文 | Yang Zu

9月21日，来自广告主、代理公司、学术机构、媒体、行业协会等各方的120位营销专家聚集在百度大厦，举行2019大中华区艾菲奖终审会。同时，宣布大中华区艾菲董事会成立。IBM全球副总裁、大中华区首席营销官周忆被任命为大中华区艾菲董事会主席。

艾菲奖从1968年创立至今已经有了50年的历史，赢得艾菲奖就标志着一种全球认可的专业成就。其评审标准可以用一个坐标系来概括，创意为x轴，效果为y轴，“艾菲奖的获奖作品，一定是在用两只脚走路。”艾菲奖被形象的比喻为“45度的奖”。

周忆表示，“走过半世纪的艾菲奖如同一个传道士，无论这50年间市场的喧嚣声有多大，艾菲奖都在无怨无悔地坚持实效营销。”

作为艾菲全球体系中最大赛区，大中华区是艾菲奖是未来的战略核心，也是迈入下一个50年的增长引擎。如今的广告营销行业瞬息万变，艾菲奖要做“实效”营销的践行者，就必须做出更大的改变来保持自身的领先位置。在此次终审会上，大中华区艾菲董事总经理，全球艾菲高级副总裁徐浩宇透露，艾菲奖在未来几年有3大战略：“学院计划”、AI营销和助力中国品牌出海。

一、“学院计划”，平台、广告主、代理商的多方共赢

在周忆看来，中国的营销与世界顶尖水平相比还有一定差距。

“从艾菲全球平台流传的经典作品中可以看出，鲜见中国的作品。”周忆认为，虽然我国的营销人在互联网的浪潮下产出了很多新颖、有创意的作品，但是距离“流传百世、殿堂级作品”来说还有一段路程要走。

而转型是前进路上必不可少的一环。

周忆所在的IBM已有108年的历史，是科技行业唯一一家活过百年的公司，IBM之所以能够在时代变革中屹立不倒，与其不断的转型息息相关。IBM历史上有4次重大转型，从机械制造到计算机制造，从大型机制造到包括个人电脑在内的分布式计算机系统，从计算到服务；从服务转向人工智能。时代更迭风云变幻，无论是公司还是个人，持续的学习和革新都至关重要。

此外，在程序化投放领域，尽管中国营销人已经有了长期的探索，但周忆指出，目前中国企业数字化的大环境仍然有待培育。从行业的角度来讲，强调“实效”的艾菲奖有义务去培养一批有敏锐洞察力、有丰富经验的人员。

正在筹备中的“学院计划”将仅有几年工作经验的职场人士作为主要受众群，通过“培训＋实操”的战略来扩展视野、提升能力。这一计划也是中国营销人拓展资源，丰富人脉的机遇。在徐浩宇看来，这是平台、广告主、代理公司等多方的共赢。

二、内容＋技术，AI营销新探索

华扬联众梦妆“挤挤唇膏”运用百度AI人脸识别技术，通过H5实时在线试色，并推出AI智能色号推荐功能；安居客代理商致维科技通过百度APP开屏及信息流，以动画形式结合科技感十足的AR进行营销 show ，为用户生成《购房检测书》；eTROPHY赛事期间，百度通过数据洞察，圈定出捷豹的潜在目标人群，实现精准触达。种种案例表明，人工智能介入广告行业正成为新的风向。

“任何一个营销人在跨入这个世纪时，在大数据海啸面前，如果不重视AI营销，不去关注这个人类的新助手，就会被海啸吞噬。”周忆表示。

在她看来，数据时代发展到现在已初具规模，如今的广告营销行业越来越需要人工智能的介入，对于营销人来说，人工智能可以帮助他们更清晰的把握“数据海啸”中掩藏的市场变局，AI一定是值得所有营销人关注并追寻的趋势。

而在国内的AI领域，百度毫无疑问是最具有发言权的，依靠长期在AI领域的大量投入，百度在语音、图像、自然语言处理、大数据等领域，都具备领先优势。因而在今年，艾菲奖宣布与百度合作设立AI营销的新赛道，“AI实效营销赛道”将于2020年启动。

不过，周忆也指出，目前对AI营销的探索很难说取得了阶段性的成果。即使是IBM，对于AI营销也只是探索阶段。在大中华区艾菲奖中开设AI营销赛道，希望可以更多的鼓励勇敢的先行者，利用AI把营销行业引入到更高更快速成长的轨道上。

这是对“实效”的坚持，同样也是对新技术、新趋势的引领，通过与百度的合作，艾菲奖期望看到更多营销人在全新的赛道上奋进。

三、用更国际化的方式出海

“我们接受英文是最流行的语言，但也要输出最中国的文化。”

在徐浩宇看来，中国品牌想要走出去，不仅要吸收国外的优秀文化，还要做好自身品牌的输出。而艾菲奖，不仅能够为中国品牌的出海给予一定的指导，同时也可以扮演一个平台的角色，向世界营销人传达来自中国的声音。

首先，中国拥有五千年的历史，传统文化经历了时代的更替，仍留下了许多宝贵的品质。《末代皇帝》赢得奥斯卡金像奖，《花木兰》《功夫熊猫》大卖，都表明悠久历史孕育出来的文化底蕴的优质。

其次，在输出方式上更显国际化。“最简单的一点便是语言，将对外输出的内容以双语的形式呈现，这也体现了对国外合作伙伴的尊重。”徐浩宇指出，如何在洋气的包装背后，展示中国品牌的理念和文化底蕴，才是更值得中国品牌去思考的。

艾菲奖将会在未来举办以“实效”为宗旨的会议，向全世界分享来自中国营销人的真知灼见，这不仅能够让营销人从中受益，也能“在会议之后有所回响”，艾菲奖还将在明年启动“国潮”新计划，帮助中国营销人走上更大的舞台。

结语

周忆指出：“对于我们来说，中国日新月异的市场变化，互联网和科技的高速发展以及营销人对于把中国品牌变成真正的全球品牌的渴望，都在驱使着我们去探索一条路，将更好更优秀的作品，推向世界，去影响一代又一代的营销人，这就是我们这个组织未来最大的使命。”

今年是艾菲奖的第50个年头，古语有云“五十知天命”，艾菲奖在不断的探索中坚定自己的使命，它不仅将在评审中继续坚持“实效”，而且承担起了更大的责任感和使命感，“实效”被延申到了更广泛的维度中，从教育行业、资源共享，到开设新赛道，助力品牌出海，艾菲奖在未来还会有哪些动作，值得行业的关注。