当广告主开始逐步关注位置追踪、行为定向、以及与可穿戴设备相关的兴趣挖掘时，这些与用户密不可分的设备就可能会产生相关的隐私问题。

尽管可穿戴设备围绕着新的商机，但广告主和代理商理应暂缓一下兴奋的情绪。Carat全球数字合作伙伴Lucy Barbor 说道：“可穿戴设备通常被认作是一个‘细分市场’，因此，它很难成为一个像数字营销或电视营销这样的大型营销市场”。但同时，她也提醒广告主不可忽视可穿戴营销的潜力。

她谈到：可穿戴设备在过去被人们误认为只是一个营销噱头，但伴随着Apple Watch的发布，这一状况将得到改善。因此对于品牌广告主来说，应该避免投资决断的失误，以至于在可穿戴设备的占有率突破市场临界点时落后于竞争对手。

未来一年，可穿戴设备及物联网将会为广告营销带来哪些商机？

Natalie Bokenham, UM 数字部门主管，高级副总裁：

可穿戴设备将行为触发引入到一个新层面，通过有定位功能的移动设备，我们可以在人们进入到某一特定的区域时定位到他们。这可以使我们量化实际的行动方案。例如，我们可以在曝光某品牌广告信息后，确定有多少人进行了实际行为转化，比如进店购物等。可穿戴设备正在使我们获得更多可以定性的的发现：与人体运动、体温及血压的相关传感器，将向广告主提供有关消费者对于品牌广告产生的情绪反应的内在洞察。这将使得品牌可以根据这些数据为消费者提供鼓励性质的奖品。

可穿戴设备将根据用户的身体和情感状态，提供个性化及价值驱动的品牌体验。一旦浏览者困了，与FitBit 联动的Netflix将会可以暂停视频播放，当用户醒来之后，又可以自动重启播放。你可以想象品牌根据个人的情绪或精神状态，利用这样的碎片时间去定制广告信息。最令人兴奋是我们可以识别并分离出这样的时间，之前这对我们来说是不可能的。然而挑战在于如何实现此类程序的规模化应用，这一模式很大程序上受制于可穿戴设备的市场推广率。

Katie Atkinson, Carat ， 全球合作伙伴

据我所知，来自物联网设备的数据目前还不是主流，仅管一些特有品牌正在使用他们实现对已有客户的交叉销售和向上促销（例如耐克运动腕带和基于智能手机的跑步app）。从基础层面来讲，对于科技公司、零售商和药品商，这些数据可以用来增加竞价数字广告的营销策略深度。例如，安眠药的生产商通过物联网数据便可以触及到那些已经在睡眠追踪设备里记录失眠的人群。就物联网对于运动赞助商的价值提升而言，公司可以从著名运动员那里购得个人数据。我可以肯定许多足球迷可以与鲁尼（英超球员）的运动数据对比中发现他感兴趣的东西。

除此之外，物联网未来的商业应用前景非常广阔，远不止广告定向。就安全性而言，通过可穿戴设备测量出的ECG等生理数据可以被用作个人识别。这将在法律和商业金融领域产生巨大的冲击。公司可以利用来自雇员健康追踪器的数据了解他们的医疗保险费用。同样，来自智能汽车和家庭安全系统的数据也可以用于计算家庭和汽车的保险费，从用户的个人层面使用更加精确的数据远比模型和地理推测好的多。

Michael Miraflor, ZenithOptimedia，副总裁，战略主管

当下可穿戴设备中除健康追踪之外的其他功能，大多都要与智能手机捆绑在一起才可实现。即将出现的苹果智能手表是这类案例的典型，因为如果用户不接入iOS设备，将无法完全释放它的潜力。这似乎更倾向于一个战略决策，但是事实上我认为它为富有创造力的媒体开发者提供了巨大的商机。我们大可将腕部可穿戴设备视为富媒体手机营销的“第二块屏幕”。现在许多基于地理信息的app还仅仅是将定位数据用于人机交互，或是当手机在口袋里的时候推送地理信息到手腕，可以开发的空间还很大。

举个例子，当智能手表通过内部加速器感知到你完成了一次锻炼，随后一个运动饮料品牌在你的可穿戴设备上向你推送一条祝贺的信息。这样的交互行为将品牌营销从用户的移动设备开始，通过用户观看视频广告或是为用户在地图上指出可以获得优惠的零售店结束，构成了一个完整的营销闭环。这种新的营销模式所带来的商机令人兴奋，对于那些愿意探索在未来如何通过Android Wear和Apple watch实现可穿戴营销的品牌来说，这已经成为一种可行方式。

Jeff Malmad, Mindshare NA，移动及Life+部门主管

今天，消费者使用健康应用和可穿戴设备的首要因素就是目标追踪。我们所想的就是在他们实现那个目标时给他们提供有价值的信息。为此新的一年我们会与Life+合作伙伴MapMyFitness一起推出一个这样的平台。当用户完成某一设定目标或官方组织的现场活动之后，由我们为消费者提供鼓励性的奖品和富有乐趣的体验，让他们乐衷于此。

定位是此种营销关键。事实上，所有数据都是基于真实的网络流量，基于定位历史数据推送通知，并且实现连接设备的规模化。利用历史活动数据和定位，我们可以传递符合消费者意愿的合适信息。例如，我的应用可以追踪自己跑了多远，当我走进一家百货商店时，一条相关的信息推送到我的设备中来，强调新鞋的优点以及健康和保持水分的小贴士。由此将户外营销与日常生活联系起来。

Rob Griffin, Havas Media，全球数字部门主管，执行副总裁

这取决于数据的类型和你想要实现的目标。首先，你必须记得可穿戴设备分为输入设备和输出设备，功能有生成数据，发送/接受数据。根据品牌、战略和消费者正在使用的设备，数据会富于变化，你从FitBit上得到的数据可能和你从LG Watch上获得的完全不同，形成截然相反的理论。

总的来说，我认为可穿戴设备的发展是令人欣喜的，尽管现在可应用的广告商机很少而且还无法形成销售。这与品牌的实践、技术与应用能力密切相关。但是我期待着未来可穿戴设备将可以带来更加精准的现实体验和实际的使用价值。随着技术的标准化以及更多实战案例的出现，我相信会有更多的广告商机出现其中。但最大的问题仍然是：消费者对于可穿戴广告的忍耐极限在哪里？