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手游广告创收(四):开发者需要利用好的3大数字广告核心趋势!

xiaoyao  · 2014-09-25 13:46

【摘要】 开发者需要利用好的3大数字广告核心趋势!

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过去几年,手游开发者通过app应用实现营收的方式逐渐增多。这对于独立游戏开发者来说是个好消息,之前他们需要绞尽脑汁优化那些来自移动广告网络的低效展示广告。由于有限的销售能力和在广告技术开放上的局限性,独立的游戏开发者在选择如何实现app营收时都应该谨小慎行。对于2014年,我们建议独立手游开发者紧盯趋势,更好的为应用实现营收:


原生广告


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Facebook开创了这一广告形式,并将其发展为一个具有数百亿美元的机会。在app下载产品作为主要驱动力的形势下,Facebook单枪匹马的建立了一个完全崭新的广告市场。不光对于Facebook,原生广告的一些形式例如赞助信息,与游戏过程相结合的内容,都可以为移动游戏开发者带来很好的广告效果。对移动游戏开发者来说最具吸引力的是他的广告形式。原生广告的卓越体验使他远远超越了其他广告形式,同时还可以带来更高的CPMs。过去,广告的展示形式会打断用户体验或是让玩家分心,用户对此深恶痛绝。而原生广告会以舒适无害的方式给移动用户提供真正的价值


所有的移动游戏开发者都应该寻找使用适合自己的原生广告战略。借助新闻推广和流媒体,或是其他的可用方式。一些开发者在游戏设计时,就对原生广告进行了大量的优化,将原生广告吸收在游戏中借助广告营收。


程序化购买和实时竞价(RTB)


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最近,移动RTB行业迎来了巨大发展。Twitter对Mopub的收购无疑为移动RTB的合理化铺平了道路。这一业务也成为了Twitter商业模式中相当重要的一部分。对于独立移动游戏开发者而言,RTB意味着不再需要专业的直销团队处理广告业务。这个方法不仅可以减少开支,同样可以帮助团队更加专注于游戏。移动游戏开发者和他的工程师团队可以将精力放在产品和规模化经营上,而不是建立营收工具。RTB同样有助于开发者的国际化进程。一部分对游戏开发者来说很重要的媒体库存是在海外市场,而为此建立一支专业海外营销团队是颇为棘手的。对RTB交易平台而言,无论是国内还是国际市场他都可以为开发者提供更加方便快捷的买家接入渠道。


程序化对于移动游戏开发者是一项非常好的广告售卖解决方案。如果你不属于某个大型媒体集团,那么建立和管理一个销售团队将是一项艰巨的任务。RTB提供了灵活的解决办法,帮助你对接到大量的需求方平台,也可以为你做到数据定向。在这之外RTB也可以提供直销计划,使得媒体的销售方式可以实现传统与程序化相结合。 


国内支持手游程序化购买实力强大的几家公司,比如品友互动、力美科技、Avazu移动DSP、聚效广告等。另外,多盟近期也推出移动DSP,开始走DSPAN路线。


视频广告


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移动视频广告营收平台在过去一年发展迅猛。高端智能手机的巨大装机量使得大量用户在手机上观看高清的视频广告变得轻松简单。视频广告的CPMs一直保持着较高的水平,移动游戏开发预留出很小的一部分库存用于视频广告投放都将可以看到一次明显的营收增长。随着电视观众的下降和PC端用户增长的放缓,广告主们对于新的高质量视频广告展示的需求持续激增。


但绝大多数的移动游戏开发者并不乐于将视频间隙广告加入到游戏中去,他们想的没错,因为这种方法并不会带来好的效果。视频广告多数会对玩家和用户产生不利的用户体验。如果想要将视频广告加入到app营收的策略中,移动游戏开发者需要将视频体验和用户游戏体验更加妥当的融合在一起。这么做是完全值得的。


不要单打独斗,选择优秀的行业合作伙伴


现在市场中有很多的买方需求平台都支持上述的发展趋势,技术平台为移动游戏开发者提供了接入端口使他们可以轻松实现规模对接。移动游戏开发者需要开拓视野,将视线从banner展示广告转移到创新更多形式实现app营收。原生广告、视频广告和RTB的实现都需要一套精心策划的计划,对多种形式和功能的整体支持是成功的关键。

另一方面与更多的合作伙伴建立商业往来和和合作关系有助于规模化的技术实施,同时可以让你保持开放的姿态。市场正在发生激烈的变革,你需要最大化每一个伙伴为你带来的支持和帮助。

 

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