一、品牌方

程衍俊出任百威亚太首席执行官、联席主席

百威亚太公告，杨克不再担任首席执行官、联席主席、执行董事及授权代表，程衍俊获委任为首席执行官、联席主席、执行董事及授权代表，自2025年4月1日起生效。公告履历显示，程衍俊，65岁，亦获委任为百威英博亚太区首席执行官，自2025年4月1日起生效。

喜茶回应被指抄袭：已经展开内部调查与过程复盘

近日，人文茶品牌一念草木中创始人夏正称喜茶疑似两次抄袭“一念”的作品。她在视频中称，喜茶2025年3月发布的春茶视频与“一念”去年3月发布的春茶视频高度相似。另外，喜茶发布的“燕归来”相关活动，品名和风筝的概念都与“一念”在2023年发布的产品高度类似。对此，喜茶客服回应称，喜茶“燕归来”视觉为喜茶与国家级非遗项目曹雪芹风筝代表性传承人、曹雪芹风筝品牌主理人缪伯刚先生共同创作，风筝形象与海报视觉，均为喜茶与缪伯刚先生原创。其他问题，喜茶已经展开内部调查与过程复盘，也在积极与视频发布方取得联系，努力妥善解决相关问题。

迪卡侬：2024年按固定汇率计算营收同比提升5.2%

近日，迪卡侬集团发布2024年业绩报告，2024年按固定汇率计算营收同比提升5.2%。考虑到不利汇率影响，实际营收增幅3.8%，总规模升至162亿欧元。目前，迪卡侬业务已覆盖世界79个国家和地区：在中国，两年内，计划新开店及焕新升级门店年均数量达20至30家；在印度，计划五年内注资1亿欧元，增加门店数量和供应能力；在德国，则计划至2027年投入近1亿欧元，开设新店及现代化改造现有门店。

全球奢侈品店王 SKP 或将被卖

近日据知情人士透露，北京华联正在与博裕资本进行谈判。双方接近达成协议，将北京华联 SKP 负责管理和运营高端商场的业务，出售给博裕资本。此外，双方也在讨论出售 SKP 管理的商场物业。消息人士称，整个 SKP 商场业务的估值可能在 40 亿至 50 亿美元之间。

艾铁成离任，蔚来能源负责人沈斐出任乐道总裁

4月2日，蔚来公司对旗下乐道品牌进行组织人事调整。当天上午，乐道汽车总裁艾铁成通过乐道App发表文章宣布离职，不再担任乐道汽车总裁和蔚来高级副总裁。蔚来公司随后对乐道汽车进行了人事任命，宣布原能源业务负责人沈斐担任乐道汽车总裁，全面负责乐道销售工作和区域公司管理，向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报。（界面）

二、互联网

微信电商正在发生变化

为了构建完善的社交电商生态，作为微信电商未来交易的统一平台，微信小店正在逐步连接微信生态中的各个场景。 3月31日，微信宣布，即日起，已开通视频号橱窗带货的达人，可以升级为“微信小店带货者”，升级入口将逐步开放。 这意味着，之前只能在视频号带货的达人，现在可以在视频号、公众号、服务号等微信全域带货，实现全域流量互动，这显然会比此前局限在视频号中触达更多潜在客户。

「Keep」实现营收 20.66 亿元

近日，Keep公布了截至 2024 年 12 月 31 日的 2024 年度业绩报告。报告期内，Keep 营收 20.66 亿元，较上一年度下降 3.4%；经调整后的净亏损为 4.69 亿元，同比扩大 59%；录得毛利 9.65 亿元，毛利率从上一年度的 45% 提升至 46.7%。

TikTok电商斋月直播GMV增24倍，平台卖家数量增长40%

TikTok Shop数据显示，双平台系统融合后的首个斋月，直播GMV增24倍，平台卖家数量增长40%，涌现7200万条电商短视频，获超20亿直播及视频内容观看量，品牌声量销量双爆发，部分品牌爆发超10倍。据了解，TikTok电商协同Tokopedia打造“内容+货架”双引擎，助力商家出海印尼，落地印尼。

淘宝交个朋友直播间推出首个AI机器人带货主播

淘宝交个朋友直播间推出首个AI机器人带货主播。据了解，该机器人主播的型号是宇树科技的机器人G1。有别于以往仅做动作展示，这次该机器人在该直播间以带货主播的角色出现，并独立讲解产品，现场带货售价9997元起的宇树科技GO2机器狗，1分钟即售出价值总计100万元的几十只机器狗。

三、广告创意

饿了么官宣改成“饱了么”

饿了么在愚人节当天正式官宣，饿了么将改名为饱了么。并提出新的口号：肚子饱饱，生活饱饱！

橘朵融合畲族彩带之美，推出联名眼影

近日，橘朵便携手畲族之乡浙江景宁推出了两款公益联名九色眼影，把祝福的纹样融入橘朵七色盘之中，用彩妆的方式传承畲族彩带之美，让畲族传统美学被更多人看见。

四、趋势洞察

2024年中国为欧盟汽车进口最大来源国

4月1日，欧盟发布2024年欧盟汽车行业贸易数据，中国以127亿欧元进口额成为欧盟汽车进口最大来源国，欧方称，2019-2024五年间，欧盟自中国进口汽车增幅高达1591.3%；尽管如此，2024年欧盟对华汽车贸易保持顺差，对华出口高达145亿欧元。2024年，欧盟共出口汽车540万辆，进口汽车400万辆。与2019年相比，出口数量下降了13.2%，进口数量则减少了3.0%。

中金公司：AI玩具行业正逐步向“情感服务终端”变革

中金公司研报称，AI玩具以“人机共情”与“IP生态矩阵”为核心，实现线下场域内的“AI陪伴”，打造“沉浸式陪伴”新范式。当前国内外已有多家厂商入局，各项科技、消费展会（CES2025/MWC大会及AWE消博会等）上的AI玩具出现频次逐步提升。中金公司认为在AI+IP赋能下，AI玩具行业正逐步向“情感服务终端”变革。未来市场增长看人群渗透及扩展，仍需关注儿童隐私、使用安全等风险。

五、海外资讯

游戏平台Roblox与谷歌展开进一步的合作

Roblox is making major additions to its still-nascent ad offering.

At the IAB PlayFronts in New York City on Tuesday, the online gaming platform announced new integrations with Google that will make Roblox’s various ad formats available through Google Ad Manager (GAM).

For starters, Roblox will implement rewarded video on its platform for the first time, which advertisers will be able to purchase programmatically via GAM in the coming weeks, including through programmatic guaranteed and private marketplace deals.

In early tests of rewarded video ads, which are full-screen and run up to 30 seconds, Roblox saw between 80% and 90% video completion rates, said Stephanie Latham, VP of global brand partnerships and advertising at Roblox. And according to a survey of its audience, 87% of Roblox players had a positive view of rewarded ad formats.

广告行业的机器人问题可能会比想象的更糟糕

Bots get a bad rap, but they’re not all bad. Without web crawlers, for example, search engines couldn’t index new content on the internet.

But what is bad is when verification providers, including HUMAN Security, Integral Ad Science and DoubleVerify, serve ads to these garden-variety bots, calling into question whether they’re letting malicious bot traffic slip through, too.

An Adalytics report released Friday details numerous instances of brands serving ads to known bots that appear on the IAB Tech Lab’s International Spiders and Bots list and TAG’s Data Center IP List. These bots operate out of data centers whose IP addresses are known for bot activity, and they typically declare themselves as bot user agents.

In other words, bots that aren’t even trying to hide that they’re bots.The brands impacted include Disney, Hershey, Unilever, Procter & Gamble, Microsoft, IBM, JPMorgan Chase, Visa and thousands of others.