Morketing·每日监测2.26：魅族手机或于3月正式退市；TikTok全球电商GMV预估643亿美元；Anthropic推出智能体AI工具

魅族手机或将成为历史：业务实质性停摆，3月正式退市

耐克发布飞马42与ACG Pegasus Trail，强化公路与越野双线布局

耐克推出新一代路跑鞋飞马42（Nike Pegasus 42）与越野跑鞋ACG Pegasus Trail，分别面向日常训练与全地形场景，进一步完善品牌路跑与越野产品布局。目前，耐克路跑产品矩阵聚焦三大系列：主打高效回弹缓震的Pegasus系列、强调超强缓震的Nike Vomero系列，以及侧重支撑缓震的Nike Structure系列。ACG跑步阵容则包括主推款ACG Ultrafly、硬核派ACG Zegama以及全新Pegasus Trail，共同构成品牌覆盖公路与越野的完整跑步生态。

二、互联网

TikTok全球电商GMV预估643亿美元：东南亚三国强劲增长

2月12日消息，据Technode报道，TikTok东南亚地区的商品交易总额（GMV）在2025年同比增长一倍，达到456亿美元，这主要得益于马来西亚、印度尼西亚和泰国的强劲增长势头，这三个国家在所有市场中增长速度最快。

Momentum Works 发布了最新报告，并在周三的一份声明中表示，印尼的 GMV 达到了 131 亿美元，成为 TikTok Shop 在全球的第二大市场。

总体而言，TikTok Shop 的全球 GMV 在 2025 年达到 643 亿美元，同比增长近 94%，该平台已扩展到全球 16 个市场。

微信上线 “面对面收照片和文件” 功能， 直传无需加好友、不耗流量

2月24日，微博名为“客村小蒋”的微信员工发文称，微信最近更新“面对面收照片和文件”的功能，在“扫一扫”的“我的二维码”入口中可以体验。无需流量，不用添加好友，和对方设备保持靠近即可接收原始照片、视频和文件。微信此次功能更新，聚焦用户高频刚需，以轻量化设计优化传输体验。面对面传输功能进一步完善了即时通讯与文件协作能力，降低用户使用成本，提升日常沟通与办公协同的便捷性。

阿里发布三款中型千问3.5新模型，每百万Token低至0.2元

36氪获悉，2月25日，继除夕开源Qwen3.5-397B-A17B之后，阿里继续开源千问3.5系列模型。本次开源三款中等规模的新模型，包括Qwen3.5-35B-A3B、Qwen3.5-122B-A10B、Qwen3.5-27B。此次开源的三款千问3.5模型均创下中等尺寸模型的性能新高，超越了更大尺寸的上代旗舰模型Qwen3-235B-A22B和Qwen3-VL，多榜单表现均明显优于GPT-5 mini。目前，基于Qwen3.5-35B-A3B的托管模型Qwen3.5-Flash已上线阿里云百炼，每百万Token输入低至0.2元。

美团旗下公司在天津成立乐鲜科技公司

36氪获悉，爱企查App显示，近日，天津乐鲜科技有限公司成立，法定代表人为高雨龙，注册资本1000万元人民币，经营范围包括票务代理服务、汽车装饰用品销售、消防器材销售、机械设备销售、母婴用品销售、初级农产品收购、农副产品销售、信息系统集成服务、专业设计服务等。股权穿透图显示，该公司由深圳乐鲜科技有限公司全资持股，后者为美团旗下Xigua Limited全资子公司。

刘强东称已接到5条大型游艇订单，每艘平均卖6000万欧元

京东集团创始人刘强东进军游艇业，引发持续关注。据媒体报道，刘强东透露，已经接到了五条大型游艇的订单，是72米的双体船，每艘船平均卖6000万欧元。他表示，制造业跟互联网不一样，可能需要10年20年通过品质、技术、绿色环保获得全世界消费者的认可。

2月24日，刘强东创立的独立游艇品牌Sea Expandary与深圳、珠海等地政府签署了战略合作协议。Sea Expandary预计将在珠海投资建设游艇制造基地，在深圳建设游艇事业中国总部，参与深圳多座码头及配套设施的建设运营。此外，Sea Expandary还将在大湾区布局研发创新中心、游艇运营服务中心、保税维修中心等一系列配套机构。

OpenAI任命前Roblox高管为首席人力资源官，结束该岗位半年空缺

2月25日消息，据媒体报道，OpenAI于当地时间2月24日宣布，任命前Roblox人力资源高级副总裁Arvind KC为公司新任首席人力资源官（Chief People Officer），接替去年8月离职的Julia Villagra，结束该关键岗位长达半年的空缺。Arvind KC拥有丰富的科技公司组织建设经验，曾先后在谷歌、Meta、Palantir等企业担任高级人力资源职务，主导过大规模团队扩张与组织效能提升项目。在Roblox任职期间，他帮助公司从初创阶段迈向全球化运营。

Anthropic推出智能体AI工具，旨在实现人力资源、投资银行等领域工作自动化

据报道，在旗下AI工具引发市场暴跌并激起AI颠覆性影响的思考后，AI初创公司Anthropic PBC正在将其Claude聊天机器人的触角延伸至新的领域。该公司周二为其Claude Cowork智能体软件推出全新AI工具，旨在实现人力资源、投资银行和设计等领域工作的自动化。Anthropic表示，这些工具是与合作伙伴公司共同开发的，例如与金融数据提供商FactSet Research Systems Inc.合作创建的插件。

Shein实体店拟入驻法国五城

中国快时尚零售商Shein和法国百货连锁店BHV的母公司SGM在一份联合声明中表示，从2月25日起，Shein将逐步进驻法国昂热、第戎、格勒诺布尔、利摩日和兰斯的BHV门店，经营面积500至1000平方米。SGM联合创始人Frédéric Merlin表示，双方将采取“销售佣金”模式，若一年内未见成效将停止合作。去年11月，SGM在巴黎BHV开设了Shein的第一家实体店，此举引发了法国零售业和政界的强烈抗议。老佛爷百货已因反对Shein入驻而终止了与SGM的七家门店合作。此外，包括娇兰、迪奥在内的约100个品牌已撤出相关百货以示抗议，指责其存在不公平竞争和环境破坏。

三、广告片

SK-II：祝我不只快乐

自由，是拥抱每一种真实的感受。

快乐之外，我们也会焦虑，感动，生气或纠结，无论哪种情绪，都值得被看见，被尊重，被尽情体验。

祝我们快乐，更祝我们不只快乐！”

四、洞察趋势

调研称全球超40%的汽车行业高管担心失业

咨询公司艾睿铂（AlixPartners）的最新调研揭示，全球汽车行业正面临剧烈的转型阵痛，超过40%的汽车行业高管担心失业，这一比例远超艾睿铂所调查行业的平均水平（28%）。对比行业涵盖了零售、媒体娱乐、金融服务、电信、能源、科技及消费品等。这一焦虑情绪的背后，是汽车行业持续承压的严峻现实。根据艾睿铂发布的《2026艾睿铂颠覆指数》（调研覆盖11个国家、3200名CEO及高管），汽车行业已经连续两年成为受冲击与变革最剧烈的行业。

突破90亿，2026中国电影票房暂列全球第一

据网络平台数据，2026年年度电影总票房（含预售）突破90亿，暂列全球单一市场票房第一。

五、海外营销

首席营销官更关注增长收入而非品牌知名度

Nearly 98% of children aged 3-11 globally can identify Mickey Mouse. Meanwhile, 82% of consumers know that Nike is the brand associated with “Just Do It.”

These overwhelmingly high recognition rates didn’t happen by accident. It took decades of brand building to cement these companies’ assets into consumers’ minds.

But new survey results suggest that brand building has fallen on the growing list of priorities for chief marketing officers, as they are increasingly under the gun to prove their work drives revenue growth.

According to the survey, conducted by NewtonX for ADWEEK, close to half of executive-level marketers (48%) say that their primary objective is to increase revenue, while just a quarter (24%) cited building long-term brand awareness.

电视媒体买家追求成果——因此尼尔森引入了更高级的观众群体

TV advertisers are obsessed with outcomes – but before marketers can measure them, they need more information about their audiences.

On Wednesday, Nielsen added more than 200 advanced audience segments in Nielsen ONE, its cross-platform analytics dashboard. The segments come from Nielsen’s consumer insights arm, Scarborough, which is a local analytics database that helps media sellers and buyers better compare local, national and streaming TV campaigns.

According to Nielsen, these insights will help advertisers plan campaigns that reach and resonate with their desired audiences, including on linear TV, where one-to-one targeting is hard to achieve.

“Regardless of whether a media channel is addressable or not, it’s still reaching strategic and high-value audiences,” said Ellie Pryor, VP of global audiences and identity at Nielsen. “So, understanding how these different media buys interact with each other [helps buyers] make better investment decisions.”

Scarborough audience segments are already available in Nielsen ONE for planning and measurement, but not yet for activation. Nielsen plans to make roughly 1,000 Scarborough-based segments available for activation in Q2, alongside planning and measurement.

In the meantime, Nielsen expects its Scarborough audience segments to help buyers expand their targeting – and, in turn, better measure business outcomes.

Scarborough’s advanced audience segments are based on annual surveys conducted with more than 300,000 US adults.