一、品牌方

星巴克中国回应全球裁员千人，不涉及中国区

据外媒报道，星巴克首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）近日发布内部通告称，星巴克将裁撤1100名企业员工，且数百个其他空缺职位将不再招聘。此次裁员不会影响公司门店的员工，不涉及烘焙、制造、仓储和配送部门的员工。

2月25日，针对星巴克宣布裁员的消息，星巴克相关负责人回应称，星巴克中国的伙伴不在此次全球沟通范围内，“星巴克坚定看好中国市场的广阔前景。我们将继续秉承高质量、可盈利、可持续的发展策略，为顾客提供高品质的咖啡和独一无二的星巴克体验。”

联合利华CEO卸任，任职不到两年

联合利华周二表示，首席执行官海因-舒马赫将在任职不到两年后卸任，现任首席财务官费尔南多-费尔南德斯将接替他领导公司。舒马赫于2023年7月走马上任，肩负着领导这家消费品巨头进行全面改革的重任。他将于3月辞去首席执行官和董事会董事职务，并于5月31日离开公司。这家消费品公司表示，他的离职是双方达成一致的结果。费尔南德斯的新职位将于3月1日生效。联合利华表示，此次宣布后，公司2025年的前景展望或其中期指引没有变化。

江汽集团回应迈巴赫测试争议

针对日前“迈巴赫车主称车辆被测试”事件，江汽集团通过官方微博发布声明。声明指出，相关测试车辆通过正规第三方租赁渠道获取，已提前向租赁渠道明确用途。企业对相关方带来的困扰表示遗憾，称正积极沟通协商解决。声明还表示，尊界S800相关测试以严谨专业的方式，展现车辆在极端条件下的卓越性能。测试全程遵循严苛行业规范与标准，所有数据真实可靠。

蜜雪冰城融资认购额超1.77万亿港元

今日9点，蜜雪冰城公开发售环节认购结束，融资认购倍数达到5125倍，认购金额达到1.77万亿港元，成为现象级IPO。融资认购最多的券商为富途证券，接近1.06万亿港元，占比达到59%，其次为辉立证券，达到3060亿港元，占比17%。

丸美宣布全球品牌代言人杨紫

2月25日，美妆品牌丸美宣布全球品牌代言人杨紫，推广丸美胶原小金针面霜。

刘易斯·汉密尔顿加入lululemon大使阵容

近日，运动生活方式品牌lululemon正式宣布七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）加入大使阵容。lululemon将持续通过卓越的产品，满足他在专业训练、运动恢复及日常生活中的多元需求，并在未来的产品设计创新和全球项目中与他展开更多深度合作。

二、互联网

字节跳动即梦考虑接入DeepSeek

字节跳动的AI视频生成产品即梦近期有了新移动端负责人，他是原零一万物PopAI产品负责人曹大鹏。加入后，曹大鹏向剪映负责人张楠汇报。同时，即梦也正在考虑使用DeepSeek。此前，字节跳动体系内的飞书已使用DeepSeek。DeepSeek爆火带来需求溢出和联动玩法：比如先用 DeepSeek 生成更精细的视频脚本、再在即梦生成视频。春节前后，即梦用户数增长迅速，据第三方监测平台QuestMobile，即梦去年12月底的周活76万左右，截至2月中旬则接近200 万，一个半月涨了接近3倍。

抖音电商：全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元

近日，抖音电商举办店播主题活动，现场披露的数据显示，过去一年，在直播带货的商家中，69%的商家通过店播实现商品动销，其中超千个商家店播销售额突破亿元，16.2万商家店播销售额翻倍，全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元。

携程发布2024Q4及全年财报：入境游同比增长超100%

2月25日，携程集团公布其2024年第四季度及全年未经审计的财务业绩。第四季度，携程集团净营业收入为127亿元，全年净营业收入为533亿元。第四季度，携程出境酒店、机票预订较2019年同期增长超20%；携程国际OTA平台酒店、机票预订同比增长超过70%。四季度及全年，携程入境游预订量均同比增长超100%，其中，来自免签国家的全年预订量同比增长超150%。

百度与YY Live收购事项落定

港交所公告显示，百度与欢聚集团达成收购协议，百度以21亿美元价格收购欢聚集团在国内的视频娱乐直播业务YY Live。新协议达成后，此前存入托管账户的16亿美元（合人民币超110亿元）已全额退还百度，并将投入云与AI基础设施建设。公开资料显示，2020年11月，百度曾与欢聚集团达成协议，以36亿美元价格收购YY Live，并将部分款项存入托管账户。

YouTube 正致力于让广告插播时段不那么具有干扰性

YouTube 宣布将对插播广告做出调整，旨在提升用户的观看体验，同时也帮助创作者有可能获得更多收入。从5月12日起，这家谷歌旗下的平台将减少在那些会让人感觉突兀打断或可能导致观众弃看视频的时刻所展示的广告数量，比如在一句话中间或动作场景进行当中。相反，它将在视频的自然停顿点，比如视频的暂停和转场处，展示更多的插播广告。

OpenAI宣布向Plus等用户推出Deep Research功能

OpenAI宣布将向所有ChatGPT Plus、Team、Edu和Enterprise用户推出Deep Research功能。根据OpenAI公告，这些用户每月将获得10次Deep Research查询，而Pro级用户每月将获得120次查询。

三、广告片

凌仕香水广告片：香味无法抗拒

以清奇脑洞出名的凌仕香水，最近又带来了夸张搞笑的广告，以展现凌仕香水的“致命吸引力”。在新广告片里，凌仕香水让人无法抗拒的香味，导致了一些意想不到的“争宠”情况发生。

Hirono 小野全球首店亮相上海

近日，泡泡玛特 Hirono 小野全球首店在上海中环广场隆重开业，Hirono 小野全球首店正式落地，标志着以情绪为核心的潮玩 IP 正式迈入品牌化运营新阶段。门店以触感反差鲜明的回收木材与混凝土，堆砌出充满时间质感的场域空间，在每一处空间和物品陈列中传递细腻的情绪。

四、趋势洞察

Semrush发布全球时尚购物网站数据：SHEIN访问量登顶

Semrush公布的一份最新数据指出，截至2025年1月，SHEIN是全球访问量最大的服装和时尚类购物网站。跟随其后的第二名和第三名分别为mercari.com以及zara.com。此外，超过63%的消费者为直接访问了该网站。

五、海外资讯

为什么数据最小化越来越重要？

When it comes to data collection, the ad tech industry has long had a hoarder mentality.

Gather up as much data as you can from as many sources as possible, store it indefinitely, and if you’re not quite sure what to do with it now, hey, you can always just figure out that part later.But the more-is-more approach to data no longer flies, if it ever did.

A concept known as data minimization – the practice of limiting data collection and retention to only what’s strictly necessary to achieve a specific purpose – is becoming a key tenet of privacy legislation around the world.

There are specific references to data minimization in Europe’s General Data Protection Regulation, Brazil’s LGPD and a growing number of US state privacy laws.

And last year, the California Privacy Protection Agency released an enforcement advisory warning businesses that they should apply the data minimization principle “to every purpose for which they collect, use, retain and share” personal consumer information.

亚马逊正在把CTV的价格打下来

Prime Video impressions cost about $35 out of the gate last year, and now cost closer to $28, according to Emarketer. But the dynamic is deliberate for Amazon. Netflix is less pleased that its CPMs dropped from $42 to about $31 in the same time, while Disney+ ad costs went from $39 to $28.

“It’s clear Amazon is [using] its humungous scale and ecommerce infrastructure to disrupt the streaming video landscape,” Jennifer Kohl, chief media officer at VML, tells Digiday.

Streaming ad prices should continue to fall as ad inventory hits the market. Again, Amazon likes the price-depressing dynamic. Prime Video will increase its ad exposures this year. Other programmers are hamstrung about increasing ad impressions per hour, which started low to pacify subscribers. Thus Amazon can swamp even big-name streaming platforms with its growing supply.