一、全球市场观察

全球电商市场将小幅出现反弹

市场研究公司Insider Intelligence预测，今年全球电商销售额将增长8.9%，明年将增长9.4%。此外，全球零售总额的增长将保持在个位数左右。虽然去年全球电商市场陷入低迷，但已经触底开始回暖。2022年，全球电销售额同比增长6.5%，出现自2011年Insider Intelligence开始跟踪以来增长速度最慢的一年。Insider Intelligence预计，未来几年全球电商市场的增长率将达到较高的个位数，出现反弹，但与前十年20%或更高的年增长率相比仍然相形见绌。

美国零售商：消费者现在只买必要和便宜的

面对愈发节俭的消费者，美国零售巨头沃尔玛和塔吉特都在试图迎合消费者，调整产品结构，从而吸引他们前来购物。塔吉特和沃尔玛的高管对美国消费者做出了类似的描述，他们现在在非必需品上花钱时会三思而后行，将更多的钱花在食品上。塔吉特首席执行官Brian Cornell近日表示，“当我们审视今天的消费者前景时，我们认识到，消费者仍然受到食品、饮料和家庭必需品通胀水平的挑战，这在他们的预算中占据了更大的一部分。”沃尔玛首席财务官John David Rainey表达了类似的看法，称消费者现在“很挑剔”。不过，两位高管也都补充道，消费者是可以被说服去消费的，例如一些物美价廉的商品、或者是庆祝节日或季节性打折活动时。

大型销售日活动中，泰国购物者以91%的参与率居亚太地区TOP1

据Meta对全球31个市场进行了一项大型销售日（MSD）的研究报告，MSD已迅速成为亚太地区（Apac）假日购物季的重要组成部分，特别是在泰国。参与MSD活动方面，亚太地区购物者参与率占全球比重的83%，而泰国购物者以91%的惊人参与率位居亚太地区的首位；在MSD购物者占比方面，MSD活动中泰国在亚太地区居第三位，仅次于印尼和马来。另有54%的泰国购物者还透露，他们会专门从跨境平台购买更便宜的商品，而45%的泰国购物者则表示在跨境平台购买本地买不到的商品。

越南要求电商平台实现可持续发展

目前已到电商贸易向快速发展与可持续绿色并行方向转变，减少对环境和社会的消极影响的时候了。2023年越南电商指数报告指出，网上零售领域的货物配送和包装两个环节对环境造成消极影响。车辆在配送过程中产生碳排放，货物包装使用硬纸盒、尼龙包装、一次性塑料用品等。近期，许多有关各方已提出许多创造性措施并投入展开，为实现环境友好型的电商，走向碳中和和减少塑料垃圾排放做出努力。在越南，Lazada、 Grab 等电商企业和越南邮政等单位已开展减少对环境影响的措施，如减少使用硬纸盒，转向使用可回收包装，或减少塑料垃圾排放，鼓励顾客使用延迟配送服务。

二、出海

TikTok Shop发布第三季度东南亚跨境商家激励政策

TikTok Shop发布第三季度东南亚跨境商家激励政策，针对菲律宾、泰国、越南、新加坡、马来西亚五个国家站点，涉及今年7月至9月新入驻的东南亚跨境商家、累计订单量在1-300单的东南亚跨境店铺、定邀商家等对象，激励手段有包邮券、商品满减券、商业化赠款、货补二选一。

SHEIN定下超4000亿营收目标

日前，SHEIN宣布2023上半年的销量增长加速，并录得了公司历史上最高的上半年利润。截至今年年初，SHEIN有着7470万活跃购物者，在整个2022年创造了约224亿美元的收入。与此同时，SHEIN的APP在各平台下载量突破2亿次，是过去一年全球范围内下载次数最多的购物应用。据悉，最近SHEIN为自己定下了一个新的目标，要在2025年实现585亿美元年营收，约合人民币4270亿元。

TikTok将在未来三年内加大对东南亚地区的投资力度

TikTok首席执行官周受资在雅加达的一个论坛上表示，将在未来几年内在印度尼西亚和东南亚其他地区投资“数十亿美元。他表示，TikTok将在未来三年内投入1220万美元，来支持该地区超过12万家小企业和企业家。据悉，东南亚拥有6.82亿人口，GDP总额接近4万亿美元，由于人口不断增长和基础设施不断改善，该地区已成为世界上增长最快的经济体之一，预计将成为电子商务企业的下一个增长引擎。

三、Global大公司

沃尔玛更新Pro Seller徽章标准

沃尔玛全球电商日前宣布更新Pro Seller徽章标准，要获得新一轮Pro Seller徽章资格，卖家必须满足：订单数量在过去90天内超过250笔；卖家至少保持90天的Active状态；实际与承诺送达时间的间隔≤2个自然日；提供周末 送货服务等。另外，保留或有资格获得Pro Seller状态的截止时间为8月30日，卖家达到资格标准后，沃尔玛会自动给其商品清单赋予徽章，无需额外申请。

H&M宣布逐步停止在缅甸业务

瑞典快时尚品牌H&M在给媒体的一封电子邮件中宣布，该公司决定逐步停止在缅甸的业务。

俄罗斯平台Wildberry在中国注册其品牌

俄罗斯在线零售商Wildberry打算进入中国市场，并已在中国注册其品牌，涵盖国际商品和服务分类的所有45个类别。有消息称Wildberry正在与中国的潜在合作伙伴进行谈判。Online Patent首席执行官Alina Akinshina解释道，在特定国家/地区注册商标意味着该公司有进入其市场的潜在意图，或者至少阻止第三方抢占该公司商标的可能性。亚太研究中心主席谢尔盖·萨纳科耶夫评论说，Wildberry在中国的发展可能会面临困难，因为中国的电商巨头占据了绝大部分的市场份额，Wildberry在这个竞争激烈的市场存活有难度。

微软计划销售新版Databricks软件，提供AI开发服务

美国科技媒体The Information当地时间8月17日援引三位知情人士报道，微软计划开始销售新版Databricks软件，帮助客户为其企业开发人工智能应用程序。微软将通过其Azure云服务器部门销售Databricks软件，帮助公司从头开始制作人工智能模型，或重新利用开源模型，作为OpenAI专有模型许可的替代方案。而这可能会损害OpenAI。

联想集团宣布AI算力战略发布，推出AI大模型训练服务器

2023中国算力大会期间，联想集团宣布对外发布AI算力战略和两款全新AI服务器新品——联想问天WA7780 G3 AI大模型训练服务器和联想问天WA5480 G3 AI训推一体服务器。

雅诗兰黛2023财年净利润同比下滑近六成

雅诗兰黛公司发布2023财年业绩。截至2023年6月30日财年，该公司净销售额为159.10亿美元，同比下降10%；归属于雅诗兰黛公司的净利润为10.06亿美元，同比下降58%；摊薄后普通股每股净收益为2.79美元，上年同期为6.55美元。按产品类别来看，2023财年，该公司皮肤护理业务净销售额为82.02亿美元，同比下降17%；营业利润为12.04亿美元，同比下降56%。

四、电商平台

沃尔玛中国电商业务Q2净销售额增长44%

沃尔玛2024财年第二季度财报发布。数据显示，沃尔玛中国Q2净销售额为41亿美元，同比增长21.7%，可比销售额增长17.2%，电商业务净销售额增长44%。整个季度山姆业态及电商业务持续表现强劲。

5大平台扛起巴西78%电商销售额，美客多领先

根据SBVC（巴西零售与消费协会）的数据，2022年美客多、Americanas、Magazine Luiza、Via和亚马逊等电商大头在巴西共创造了2034亿雷亚尔的销售额，占巴西2022年电商销售额78%。2022年美客多以805亿雷亚尔的营业额位居榜首，几乎是第二名的两倍。

《2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》正式发布

今日，亚马逊全球开店携一站式出海解决方案亮相2023中国跨境电商交易会（秋季），并在开幕仪式上发布《布局全球，共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》从全球视角出发，全景解析了中国发展跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的增量机遇，认为中国跨境电商企业已经进入“布局全球”的关键时期，并分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略。据海关数据显示，2023上半年，中国出口跨境电商总额达8210亿元，同比增长19.9%，出口跨境电商的优势和潜力持续释放，为广大企业通过跨境电商向全球更广泛区域拓展奠定了坚实的基础。

Shopee马来卖家开播就送平台优惠券

Shopee马来举办卖家开播就送平台优惠券活动。此活动适用于全部卖家，据悉，卖家只需开启直播，届时平台将在直播间给出丰厚优惠券，当中包括折扣券和满减券，卖家开启直播参与该活动即可享受Shopee直播流量，并可提升店铺的订单和转化。

美客多与哥伦比亚联合清除平台中的违规产品

美客多与哥伦比亚国家食品药品监督管理局（Invima）联合清除平台中的违规产品。Invima表示，为了减轻销售不符合卫生法规的产品，降低这些产品对公众健康造成的风险，已与美客多联合推出Columbia LTDA活动，加强对线上违规产品销售的控制。据Invima统计，2023年上半年，该项目已消除了超过16500种与不符合规定的相关的产品。Invima还表示，除了在私营公司支持下采取的这些行动外，还开展健康教育活动，让消费者充分了解不同营销渠道提供的产品。

AI或将为亚马逊和沃尔玛带来超5800亿美元额外利润

根据分析公司IHL Group最新发布的《零售人工智能就绪指数》，到2029年，人工智能将可能给北美212家最大的公共零售商和餐馆带来超1.5万亿美元的额外财务增长。其中，亚马逊和沃尔玛预计将获得超过5800亿美元，占总额的38.5%。

eMAG为保加利亚卖家推出新跨境运输方案

罗马尼亚电商巨头eMAG为保加利亚卖家推出了一项新的跨境运输计划。该公司表示，新计划将使保加利亚商家在eMAG Marketplace上轻松、专业地拓展业务，从而获得竞争优势，建立国际客户群，为其业务的长期成功奠定基础。eMAG保加利亚总经理Silviu Gugui强调，国际扩张对任何企业来说都是一个非常重要举措，通过加入平台跨境物流计划，保加利亚企业可以立即在人口超过1900万的邻国罗马尼亚占据一席之地。对于当地商家来说，这是一个拓展在线业务的绝佳机会。

亚马逊重启货运部门，与联合包裹和联邦快递竞争

亚马逊公司重新启动了一项外部货运服务，与联邦快递和联合包裹直接竞争。该公司周五证实，目前已在美国本土推出Amazon Shipping。该服务可处理亚马逊网站上销售的包裹，以及来自其他网站和销售渠道的商品。一位发言人说，商家必须同时在亚马逊网站上销售商品，才有资格使用这项服务。

亚马逊：截至今年6月，近半数中国卖家已在2个及以上国际站点开展业务

亚马逊全球开店携一站式出海解决方案亮相2023中国跨境电商交易会（秋季），并发布《2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》。《白皮书》显示，截至2023年6月，亚马逊上近半数的中国卖家已经在2个及以上国际站点开展业务；其中，上线美国站以外其他站点的中国卖家数量，在过去12个月里增长了45%，今年中东和拉美尤其受到中国卖家青睐。

五、社交媒体平台

Threads计划推出网页版

Meta计划在本周初时候推出Threads的网页版本，但访问权限有限，因为该应用主要面向手机。Instagram负责人Adam Mosseri上周五便表示，Threads的网页版将很快推出，Meta已在内部进行测试。不过由于发布计划并非最终确定，其时间可能会有变化。

六、服务机构

Coupang或已成为韩国第二大快递公司

随着Coupang的物流服务覆盖越来越多韩国消费者，韩国最大的物流公司CJLogistics的市场份额持续下降。据报道，自2021年Coupang推出其物流服务CoupangLogisticsService（CLS）以来，CJLogistics的市场份额一直在下降。截至今年上半年，CJLogistics份额已下降至44%。尽管Coupang拒绝透露其CLS服务的市场份额，但据估计其目前已成为韩国第二大快递公司。2022年，CoupangCLS配送的包裹数量达到13亿件，占全国包裹配送总数的36.1%，后者约为36.1亿件。然而，对于CoupangCLS在韩国的物流市场份额，业内人士认为其中有较大的水分。因为Coupang则坚持每件商品单独包装的原则，即使是买家购买多件同一商品，也都会分开包装。

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