复盘5大案例，我们找到了2026年音频营销的三种玩法｜Morketing洞察

在短视频平台，3秒钟足以决定一条内容是否被滑走。但在音频平台，一期品牌内容的平均收听时长往往可以超过30分钟。正因如此，过去一年中，许多品牌也已经开始用声音探索新的沟通方式。

浪琴“祖鲁时间1925腕表”项目，单期平均收听时长超过48分钟；

贵州茅台“酱香暖归途”春运自驾项目，通过构建“出发—在路上—服务区—到家”全旅程声音陪伴，让品牌进入真实出行场景，项目整体曝光量超过4.2亿；

太平洋产险《行走的思考》采用音、视结合，并结合线下主题思想展的形式，让品牌得以从“被听见”走向“被体验”，并最终获得销售线索超8000条；

香港旅游局“播客旅行团”项目，同样实现线上内容与线下旅行体验联动，定制播客节目播放量超150万+并带动了2240万+的超话阅读；

慕思打造的“晚安电台”，累计播放3375万次，人均收听时长35分钟，技术的加持也让声音更具陪伴与互动性……

这些案例背后指向一个明显变化：当越来越多品牌在流量环境中争夺“被看到”的机会时，一些品牌开始主动选择另一种路径——被听完，并进入真实生活。

声音的独特之处在于，它并不依赖用户停下手中的事情。通勤、驾驶、运动、睡前，这些原本难以被视觉内容占据的生活时刻，反而成为音频天然存在的空间。也正因此，音频正在从一种内容媒介，逐渐演变为一种能够嵌入真实生活的场景媒介，且具备独占性。

如果说过去几年，音频更多被视为品牌传播体系中的补充渠道，那么在Morketing看来，当下及未来，耳朵经济正在进入新的阶段：品牌不只是通过声音讲故事，而是通过声音进入用户生活的不同场景。

基于这一变化，Morketing从金融、奢品、文旅、家居等多个行业中复盘了5个代表性音频营销案例。在拆解这些案例的内容结构、传播路径与商业结果之后，我们发现，这些案例虽然来自不同品牌与行业，却都指向一个共同方向——声音正在完成一次“场景破圈”。即，音频不再只是一次内容传播，而是通过不同方式进入用户生活的不同节点。进一步看，这种场景破圈主要表现为三条清晰的路径：播客的深度叙事化、声音的生活场景化，以及技术加持下的长期陪伴化。

生活场景破圈：

从被听见到被体验

很多品牌最先尝试突破的，是生活场景。

区别于此前音频更多被理解成是单纯的内容渠道，如今，一些品牌开始意识到，声音的真正价值并不只是内容本身，而是它可以进入用户生活的具体时刻，可以从被听见走向被体验，甚至被参与。

这种价值在出行场景中尤为明显。对于很多人来说，车内是一种典型的“声音空间”：用户双手被占用、视觉被道路吸引，而听觉却保持开放。也正因此，音频成为少数能够在这一情境中稳定存在的内容形态。某种意义上，车内既是一种独占的注意力场景，也是一段少被打扰的时间。

贵州茅台与喜马拉雅合作的“酱香暖归途”春运自驾项目，正是围绕这一典型生活情境展开。

一方面，双方选择了中国人情绪浓度极高的春运返乡这一时间节点，通过构建起“出发—在路上—服务区—到家”的完整旅程与定制内容节目，让声音进入用户真实的出行节点。当导航启动、车辆驶上高速、进入服务区休息时，音频内容与用户当下的情境自然发生连接，这也让品牌表达不再只是一次广告出现，而成为旅途体验的一部分。

另一方面，在线下，项目也通过高速服务区的线下互动装置与活动，让用户在旅途中参与品牌互动。当声音从耳机延伸到现实空间时，用户不仅是“听众”，也成为参与者。线上内容与线下场景的结合，使品牌表达从被听见走向被参与。项目最终实现整体曝光量超过4.2亿。

事实上，像这样的场景化表达能够成立，很大程度上依赖于平台本身的场景能力。

以喜马拉雅为例，其在车载场景的覆盖能力，也让其在行业中成为了“热门车媒”之一。目前，喜马拉雅已经实现移动端、车载端、智能设备与视频化渠道的覆盖，让内容在通勤、驾驶、出行、节庆等生活节点中持续触达。从专题页到话题机制，再到线下联动的协同运营，也为品牌表达提供了向现实空间延展的可能。

而在香港旅游局的尝试中，声音甚至可以进一步成为体验的入口。

在香港旅游局与喜马拉雅合作的“播客旅行团”项目中，双方以港影文化为切口，通过电影类播客搭建话题与内容氛围，再组织播客旅行团实地走进香港街市与文化空间，随后带团播客输出 ALog/Vlog 内容回流平台，完成二次传播与持续发酵。在实现“内容—场景—再内容”闭环的同时，也通过节目招募听众参与线下城市探索，将声音内容破圈至真实体验。

声音已经不再只是被听见，而是开始被参与、被体验。而当品牌有能力进入到具体生活场景，并在某些时刻满足了他们的情绪所需，品牌表达也更容易被用户记住，并在真实情境中形成长期心智。

时间场景破圈：

如果说生活场景的破圈，是让声音进入用户所处的空间，那么在AI技术的支持下，围绕时间场景的破圈，则让声音能够稳定出现在用户的日常节奏之中——其具备了更强的陪伴属性。

比如，在当代生活压力不断上升的背景下，睡眠问题已经成为许多人共同面对的现实。慕思正是抓住这一高度稳定的时间节点——睡前，与喜马拉雅合作打造「慕思晚安电台」。项目以“从晚安到心安的旅程”为核心表达，将品牌声音嵌入用户每天都会经历的夜晚时刻。

而经过连续三年的合作后，「慕思晚安电台」已经从一次品牌传播尝试，逐渐成长为一个稳定运营的声音IP。节目持续在喜马拉雅助眠频道的固定入口中陪伴用户，每到夜晚，许多人会习惯性地打开节目，让声音成为睡前仪式的一部分。目前，节目已上线103期，累计播放3375万次，人均收听时长35分钟。

值得注意的是，去年，随着AI音频大模型能力的加入，这个IP也完成了一次明显的升级：节目不再只是单向播放的助眠内容，而更像是一位能够理解用户情绪的“AI老友”。

这背后，同样得益于喜马拉雅在AI音频领域持续积累的技术能力——作为国内最早布局音频大模型的平台之一，喜马拉雅不仅接入了DeepSeek，还成立了“珠峰实验室”，推出珠峰音频AI模型，并将AI能力逐步应用到内容生产、分发推荐与用户互动之中。

在此基础上，声音便不再只是简单播放，而开始具备更丰富的表达与互动能力。例如，电台通过AI技术复现“李清照”“苏轼”等历史人物的声音，让古人的诗意与智慧在夜晚的陪伴中重新出现；与此同时，节目也通过AI生成内容与情绪回应机制，让声音能够在用户焦虑、疲惫或失眠的时刻给予回应。

事实上，当用户开始在留言区分享自己的生活片段，并把节目当作每天固定的睡前仪式时，声音不再只是被消费的内容，而成为一种情绪价值的提供者。而对品牌而言，当声音能够稳定出现在用户每天都会重复的时间节点时，也意味着品牌表达不再是一时传播，而是一段持续发生的陪伴关系。

内容场景破圈：

最后，在音频营销实践中，播客已经成为品牌最常见的合作形式之一。究其原因，相比短视频这类快流量，天生就是慢流量的播客拥有着更完整的表达空间：用户会在相对稳定的时间段内持续收听，这种更长的注意力窗口，也让播客逐渐成为品牌难得的叙事空间。

浪琴“祖鲁时间1925腕表”项目正是一个典型案例。品牌并没有围绕产品参数反复解释功能，而是围绕“跨时区时间”这一概念，与播客内容展开多期主题共创。从时间哲学、飞行文化到跨地域联结的精神象征，品牌通过不同创作者的视角完成了一次叙事延展。项目单期平均收听时长超过48分钟，本身就说明用户愿意为这种更完整的表达停留。

当品牌不再急着推销产品，而是先讲一个值得被听完的故事时，品牌价值反而更容易被理解。但更值得关注的是，播客本身也在突破音频的边界——通过视频化完成内容破圈。

随着用户对深度内容需求的提升，越来越多播客开始同时推出视频版本，让原本以听觉为主的陪伴型内容，逐渐走向更完整的视听表达。益普索的一项用户调研显示，97%的用户愿意在音频平台观看视频播客。

太平洋产险与喜马拉雅联合打造的《行走的思考》，正是这种趋势的一个代表案例。

具体来看，节目邀请六位来自不同领域的人物，通过行走与对谈的方式，讲述他们在人生关键时刻面对风险与选择的故事。节目既保留了音频版本约31分钟的深度表达，也推出了约13分钟的视频版本，通过“行走纪实+深度对谈”的方式，让内容从听觉陪伴延伸到更完整的视听体验。

这样的内容形式与结构，本质上是一种“信任结构”。当人物故事成为内容主线，品牌信息不再直接出现，而是通过价值观与讨论慢慢渗透，用户接收到的就不再是广告信息，而是一种对品牌态度与理念的理解。对保险这样以信任为核心资产的金融行业来说，这一点尤为关键。

正是在这样的内容逻辑中，品牌的角色也发生了变化。《行走的思考》里，太平洋产险不再是站在内容外部推销产品的广告主，而更像是一位内容的赞助者和讨论的发起者。节目把镜头对准真实人物与真实选择，让风险、责任与人生韧性在故事中自然展开。

最终，项目整体曝光达到2.28亿，节目播放量1870万，并获得超8000条销售线索，实现保费转化。这些数据佐证了两件事，第一，对保险这样以信任为核心资产的金融行业来说，长内容反而更适合讲清品牌价值；第二，长内容在进行品牌叙事之时，同样能够进入实际的生意链路，实现品牌与转化的协同。

结语

当声音进入生活场景、嵌入时间节奏，并拥有足够且完整的内容空间时，音频营销的意义也在发生变化。

尤其是，区别于视觉媒介，声音天然具有一种“留白”的表达方式：它不像画面那样占据全部注意力，而是在讲述与停顿之间为听者留下想象空间，让内容能够被慢慢理解，而不是被迅速消费。

与此同时，声音也解放了眼睛，让用户在通勤、驾驶、运动与睡前等时刻获得更长时间的陪伴。这种陪伴属性，使耳朵经济能够更自然地切入情绪价值——品牌不必急于展示，而可以通过叙述、对话与故事慢慢建立连接。

而以喜马拉雅为代表的音频平台，正在通过内容生态、场景分发与技术能力，让声音在更多生活节点中被听见、被持续选择。在这个一切都被快速滑过的时代，能够被完整听完，正在成为品牌表达的一种稀缺能力。