最近一条“没有译制片腔调的翻译”视频火遍全网。视频里，霉霉（美国歌星：泰勒·斯威夫特）用一口流利的普通话和主持人侃侃而谈，不仅声线毫无违和感，就连口型也全都对上了。不禁让人感叹，翻译都卷到这个地步了。

视频原作者“johnhuu教英语”

翻译常有，而AI换嘴和模拟声线的翻译不常有。这不，不少评论区网友表示“我就说霉霉什么时候普通话这么标准了”。不仅如此，马斯克、艾玛沃特森等人都在借助AI翻译走上了“本土化”道路。

01 让霉霉讲普通话的男人来自中国

其实，这视频乍一看挺神奇，但也不是什么新鲜事了，拆解起来就三个方面：翻译+语音克隆+换嘴。翻译方面，市面上大多数翻译软件都可以做到准确，但论及优美程度还是需要人工加工。语音克隆和AI换嘴的工具也相当之多，例如目前主流的语音克隆软件有Audio Clone、Voice Cloaker、Voice Changer，换脸App有Faceapp、Openfaceswap、换脸大师等等。

视频火后，有网友扒出博主很有可能用的是HeyGen，该软件可以直接将翻译、语音克隆和换嘴三合一。

不扒不知道HeyGen崛起速度快的令人咂舌，据推特分析师Will统计，该网站从八月到九月访问量直线上升92%，现位居各大独立AI网站第一。而这个风靡外网的软件背后的开发者是实打实的中国团队——诗云科技，“诗云”取自刘慈欣的小说，其内核“技术无法取代艺术”与创始人徐卓（Joshua Xu）的理念不谋而合。

2020年12月，诗云科技在深圳成立，仅仅三个月就获得了红杉中国和臻基金200万至300万美元的种子基金。对于这个年龄只有三个月大的公司来说，此时他们真正要做的是找到产品市场匹配。

其实早在徐卓就职于Snapchat时，就有一些跨境电商找上门来，咨询“AI换脸”方面的技术，特别是那些服装品牌，服装品牌SKU很大，每个季度上新产品又很多，寻找不同肤色的模特拍摄大量新品是一件时间成本和经济成本都很高的事，据了解欧美模特的成本是亚洲模特的2-3倍。而使用了AI换脸技术后，商家只需要聘请国内模特再进行替换，就能获得不同人种的模特展示图，大大降低了成本提高了效率，有效解决了服装品牌国际化的痛点。

想来这也是为什么目前HeyGen主要面向B端的原因——点开HeyGen页面，标语写着“为新一代从初创企业到成熟企业的全球最优秀团队提供助力”。相较于传统视频制作，HeyGen无需设备，无需演员，无需三方团队，只要短短几分钟就可以生成摄制组要花许多天制作的视频，确实能在很大程度上减少大量有视频需求的企业的成本。

除此之外，我们还能看到其创始人Joshua Xu（徐卓）在线打广“What you see here is my video 100% generated by AI.（你所看到的我的视频100%由AI生成）”其神态、语句、画面都十分自然，甚至能看到窗外吹动的树叶。

一些体验过的网友表示HeyGen是视频生成效果最好的工具，只需要上传一段十几秒的视频，就可以获得本人音色、口型一致的说外语视频，此外还可以从300多种语音包中选择与人物形象相匹配的音色，涵盖40多种语言。目前月付最基础的套餐是15点数（1分钟消耗1个点数），价格29美金（约200人民币），每个月花200人民币可生成15分钟的视频，每个视频最长不超过5分钟。这对于有外语口播需求的中小企业来说非常省时省力。

凭借这个需求，诗云科技撬开了跨境电商的市场，当然这可能只是AIGC在营销行业中应用的一个缩影，或者说AIGC本质上正在进一步成为营销行业的新范式。

02 AI数字人，降本增效的第一空间

所以说“霉霉说普通话”的本质不过是最新的换脸技术再加一点小创意，而真正应用到商业营销中去的是更成熟的体系，比如复刻或者创造出一个数字人。国内也已经有很多明星将数字分身运用在直播、视频领域。从IP型到功能型，数字人正在走向更广阔的市场。

在这方面乐华娱乐当属水花最大，5月22日穿着经典粉色皮肤的“杜华”出现在直播间，一开口粉丝懵了，这普通话怎么这么好了，不一会儿一个长相一模一样的杜华也出现在屏幕上，用塑普介绍她旁边的AI分身“华华子”，粉丝表示这才对味，仅用十分钟的时间，直播间的观众就突破了32万。于是，乐华顺势推出了旗下艺人陈昕葳的AI分身和数字人“乐乐”在直播间讲解推销杜华女士的护肤品牌Dr.JE。

去年，刘润也自爆自己口播内容的短视频已是数字分身，只需要让AI学习一下以前的视频，就能生成一个“自己”，之后用音频就可以驱动这个数字人产出视频，体感非常高效。面对大量重复性较强但需要“本人”出镜的工作，他们不约而同选择复刻一个“硅基劳动力”。

朱梓骁、马可等人更是直接用自己的数字人分身在直播间带货，辰亦儒的AI形象连续吃播长达15个小时，虽然质疑声也甚嚣尘上，观众表示并不买单，但这一波确实吸引来了不少流量。

正如我们所说，营销本质就是内容创作，当AIGC出现的时候，营销行业的变革自然随之而来。目前已经有千千万万的“基本款”数字人主播活跃在直播间，虽然远不如“明星版”吸引流量，但对于商家来说仍然是一个不亏的买卖。

艾媒咨询数据显示，预计到2025年，中国直播电商行业规模将达到21373亿元，品牌自播成交额预计在今年会达至整体直播电商成交占比中的50.0%。

如何在品牌自播里找增量，不再依赖头部主播带货，箭矢瞄准了数字人。今年618，京东平台的虚拟主播——言犀亮相多个品牌直播间，开播商家较去年双十一增长了近5倍，现实成交额环比提高了246%。

相较于真人主播虚拟主播们呈现出以下几个优势：

AIGC绝不是以数字人主播为噱头那么简单，而是渗透在直播交互的全过程——触达、吸引、认知、导购。在整个营销过程中，数字人不仅可以为用户提供产品信息，还可以作为品牌IP进行形象展示，从而吸引一部分用户，这也是当数字人主播广泛普及后，商家要着重发力的方向。

03 危险与机会并存，All In数字人你要面对…