中国品牌出海正经历着从量变到质变的深刻转型。企业们愈发清晰地认识到，出海不是简单的地理位移，而是一个需要系统化推进的工程。

而在全球范围内，欧美是一个让人“又爱又恨”的市场。“爱”的是这片市场蕴藏的巨大机遇：庞大的消费群体、强劲的购买力、成熟的市场环境，以及对新品牌、新产品始终保持开放和好奇的消费者心态。

然而，诸多挑战也同样摆在面前：严格的法规壁垒、高昂的合规成本、激烈的本土竞争、深厚的文化差异，以及需要长期投入才能建立的品牌认知。每一个环节都可能成为阻挡品牌前进的障碍，一不小心便会折戟沉沙。

只不过，挑战与机遇始终是并存的。

首先，就在市场与信任层面，核心难点在于打破欧美消费者固有的认知壁垒。他们对于新品牌建立信任的周期较长，容易让中国品牌陷入“比价困境”；同时，“中国制造”长期与“性价比”挂钩，使得品牌高端化转型步履维艰。

而机会便在于：品牌竞争的核心可以从“价格战”转向“价值战”，通过场景化营销和产品创新，为用户解决特定痛点，创造不可替代的独特价值。在营销上，可以善用素人评测和中腰部达人合作，以真实、本地化的内容逐步建立真诚、可靠的品牌形象，完成从“被看见”到“被信任”的关键一跃。

其次，在合规与政策层面，欧美市场严苛的法规是首要挑战。从欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）、《人工智能法案》到各类能效与环保标准，合规成本高昂且技术复杂。此外，变幻莫测的贸易政策，如欧盟对中国电动车加征的反补贴税，也大幅增加了品牌的落地成本和运营风险。

但若能前瞻布局，合规挑战也能转化为长期优势。一方面，欧盟的统一市场特性是一大利好，一旦产品通过认证，便可在全欧洲范围内销售，极有利于规模化复制，摊薄前期投入。另一方面，品牌应将合规视为一项战略投资而非单纯成本，主动适应甚至超越标准，这不仅能规避风险，更能构建起难以被逾越的“护城河”，赢得监管机构和消费者的双重信任。

第三，在运营与竞争层面，品牌面临的是全方位的实战考验。欧洲的线下渠道层级复杂，建立一张覆盖广、响应快的售后及服务网络极具挑战。线上则面临流量成本高企的困境，极易陷入“不投广告没流量、投了广告没利润”的恶性循环。

而破局之道在于深度本地化与差异化竞争。比如在运营上，从建立本地团队、投资仓储物流到产品设计理念都需要贯彻“在地化”思路，努力打造一个“本地玩家”的形象。在竞争策略上，可以避开与巨头的正面价格战，转而通过提供关于某一场景的整体解决方案，或在某个细分小众赛道建立绝对优势，以独特的价值锚点赢得属于自己的市场份额。

在全球化加速进程中，中国品牌该如何在欧美市场“红海寻光”？

12月3-4日，以「智启」为主题的第十届Morketing Summit灵眸大赏将在上海隆重举办。其中，12月4日下午的「成熟市场」分论坛将汇聚多位重磅嘉宾，分享企业在欧美市场的破局之道。

目前，徕芬科技、MiQ、Sensor Tower、零零科技（HOVERAir飞行相机）、CASEKOO、Sylvox、PubMatic、Hungry Studio、旗下拥有帕奇宠PAWKEYLAND品牌的绮算法等企业代表均已确认出席。

徕芬科技国际总经理 罗明波：《从“中国制造”到“全球品牌”——高速吹风，吹动全球市场》

2019年，徕芬科技成立，距离其2020年底徕芬上线产品——徕芬高速吹风机，仅用了1年时间。2023年10月，徕芬上线了一款革命性创新产品——徕芬扫振电动牙刷，正式从单品类走向多品类，仅用4分27秒即结束首秀，全面技术创新使徕芬开启全新时代。

全球化市场竞争中，技术创新始终是品牌突围的核心驱动力，徕芬科技便通过“持续创新+产品重塑”走出了一条中国品牌的全球化增长之路。2023年，徕芬科技全品类累计出货量超800万台，较2022年实现了翻倍式的增长。2024年，徕芬高速吹风机累计全球销量突破1500万台。市场影响力在持续扩大。

徕芬如何“吹动”全球市场？

内容提要：

1.全球化竞争下，中国品牌如何以技术创新突围？

2.徕芬从吹风机（单品类）到电动牙刷（多品类），跨品类突破的逻辑是什么？

3.出货量翻倍、销量破千万，徕芬的增长密码是什么？

嘉宾简介：

罗明波，现任徕芬科技国际总经理。其自2005年开始闯荡国际市场，亲历多个中国品牌扬帆出海的征程，一路见证并助推其成长为行业翘楚。曾助力安克实现了从亚马逊单渠道品牌到全球全渠道品牌的战略跨越，完成了非亚马逊渠道从0到1的蜕变；也带领添可国际团队达成了国际业务贡献公司半壁江山的战略目标，实现了从1到10的跃升。

罗明波先生始终以“不设限“为信条，在持续自我迭代中探索中国品牌全球化的无限可能。

MiQ大中华区业务增长VP Jack Wu：《互动广告，全屏种草 MiQ电商品牌出海新解法》

在全球流量红利见顶、用户触点日益碎片化的当下，如何突破数据迷雾，实现全球市场的精准触达与可持续增长，已成为每一位营销人亟待解决的核心议题。

尤其是，在当前这个渠道分散、用户行为差异加剧，以及数据法规日益严格的环境下，许多品牌陷入“盲目投放 - 低效转化 - 品牌力薄弱”的循环困局：预算在看不见的战场消耗，用户画像模糊不清，不同区域市场的广告策略难以复用，增长陷入瓶颈。

基于欧美市场及变化，品牌如何借助AI与程序化广告的力量，在复杂多变的全球市场中实现可持续增长？如何在出海挑战中把握住机遇？

内容提要：

1.如何打破“盲目投放却转化低迷”的增长困局？

2.在数据迷雾中，如何精准判断每一分广告预算的实际效果，并借助真实数据，而非“感觉”来驱动全球决策？

3.在渠道碎片化、用户注意力分散的今天，是否存在一种更高效、更互动的新打法，能够实现“全屏种草”与高效转化的双赢？

嘉宾简介：

Jack Wu，现任 MiQ 大中华区业务增长 VP，全面负责中国区出海广告业务，他拥有逾 15 年数字营销与广告技术经验，主导 DV360、YouTube CTV、Amazon DSP 等程序化平台业务拓展，擅长将跨境推广策略转化为百万美元级营收增长。

此前，他曾任 Criteo、YoYi Digital 及TribalDDB 高管，成功搭建规模化销售团队，并建立了高效连接东西方市场的绩效驱动运营体系。

Sensor Tower新业务高级总监 Abbie Li：《数据洞察全球：欧美市场品牌数字广告的策略与影响力构建》

对于志在全球化的中国品牌来说，欧美市场既是高潜蓝海，也是竞争最激烈的“镀金围城”。

而想要走进欧美市场的关键，不是简单延用国内的投放经验，而是要深刻理解美国本地品牌在digital media上的真实打法。在长期的市场观察中，Sensor Tower看到：中国品牌与美国品牌在数字营销策略、渠道选择和预算配置方式上都存在显著差异。

作为全球领先的移动应用、数字广告及受众洞察提供商，自2013年成立以来，Sensor Tower致力于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应用及数字生态的深刻见解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。目前，Sensor Tower 通过覆盖全球的500万+ 消费者样本面板，结合AI建模与多源验证方法，为行业提供关于下载量、收入、使用时长及广告支出等关键指标的估算分析，进一步助力品牌在负载的欧美市场中优化增长策略。

12月4日现场， Sensor Tower 新业务高级总监Abbie Li将为中国品牌解读欧美数字广告的增长机遇与影响力构建路径。

内容提要：

1.就欧美这一高潜力但竞争激烈的市场，还有哪些数字广告增长机遇与品牌影响力构建的有效路径？

2.中国品牌与美国本土品牌在数字营销策略、渠道选择和预算配置上有哪些根本性差异？如何制定更本地化、更具竞争力的广告策略？

3.中国企业该如何系统性构建属于自己的本地化营销能力？

嘉宾简介：

Abbie Li，现任Sensor Tower新业务高级总监。

零零科技高级市场营销总监&全球电商负责人 王心暄：《HOVERAir：中国创新品牌的长期主义》

在消费级无人机市场，如果有一个品牌已经占据全球70%左右的份额，另一个中国品牌又该如何撕开缺口？哈浮飞行相机（HOVERAir）的答案是，把无人机变为“摄影师”——避开与传统无人机巨头的“飞行性能竞赛”，转而精准聚焦于“生活记录者”这一定位。

作为哈浮（HOVERAir）的母公司，零零科技在民用无人机领域已拥有完整的技术布局，拥有超200项行业核心专利。公司首创全包围结构的随身无人机和双旋翼无人机，推出的Hover Camera Passport赢得了红点最佳设计、IF Design、CES等多个国际大奖。

2024年，零零科技推出哈浮飞行相机X1 PRO|PROMAX，凭借尖端影像技术与先进AI飞行性能，实现超低空、超近距、高速跟随的视角，再一次重新定义了运动飞行相机的拍摄体验。

在欧美市场，一个中国品牌突围的逻辑，以及长期主义又是怎样的？

内容提要：

1.面对占据全球七成份额的巨头，哈浮飞行相机如何避开“性能内卷”实现突围？

2.“口袋摄影师”定位如何落地，满足大众拍摄需求？

3.从产品创新到技术突破再到品牌传播，一个中国创新品牌的长期主义又是怎样的？

嘉宾简介：

王心暄，目前负责哈浮飞行相机（HOVERAir）的全球市场策略与电商业务。品牌目前已成功进入了欧美、日本、韩国、泰国等多个国家和地区市场，并深度推行本地化策略，清晰地向全球市场传递了“会飞的摄影师”这一核心定位，让“飞行相机”成为大众消费生活的一部分。

CASEKOO创始人叶可及：《跨境数码品牌的“不可能”三角》

当下，手机壳早已是公认的红海市场。尤其是，对于全球消费者来说，手机壳已经不仅仅需要提供保护手机的“功能价值”，更具备着展示自我审美与情绪的意义。这也意味着，品牌有时候也需要展现出自己的“个性”，将主张外化，以此来获得他们的认同。

CASEKOO自2017年创立以来，走出了一条“精准深耕+个性表达”的破局之路，将手机壳打造成 “潮流画布”，通过超乎想象的设计与卓越品质，精准击中用户的个性表达需求。如今，CASEKOO已从亚马逊百万销量的“海外黑马”成长为全球知名数码配件品牌。截至2024年，其全球用户基数已达1700万，覆盖超过20个国家，欧美市场占比超60%。

内容提要：

1.面对包括手机壳在内的欧美数码市场，CASEKOO如何用“审美+情绪”突围？

2.深耕细分赛道，CASEKOO如何精准锚定“对的人”、打造“对的品”，以实现高覆盖率与高复购率？

3.关于高毛利率、高市占率、高覆盖率，CASEKOO是如何思考跨境数码品牌的“不可能”三角的？

嘉宾简介：

叶可及（Ralph），CASEKOO创始人。

Ralph四十多岁却选择活得像十来岁的自己，喜欢好玩的东西。在创立CASEKOO之前，Ralph在不同的外企工作了十多年。喜欢各种数码小玩意的他与外国朋友和同事相处的时候总是为“made in China”打抱不平，明明体验很好的产品却因为过去的刻板印象被打上了低质的标签。于是在手机壳出海的创业机会面前，他毫不犹豫，立志用更好的产品打消世界对于中国制造的偏见。

• 在饱和市场中，中国品牌破局的起点在哪里？

• 如何改变欧美消费者对中国品牌的认知，并进一步找到属于自己的增长空间？

• 数据与AI如何真正赋能品牌？

• 未来1-3年，能深刻影响中国品牌出海格局的技术趋势或消费行为趋势是什么？

  
  

  ……

届时，包括PubMatic大中华区及韩国业务负责人 Bob Wang、Hungry Studio品牌副总裁 Jason Wang、绮算法（帕奇宠PAWKEYLAND）CTO刘煜东、Sylvox市场总监王鹏将分别站在各自角度给出属于自己的分享与观点。

多年前，Sylvox洞察到北美消费电子市场中几个尚未被充分重视的需求——当消费者想在自家庭院中、室内厨房或浴室中、房车或游艇中看电视，却难寻适配产品。基于此，Sylvox 以“户外电视为核心的多场景电视”切入，主要聚焦户外场景的防水、高亮电视赛道。凭借代工积累的技术功底，迅速打开美国市场，现已成为这个赛道北美线上渠道的头部品牌，并正在逐步扩展至欧洲、澳洲、中美洲等更多区域市场。

王鹏先生目前担任康荣电子（Sylvox）品牌市场总监。其在品牌战略规划建设、流程体系从0到1搭建、内容建设与创制、产品营销推广、以及赋能公司经营业务等诸多方面具备着出色能力与丰富经验。

作为全球领先的独立广告科技公司，PubMatic凭借其可扩展的SSP平台架构，已帮助数千家内容创作者实现广告库存的智能化管理，更通过实时数据处理技术，让营销人员在CTV、移动等多终端精准触达目标受众，这正是破解欧美市场复杂性的关键技术支点。

Bob Wang，移动互联网国际化及海外数字广告技术专家，曾历任出海企业海外商务负责人、出海数字广告平台中国区业务负责人等职务，在海外数字广告生态链具有丰富经验。Bob Wang于2021年加入 PubMatic，负责组建及领导大中华团队；于2024年起同时领导韩国团队。

成立仅四年的Hungry Studio，正以其独特的产品理念与数据驱动方法论，在这一竞争激烈的市场中稳步突围。该公司以“为更多玩家创造更好体验”为愿景，打造的旗舰产品《Block Blast!》凭借“体验平权”的设计理念，成功打入欧美主流用户圈层。截至2024年11月底，《Block Blast!》已拥有4000万日活跃用户和1.6亿月活跃用户。

Jason于2024年加入Hungry Studio，现任品牌营销副总裁，全面负责品牌战略、公共关系及商业化创新项目，致力于提升公司在全球市场的品牌影响力与长期价值。

绮算法成立于2022年，是一家集软硬件研发于一体的AI创业公司，主攻宠物市场。聚焦于用端侧AI + 多模态数据融合构建宠物行为健康画像，用数据让毛孩子说话，并用推荐引擎提供千人千面的服务。公司目前已拿到智谱Z基金战投，并和多家前沿科技公司（如智谱华章，清微智能，字节跳动等）进行深度合作。公司目前自主经营品牌帕奇宠PAWKEYLAND，旗下自研产品包括可以进行实时姿势解算的宠物健康监测项圈，可进行多猫识别，余粮识别的智能投食器模组等。

刘煜东，本硕毕业于卡耐基梅隆大学计算机学院，博士就读于宾夕法尼亚大学，目前休学回国创业。主要负责绮算法技术研发与AI硬件产品化，擅长端侧AI开发与软硬件联合计算优化。

12月4日下午，上海，Morketing Summit 灵眸大赏「成熟市场」分论坛，与徕芬科技、MiQ、Sensor Tower、零零科技、CASEKOO、PubMatic、Hungry Studio等企业代表携手，共探欧美市场破局之道，一起红海寻光。