4月份阿里巴巴入股优酷土豆，由此中国在线视频行业进入了BAT三巨头的竞争格局。年末，360通过和光线传媒合作也开始布局在线视频。在2014年的视频领域，竞争主要以“影视制作＋视频平台＋硬件终端”的纵向全产业链模式目标展开。  

主要表现为：

1、视频内容差异化和多样化显著，版权、自制剧和UGC是内容核心来源；

2、视频营销社会化，家庭娱乐呈现蓝海市场；

3、视频内容携手精准营销，加强流量变现；

4、视频结合电商跨平台营销，“即看即买”，开拓商业发展新模式。  

 以下，Morketing按时间顺序梳理了2014年视频行业的20个具体风向标意义的重要事件。  

1、爆米花网推全屏播放模式

4月10日，爆米花网全屏播放模式正式上线。以往，因固守“用户体验至上”的观念，视频网站在播放模式的选择上有所顾虑，播放模式较单一。由于全屏播放模式下的背景墙能完美呈现产品或品牌，对用户形成强有力的视觉冲击，从而更利于提升品牌形象，展示产品卖点或特性，因而相对于传统的视频播放模式中广告多以贴片、插播等形式呈现，显得零碎杂乱而言，全屏播放模式无疑更受广告主的青睐。当然，爆米花网这种颠覆传统近乎“逆天”的全屏播放模式会否引来其他网站纷纷跟进，还有待市场的进一步检验和观察。     

业内人士分析指出，和苹果准备推出全屏幕视频广告一样，爆米花网之所以敢于吃螃蟹，背后应该是有着日益成熟的大数据技术的支撑。大数据技术用好了，视频网站完全可以放下播放模式选择上的顾虑，实现用户体验和广告主认可两方面的双赢。  

关键词：全屏播放模式、大数据技术  

2、阿里巴巴入股优酷土豆

4月28日，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金，以12.2亿美元入股优酷土豆，持股比例18.5%，成为除管理层外的单一最大股东。阿里巴巴集团与优酷土豆正式建立起战略投资和合作伙伴关系。视频行业将继续残酷的竞争，但随着阿里巴巴的入局，中国在线视频行业正式进入了BAT三巨头的竞争格局。 

关键词：阿里巴巴、BAT竞争格局  

3、百度视频高调发布影棒3

4月30日，素来以低调著称的百度视频高调宣布发布最新的硬件产品百度影棒3，与过去不同的是，本次百度主打的两个概念是：专注游戏、打造顶级智能硬件。本次高调发布硬件产品更令业界相信百度影音正在进行转型，将可能由一个影视APP转型为百度抢占客厅和进行智能硬件布局的先锋。  

关键词：百度影棒3、智能硬件、家庭娱乐、游戏  

4、风行网战略升级，新域名震撼亮相

6月18日，风行网携新域名“.TV”亮相，正式从funshion.com更改域名为fun.T V。风行网CEO罗江春表示，新域名是一次从产品、内容、营销到服务的全面战略升级。从“funshion.com”到“fun.T V”的改变代表风行要从个性趣味观享向家庭娱乐中心转变，融合电视与互联网的界限，以电视级内容品质来服务大众。  

关键词：Fun.tv、家庭娱乐 

5、百度视频APP上线“买票看电影”服务

6月24日，百度视频APP上线了“买票看电影”频道，集成了全国2000多家影院的电影票在线售卖服务，让用户可以随时随地在手机上实时选座、购票，尽享院线大片。百度视频APP“买票看电影”服务的问世，体现了百度视频APP以平台优势和技术实力促进影迷与影院的高效对接，实现了以兴趣为基础的O2O线上与线下的打通，为视频类App开辟了新的发展空间。  

关键词：线上售票、O2O线上线下打通 

6、优酷推出视频创收平台

7月，优酷正式推出视频创收平台，该平台是优酷为扶持原创视频作者快速成长，帮助其提升视频创作水平、个人品牌影响力和经济收益的生态体系，是优酷UGC战略为原创作者带来实际利益的落地。创收平台包含广告分成、粉丝赞助及增值服务，帮原创作者赚取实际收益；并借助频道定制、推广支持等丰富的增值服务，帮助原创作者获得更高的播放量和人气，实现个人品牌的提升。

关键词：扶持原创视频、UGC  

7、爱奇艺成立电影公司

7月17日下午，爱奇艺在京宣布成立电影公司。此次爱奇艺影业的成立，将携手百度为电影提供独家优势宣传资源，打通线上线下互动及阵地硬广资源，并打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全OTO产业链。同时，爱奇艺影业还将与百度钱包、百度金融中心共同推出百度爱奇艺众筹计划，打通互联网-金融-电影的共赢生态圈，通过建立一个可持续的创作生产机制、解放电影生产力和电影市场活力、不断扩大电影市场规模。 

关键词：电影公司、电影全OTO产业链 

8、优酷土豆成立电影公司

8月28日消息，优酷土豆宣布正式成立电影公司“合一影业”。 合一影业CEO朱辉龙发布了合一影业“六大举措”，分别是大数据、商业、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动，试图打造O2O电影。而IP孵化、新影人和粉丝互动将被建设成为三大平台。  

关键词：O2O电影、IP孵化、粉丝互动、新影人  

9、百度视频APP发布聊天机器人

9月3日,百度视频APP发布了智能聊天机器人“小V”,除了实现和用户的人工智能对话之外,还能为用户推荐个性化的视频内容。“小V”是通过百度领先的大数据及人工智能技术研发而成,它拥有鲜明的性格特征,不仅仅是一个单纯的沟通对话功能,而是立志要成为90后用户的玩伴。  

关键词：人工智能、个性化推荐 

10、PPTV打造校园电视新媒体

10月16日，PPTV与上海教育电视台开展了全新的媒体平台，展开合作“校园电视台”项目。计划覆盖上海60所高校、50余万名在校大学生，利用上海顶尖高等院校的专业资源和学生资源，共同打造一个服务学生、服务校园、服务社会的校园电视新媒体，这也是一个全国首创的校园新媒体。 本次“校园电视台”的合作将突破原先“网络媒体购买电视节目版权”的方式，取而代之的是从战略层面与传统电视台通过联合出品、联合运营、共同售卖，探索传统媒体与新媒体的融合模式。 

关键词：院校专业资源、学生资源、联运、融合  

11、阿里联合优酷土豆推视频营销：可实现边看边买

10月30日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团联合宣布，双方将在娱乐消费与产品服务消费展开合作，阿里旗下平台阿里妈妈将通过数据和技术，连线商家和消费者。将来，消费者有望实现在观看电视剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不需跳出观看情境。双方合作还推出“玩货”服务，商家可以制作个性化的推广视频，吸引更多消费者的关注。  

关键词：个性化推广、随看随买  

12、搜狐正式宣布收购56网

10月31日，搜狐与人人公司达成一致协议，收购后者旗下56网，56网未来将成为搜狐视频分享业务的组成部分。接下来一段时间里，双方管理团队将开始一起工作，整合资源。  

关键词：搜狐、56网、视频分享  

13、爱奇艺与京东打造“视频+电商购物”模式

11月，爱奇艺与京东宣布联手打造视频＋电商跨平台购买，京东冠名爱奇艺出品的时尚真人秀《爱上超模》。除品牌冠名、广告贴片外，超模选手在节目中的穿着装扮均在京东有售，视链技术播出全程时时贯穿，连接爱奇艺和京东在线销售平台。当前，越来越多中国网民通过搜索、视频、社交、电商等多平台认知品牌，获取产品信息，进行参考决策。爱奇艺已经推出一搜百映、云贴片、视链等精准营销技术，实现跨平台购买。视频＋电商的跨平台结合已经成为大势所趋。  

关键词：视频电商、京东、爱奇艺  

14、小米视频领域频频发力，18亿投资爱奇艺

11月20日，爱奇艺和小米的“恋情”终于正式公布。刚刚加入不久，决定放开手脚做内容的小米副总裁陈彤宣布，小米将以18亿元人民币（约3亿美元）战略入股爱奇艺，顺为资本参与小米的此次战略投资。此轮投资完成后，爱奇艺将与百度、小米两方战略股东在内容、技术产品创新，特别是移动互联网领域展开深度合作。此次投资是小米成立以来最大投资项目。  

关键词：小米、百度、爱奇艺、战略投资  

15、腾讯视频宣布，与好莱坞HBO等娱乐集团达成战略合作

12月2日，腾讯视频宣布，与在好莱坞颇具影响力的HBO等娱乐集团达成战略合作，独家播放其优质影视内容；联手华纳兄弟，号称将“独家呈现华纳2015年新片巨制”；与FOX(美国福克斯娱乐集团)在国家地理纪录片方面达成合作，成为其唯一网络专区合作伙伴。  

关键词：独播权、好莱坞、华纳兄弟、FOX 

16、腾讯视频推“图灵”智能化系统

12月4日，腾讯视频亮出了移动时代精准营销的两大“杀手锏”：跨屏数字身份识别数据策略和基于人工智能产生的“图灵”智能化系统，以帮助合作伙伴在2015年实现更高的投入产出比。跨屏身份识别是当下很多互联网公司所共同面对一个挑战，多个屏幕上产生的行为虽然割裂，但背后用户行为逻辑是统一的。腾讯视频基于多屏运营能力以及多年在用户大数据累积的能力，推出更加精准的跨屏数字身份识别，将给品牌的精准营销带来全新的局面。    

腾讯视频推出的“图灵：TA智能优化系统”，首次将人工智能运用在广告投放中，可以帮助品牌商找到营销中的“奇点”。比如，通过自我学习能力，比如通过社交人脉标签(如QQ群、微信等)、内容标签(如剧集偏好)等偏好关联到更多用户，图灵系统可以帮助品牌找出更多潜在消费者，最终通过不断优化投放系统。 

关键词：移动互联网、跨屏营销、人工智能 

17、优酷土豆集团宣布成立娱乐BU，通过智能终端连接多屏娱乐

12月10日，优酷土豆集团宣布成立云娱乐BU，以视频为中心将内容拓展至游戏，通过一系列智能终端连接多屏娱乐，打造影游合一连接无线的娱乐新体验，同时一口气推出优酷路由宝、优酷盒子和土豆派三款智能终端。   随着政策的框架的基本落定，视频网站又再开始发力智能终端硬件。目前各个视频网站在硬件领域的竞争仍处于“卡位”阶段，行业巨头并未出现。  

关键词：游戏、多屏终端、智能硬件  

18、风行网推“视频号”

12月18日，风行网宣布推出开放平台的核心产品—视频号，同时发布视频号订阅平台open.fun.tv。对于传统媒体来说，只需在风行网开通Open-Fun视频号账号，上传独家内容，风行网即可通过大数据技术，定位最精确、最匹配的用户，实现个性推荐与订阅，千人千面、海量垂直的独家优质内容快速直达。 

关键词：精准匹配、订阅平台 

19、乐视与微软共建全球视频云

12月18日，乐视与微软今日宣布展开全球战略合作，采用基于微软技术的Azure公有云把乐视视频云计算服务和Windows Azure的媒体服务紧密结合，打造服务全球的视频云平台。乐视与微软两大生态的碰撞与合作，在广告营销、智能硬件、游戏、车联网、全球化等多个领域都拥有巨大合作潜力。  

关键词：视频云计算、广告营销、智能硬件、游戏、全球化  

20、360与光线传媒合作成立合资公司，布局互联网视频业务

12月24日，光线传媒发布公告，与360的合作正式敲定，宣布与360合作成立合资公司。其中，光线传媒以4800万元作为出资，认购合资公司注册资本的40%。光线传媒称，本次成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。公司拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备，有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库。360拥有大量的用户资源和互联网流量及网络视频技术，两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务，可充分发挥双方各自的优势，在互联网视频方面开创新的运营模式。  

关键词：光线传媒、360、内容资源、用户资源