一夜之间，推特应用上标志性的“小蓝鸟”标志消失成为历史，并且这不是愚人节玩笑。“很快我们将告别所有的小鸟。”马斯克在近日发布的一则推特，非常突然地宣布了推特应用即将更换图标Logo的消息，同时也引爆了全球范围内的热议，尽管这已经是马斯克不知道第多少次语出惊人了。如果只是换掉推特的蓝鸟Logo或许还没有那么让人在意，但马斯克选择了字母X作为推特的新品牌标识，直接将自己长久以来的野心在公众面前暴露无遗。马斯克此前多次公开称赞过中国的微信，认为“在中国可以活在微信里，它什么都做得到”，并意图打造一个同样的超级APP，而X就是他对这个应用的命名。换言之，推特品牌标识从过去的小蓝鸟变成字母“X”，在某种程度上意味着马斯克真的要开始打造自己的全球版“微信”了。
花440亿美元天价收购推特并且改成“X”，马斯克为自己圆上了超级APP的梦，这整件事情无可指摘。但从目前推特的情况来看，推特在当下的时间节点宣布品牌转型着实让许多人感到意外。马斯克在收购推特前就是平台上手握海量粉丝的顶级大V，堪称是最会玩推特平台流量的人，但是这个网络名人身份也如同一柄双刃剑为收购推特后的管理上带来了更多的问题。无论是收购当天解雇数名高管还是随后的大规模裁员，又或者是后来赶走了平台的整个网络安全团队、解除前总统的账号限制等操作，大量带有争议的行为在为马斯克带来巨大热度的同时也让推特平台的未来蒙上了一层又一层的阴影。推特平台上的广告主对此的反应最为直接，不少企业宣布暂停或离开了推特平台。有统计显示，去年9月推特前1000家最大的广告主，到了今年4月只有43%还在平台继续投放，离开的公司中不乏可口可乐、嘉士伯、香奈儿、大众、AMC等这些推特的头号金主。根据数字研究机构Insider Intelligence此前的预测，推特在2023年将面临广告收入的急剧下滑，预计推特这一年的广告收入仅为29.8亿美元。不过如今，推特应用已经开始了向“X”的转型，面对这样的变化，广告主们会释放更浓厚的观望态度还是纷纷回归平台，我们现阶段还无法看到一个明确的结果。在推特广告业务面临一系列危机时，马斯克唯一且重大的胜利就是为推特找到了强力外援——现任推特CEO的琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）。这位广告行业的女强人先后在特纳传媒、NBC环球集团等头部传媒企业工作数十年，她的团队累计实现广告销售额近1000亿美元。除此之外，美国前总统特朗普曾两次聘用她担任相关职位，她本人与“时尚女魔头”温图尔、知名女星卡戴珊等人也关系密切，可以说琳达在广告行业、政府关系、名人资源上都有出众的表现。更重要的是，琳达此前由于工作机会频繁接触马斯克，对他改造推特的想法表现出支持的态度，这或许对她后来的跳槽产生了积极的影响。许多广告行业的资深人士都对琳达恢复推特的广告业务表达了积极的看法，但前提是马斯克没有“干扰”到她的工作。当然，除了广告业务，扎克伯格本月初推出的Threads也是另一个困扰推特和马斯克的事情。因此，推特平台现在正面临着外有Threads抢夺用户，内部新CEO刚开始修复广告主对平台的信心的处境。在平台尚不稳定的情况下，马斯克在这个时间节点下开启向“X”应用的转型不可谓不大胆。虽然收购推特、改造推特都是马斯克为了打造全球版微信超级APP“X”铺路，但如果频繁变动的推特平台失去了用户群体和广告主的支持，只剩一副空壳的超级APP还有什么价值呢？从这个角度说，将推特成功转变成人们喜欢的“超级APP”对于马斯克来说，会是一个长期而艰巨的挑战。
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