移动广告平台除了以点击率、转化率等来衡量效果，还会提到填充率，填充率代表着什么？对广告主做平台投放决策有何意义？

观点一 

广州谷果软件技术有限公司产品部 张云皓：

先科普。

整个广告投放过程历经一下几个阶段：

1、请求

2、发送

3、展示

4、互动（点击、滑动、摇一摇等等）

5、下载

6、安装

7、激活

填充率：展示/请求（在SDK设计合理的情况下约等于“发送/请求”）

点击率：点击/展示 转化率：安装/展示 （品牌展示类广告有不同的考核标准，如“互动/展示”等）

问题：填充率代表什么？对广告主决策有什么意义？

正统的看法是代表了广告平台流量与广告库存量的供需结构，即那么多需求是否有等量的供给。欲求不满则填充率低，反过来则填充率高。

张云皓：我的看法是啥也代表不了。应用内广告和网页广告因为屏幕尺寸的巨大差异，使广告触发的普遍方式也有明显的不同。

网页广告因为屏幕尺寸远大于用户视觉焦点可覆盖的区域，广告可以被放置于主体内容的边缘，虽说略有打扰，但至少不打断操作流，所以网页广告主要以固定位置或固定区域的常驻展示为主。

应用内广告因为屏幕尺寸有限，常驻页面的广告势必会挤占可视面积，降低甚至打断用户操作流，所以应用内广告主要以插播的形式为主。既根据一定的规则（时间轴或特定的操作节点），周期性的展示广告。

差异就在这里，应用内广告的请求数是可以人为操纵的。用户同样在应用内停留五分钟，可以只展示1次广告，也可以展示50次，想象一下浏览网页的时候如果每6秒出一个背投广告，谁能受得了？哪怕被迫一定要把内容浏览完，也没有兴趣关注广告，只是麻木的寻找关闭按钮而已。

那么我们就可以知道：

在合理的广告触发间隔下，填充率高有助于流量的有效利用。

在广告触发密度过高的情况下，填充率低有助于提高用户对广告的认知。

因此，作为广告主，非要用填充率来评估广告平台的话，建议先研究其广告形式是否触发过于密集，如果所有供应商都很密集，则挑填充率最低的较为有利。

说实话不建议启用这个指标，填充率广告平台和下游媒介（广告载体APP开发者）比较关注，以为其关乎流量与用户。另外填充率还跟广告重复发送比例的相关，在此就不展开来讲了。

观点二

中国人民大学，Michael：

广告填充率是开发者在选择广告平台时查看的指标。

填充率=广告展示数/广告请求数。

对于现在的移动广告平台来说，广告主投放的广告较少，而开发者的应用较多，所以对广告资源来说存在供<需的情况。所以当一个应用被用户打开后，应用内的广告代码开始向服务器请求广告，由于广告平台的广告数量有限，不是每次都能成功请求到广告。所以广告请求数>广告展示数。

既然这个指标意味着这家广告平台的广告资源的数量，那么这个指标对于广告主来说就没有那么重要，重要的是点击率和转化率，以及你的广告被投放到怎样的媒体资源上。

观点三：

Mobvista Business Development Manager Helen Gong：

填充率=广告展示数/广告请求数

以网页来举例：

网页插入了某广告公司的一段代码，在你访问这个页面的时候，它会向广告公司的服务器发出一个展示广告的请求。如果服务器向页面推送了广告，那么你看到页面就会出现广告，反之服务器没有广告推送过来，这个广告位实际上就是被浪费了，没有出现广告。

打了SDK 的APP其实原理也是一样的。

需要考虑填充率的更多是拥有流量的站长或APP开发者,因为填充率高意味着他们的广告位得到了更好的利用,可以获得更多的收益。

那么为什么有时候请求了广告却没有得到展示呢？ 

在这里并不能简单理解为广告需求小于流量供给。我们需要考虑一个很重要的维度：匹配。

在这里，我们需要给广告需求和流量打上属性标签。

举例：

游戏公司A和开发者B A需要推一款萌系卡哇伊的少女游戏，而B的流量集中在俄罗斯，这样的匹配，合适吗？明显不合适嘛！

所以，广告主会有：

1. 广告投放地区限制。“我们的游戏只推港台。” 2.是否成人流量的限制。“我们的游戏不能有成人流量。”（什么？你问什么是成人？） 3.是否有激励机制的限制。“我们拒绝incent流量。”(类似下载这个APP获得积分道具之类的激励机制) 4.留存率限制。“次日留存低于30%我们拒绝付款哦亲！”（次日留存率即被下载安装的APP在次日被打开的数量/安装总数）

所以服务器在推送广告的时候，会有一个匹配的过程，如果流量来源地区非常偏门，那么填充率也会比较低。

关于目前排名第一的答案中提到的广告重复发送的问题，我认为还是有些偏颇的。

“用户同样在应用内停留五分钟，既可以只展示一次广告，也可以展示五十次，想象一下浏览网页的时候如果每6秒出一个背投广告，谁能受得了？哪怕被迫一定要把内容浏览完，也没有兴趣关注广告了，只是麻木的寻找关闭按钮而已。”

1. 相信有点行业知识的ad network都不会这么干的。这样密集的广告不仅严重影响了APP的用户体验，也增加了无益的impression次数，要知道，现在的ad network可都是要拼eCPM！

2. 
   

2.填充率与认为设定弹出多少次广告没有关系，填充率与流量和广告主需求的匹配有关系。

就目前的从业经验来看，广告主最关心的指标应该是：留存率。