一、品牌

星巴克新设立全球首席品牌官

当地时间10月18日，星巴克任命Tressie Lieberman为执行副总裁兼全球首席品牌官。全球首席品牌官是星巴克新任首席执行官Brian Niccol设置的新职位，负责监督产品、营销、数字、客户洞察、创意和门店概念等。过去三个季度，星巴克在美国的销售额出现下滑，Niccol指出现阶段的首要任务之一是提升公司的品牌形象。Niccol来到星巴克前担任美国餐饮企业Chipotle的董事长兼首席执行官，而Lieberman曾于2018至2023年期间担任Chipotle数字营销副总裁。

雀巢：美国大选前购物者的不确定性提高

10月17日消息，雀巢周四表示，消费者对美国大选的“担忧”给其最大市场的需求带来了进一步的压力，因为这造成了消费者的不确定性。雀巢首席财务官表示：“我们看到美国市场增长放缓，围绕大选的一些担忧正在显现。”

沃尔沃：第三季度销售净额1170亿瑞典克朗，低于预估

沃尔沃第三季度销售净额1170亿瑞典克朗，预估1210.7亿瑞典克朗；第三季度营业利润140.7亿瑞典克朗，预估150.6亿瑞典克朗。

名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY品牌，在泰国的首家门店开业

10月19日，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY品牌，在泰国的首家门店开业。该门店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同时，在曼谷的另一家购物中心MEGA BANGNA，TOPTOY“Good Night”主题快闪店开业；TOPTOY马来西亚首店也在筹备中。对于中国潮玩品牌，东南亚已成为出海的重要市场。今年8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名创优品雅加达旗舰店亮相。此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露，公司今年的战略部署就是在海外5至6个国家开设门店。

北京永辉超市“学习胖东来”自主调改的首家门店恢复营

10月19日，北京永辉超市“学习胖东来”自主调改的首家门店石景山喜隆多店恢复营业。据悉，调改后的喜隆多门店装修焕然一新，拓宽了购物通道，取消了原有的强制动线。产品方面，调改的门店商品重新规划了单品数12765个，新增单品占比76.2％，梳理后商品结构达到胖东来商品结构的90％以上。

二、互联网

京东大促营销组：后续没有和相关脱口秀演员的合作计划

京东大促营销组发布声明称，“近日，相关脱口秀演员参加京东11.11营销活动受到网友关注，若因此给您带来了不好的体验，我们深表歉意！后续我们没有和相关演员的合作计划，我们将进一步加大京东11.11补贴力度，回馈消费者对京东的关心和支持。”

京东金融回应挤兑传言：相关言论完全失实

10月18日京东金融官方对挤兑谣言进行回应：京东金融平台不存在网传“挤兑”，相关言论完全失实。用户在京东金融的资金均由持牌金融机构管理，受到法律的监管和保护，各类理财产品都在正常运营中。在网上发表煽动性言论，并恶意煽动用户去“挤兑”，涉嫌违反国家相关法律法规、扰乱金融市场秩序、影响金融系统稳定。京东将保留追究法律责任的权利。

谷歌负责搜索引擎和广告产品的高管Prabhakar Raghavan将卸任

谷歌当地时间10月17日宣布，负责搜索引擎和广告产品的高级主管Prabhakar Raghavan在领导公司核心盈利业务四年后将卸任，担任首席技术官的新职务。长期在搜索部门工作的谷歌资深高管Nick Fox将接替Raghavan。

Netflix三季度营收同比增长15%，付费会员净增507万

当地时间10月17日，美国流媒体平台Netflix发布2024年第三季度财报：营收98.25亿美元，同比增长15%；营业利润29.09亿美元，同比增长52%；营业利润率为29.6%，上年同期为22.4%；净利润为23.64亿美元，上年同期为9.38亿美元；每股收益为5.40美元，同比增长45%。此外，第三季度付费会员净增507万，期末流媒体付费用户会员2.8272亿。该公司预计2024年全年营收增长14.7%（14%至15%区间的高端），营业利润率为27%。

亚马逊高管警告员工：不重返办公室就离职

当地时间周四，亚马逊的一名高管为该公司要求员工每周5天在办公室工作的新政策进行了辩护，称那些不支持这项政策的人可以跳槽去另一家公司。根据一份文字记录，亚马逊AWS部门首席执行官Matt Garman在全体员工会议上表示，与他交谈过的员工中，有九成支持新政策，该政策将于明年1月生效。他表示，那些不愿遵守的人可以选择离职。

三、广告片

万物皆可拼 | 滴滴全民拼车日盲盒动画

滴滴全民拼车日来临之际,跟随滴滴拼车" 低碳环保」的理念,基于近年来大家都在讨论的 MBTI人格设计了一整套「拼车盲盒」。

贾冰的五重人格体验宝马的五倍乐趣

在宝马最新与贾冰合作的广告里就上演了因驾驶体验太好，贾冰忍不住多开了一段路的戏码。在这段旅途上，贾冰的五重人格从各个角度详细介绍了宝马X5为人们带来的驾驶体验。

四、趋势洞察

需求回暖，iPhone 16在中国首发销量飙升20%

据Counterpoint Research数据显示，在中国首发的前三周，iPhone 16系列的销量增长了20%。到目前为止，新款iPhone的表现优于苹果前几代产品。消费者继续转向价格更高的机型，高端Pro和Pro Max机型的销量与去年同期相比增长了44%。

多重因素推动，车市“金九银十”

专家认为，在以旧换新、秋季车展等多种因素推动下，今年车市“金九银十”成色更足。中国汽车流通协会分析称，9月多款新车型上市、秋季车展启动等因素促进汽车销量提升，同时汽车报废更新与以旧换新政策进一步激活汽车市场。多家车企喜迎销售旺季。公开数据显示，10月第一周，比亚迪新增订单超16万辆，预计10月总销量将超过45万辆，有望再创新高。理想汽车在国庆假期新增订单超过2万辆，10月理想汽车有望冲击单月交付6万辆的全新里程碑。

五、海外资讯

2024年9月有线新闻收视率发布

From a weather perspective, September is the transition from summer to autumn/fall. For many, this period of the calendar is the sweet spot weather-wise as the blistering temps of the summer have gone and given way to milder, more enjoyable temperatures, with the surrounding vegetation still looking as lush as ever.

The days are getting shorter; nights are getting longer; the majority of the younger generation are back in school; football is back as an entertainment distraction, and after a fervent political period during the peak of the summer season, normalcy has returned to the campaign season as it heads into its final stretch. 

While still a late entrant to the presidential election, the dust has now settled surrounding Vice President Kamala Harris’ inclusion as the Democrat’s presidential candidate. In September, viewers saw Harris and former President Donald Trump participate in what seems their only presidential debate, which ABC News hosted and was simulcast across the broadcast and cable news networks.

Fox News was the most-watched of the three big cable news networks during the Harris/Trump debate. It was also the highest-rated cable news network in total day and primetime in September. This marks its 43rd month on top in cable news as well as in all of cable for total day.

Additional good news for Fox News vs. its cable news competitors was that it was the only network that did not have month-to-month declines in both measured categories during both dayparts.

亚马逊布局下一个 500 亿美元的广告商机

Amazon Ads is not only officially on the map; it is actively recreating the map of media, entertainment and advertising.

That was the verdict this week at the Amazon Ads conference in Austin, Texas.

Throughout the conference, Amazon flexed its muscles as a studio entertainment giant – something neither Google nor Meta could boast – and as a native element of the enterprise cloud infrastructure. In its sales pitches, hands-on-keyboard sessions and during conversations with ad tech vendors and Amazon sellers, Amazon consistently combined its content fortress with AWS and its investments in AI and machine learning.

Netflix 预测明年广告收入将翻番

Netflix’s ad business is scaling its audience and inventory faster than its ability to monetize inventory, CEO Greg Peters told shareholders during the company’s earnings call on Thursday.

Although ad revenue won’t be a primary driver of revenue anytime soon, Peters and CFO Spencer Neumann said they are confident that a slower growing ARM (average revenue per membership) in the short term will give way to long-term success.

Overall, revenue grew 15% to $9.8 billion YOY during the last quarter – down slightly from 17% YOY growth in the previous quarter, but close to double the growth rate from 2023. Operating margins hit almost 30% compared to 22% last year, an increase of over 6%.