和视频将推动公司未来的增长。扎克伯格表示，FB将在更多产品上推出故事功能，他认为故事蕴藏的商机将大于消息流。FB首席运营官谢乐尔·桑德伯格表示，公司需要开发相关工具，培训广告客户如何更好地开发故事广告产品。

百度成立百度智能小程序

开源联盟，小程序月活数破1.5亿

在百度世界大会上，百度宣布其百度小程序月活数突破1.5亿，服务涉及政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖了262个细分领域。另外，百度宣布智能小程序开源联盟正式成立，首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手等十多个App和平台，这些App和平台月活不去重累计数超过30亿。

WhatsApp副总裁：

平台将开始变现计划 在App中加广告

近日，Facebook旗下即时消息应用WhatsApp副总裁克里斯·丹尼尔斯（Chris Daniels）周三表示，该公司将会在其“Status”功能中投放广告，它将会成为公司主要的变现方式，也能给公司带来一个与WhatsApp上的人们建立联系的机会。”

Forrester：

重新思考CMO的角色

 埃森哲携手Forrester Consulting对全球首席营销官（CMO）进行了调查，通过引入最高级别的协作、技术生态系统和合作伙伴，CMO可以推动客户体验（CX），这是当今现代企业成熟的增长模式。

调查发现，近87%的企业认为传统体验不足以满足客户需求。这种不断变化的格局为CMO提供了超越传统品牌广告和营销的机会。

"反人类”的纪录片

《风味人间》上线

最近，又有一部"反人类”的纪录片《风味人间》上线，它深夜放毒，带你尝遍天下风味；它居心叵测，让你的胃欲罢不能，看来势必要在长胖的道路上越走越远了...

据悉，仅上线3小时，其播放量就已经破了亿，豆瓣评分更是高达9.4。

《毒液》发布

「硬核」公益广告

即将上映的电影《毒液：致命守护者》近日发布一组「公益广告」风格的宣传片，让这位另类超级英雄主角化身安全、文明、治安守护者，结合电影中惊险片段改编，由「毒液社区居委会」发出温馨提醒，在十分具有社会责任感的同时也颇具喜感。

吱音发布

「非正常家居广告」

近日，吱音品牌五周年之际发布了首个品牌宣传片《有趣的家具，懂你的设计》，以「吱音是……？」为命题，引出知音、好奇、有趣、设计四个关键词，想用这组「非正常家居广告」，传达品牌懂你的设计和有趣的家具。

天猫离家出走

这波曝光上亿的操作怎么有点眼熟

@天猫 官方微博发出一则“重金寻猫启示”，称天猫昨晚离家出走，目前正在失联中。对了，它走之前还潇洒留下一张字条。

为了全球扩散寻猫，官微小编表示将送出4份价值49999元的双11大礼包，重酬4名热心寻猫人士！24小时过去，该微博获得了67万次转发，13万多人评论。

本文由 Morketing整理发布