腾讯迎来6年第一次组织架构大变革

早前，《证券时报》“e公司”板块，就发布了一条快讯，披露了腾讯内部架构调整的具体信息，但消息发出十分钟后又秒删。

而今早，腾讯官方公众号正式宣称，在即将迎来20周岁的腾讯，正式启动新一轮整体战略升级。

腾讯将保留原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）；

同时取消原先七大事业群中的网络媒体事业群（OMG）、移动互联网事业群（MIG）、社交网络事业群（SNG），取而代之的是新设立的云与智慧产业事业群（CSIG）以及平台与内容事业群（PCG）。

此外，社交与效果广告部和OMG旗下的广告业务线也被整合，成为新的广告营销服务线。

实际，现在腾讯广告业务现状一直在大幅下降。腾讯财报的数据显示，第二季度腾讯的社交广告同比增速55%，但媒体广告增速大幅下滑，从第一季度的31%下降到16%。

此次广告业务线的整合，能够更加有效的将腾讯资讯发挥更大的价值，借此应对今日头条带来的危机感和新形态的挑战。

部分业内人士则表示，此次腾讯进行架构调整一部分是，各事业群内部之间的割裂远大于协同。早在3年前，OMG第一次做微视时就初露端倪，资源调动困难，比如，腾讯视频的底层播放器，微视不能用，做动态镜需要需要图形专家，调动不了优图团队，各种基础工具不统一等等。另一方面，是腾讯将提高 To B业务的比重。

马斯克卸任特斯拉董事长一职

美国时间，9月29日，美国证券交易委员会（SEC）表示，汽车制造商特斯拉首席执行官Elon Musk已同意支付2000万美元以达成和解。马斯克继续担任特斯拉CEO，但需在45日内辞去董事长一职，并且三年内不得上任。特斯拉还需任命两名新的独立董事加入董事会。

SEC于9月30日发布的官方声明指出，和解协议对马斯克和特斯拉提出四点处罚要求：

马斯克将辞去特斯拉董事长职务，由独立董事取代，马斯克三年内没有资格再次当选；

特斯拉将任命两位新的独立董事；

组建一个新的独立董事委员会，并实施额外的控制和程序监督马斯克的言行；

马斯克和特斯拉将分别支付2000万美元（约合13736万元）的罚款，而根据法院批准的程序，将向受殃及的投资者分发4000万美元（约合27472万元）的罚款。

而这一切源于一条寥寥数字的Twitter。

8月7日，马斯克发布了一条推文，表示正考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化。资金已有保障。

这条不足10个单词的推文掀起了资本市场百亿美元的轩然大波。

原来马斯克在计算私有化价格时，将当时的特斯拉股价上浮20%计算得出了419美元的私有化价格，但他想到420这个数字在美国是大麻文化的代表，于是就把私有化价格定在了420美元，并认为他的女朋友“会觉得有趣”。

马斯克的私有化消息，误导了研究员，研究员们又误导了众多投资者，当时此举不仅让整个美国股市震惊，就连全世界都在关注这一突发消息。

而当人们真正关心特斯拉私有化的资金来源时，马斯克表示，在过去的近两年里，沙特主权基金曾与他数次就特斯拉的私有化进行接触，并愿意提供资金支持。

但SEC称，与马斯克的推文内容相反，其并没有就私有化问题与任何潜在的资金来源进行有关细节的商讨。比如，他与沙特方面就没有讨论应给予现有股东多少交易溢价。因此，SEC认为，马斯克的推文导致特斯拉的股价异常波动，严重损害了投资者的利益。

所以美国证券交易管理委员会（SEC），在当地时间9月27日，正式以“证券欺诈罪”起诉马斯克。

WARC：2017年全球数字营销支出接近1000亿美元

一项最新研究显示，2017年北美和英国的数字营销支出增长44%，达到520亿美元，全球数字营销支出据估计接近1000亿美元。

与通过中介机构投放在线广告不同，数字营销或“营销科技”（Martech）的吸引力在于让品牌通过社交媒体、搜索引擎优化或语音助手（如亚马逊的Alexa）直接瞄准消费者。

摩尔斯蒂芬斯（Moore Stephens）与广告和媒体咨询公司WARC合作，对北美、亚太地区和欧洲的800家公司进行了调查。

调查显示，英国和北美的品牌在市场技术上花费了预算的23%，高于一年前的16%。63%的美国技术预算被花费在公司内部，去年则为44%。

于5月生效的欧洲数据保护条例，以及对搜索巨头谷歌和社交媒体巨头Facebook数据实施的担忧，已经导致广告行业内的多个玩家进行合并或紧缩开支。

“我们正处于市场调整的开端，”英国会计公司Moore Stephens的合伙人、此次研究的作者Damian Ryan表示。“平台公司的合并为营销人员提供了一站式商店，这是另一个值得观察的趋势。”他强调了今年5月Adobe对电子商务公司Magento的收购案，这笔交易价值17亿美元。

而Adobe最近又拿下了一笔交易，以47.5亿美元收购了B2B营销软件公司Marketo。

“基本上，品牌并不信任将数据委托给机构。目前有一个很明显的趋势，显示品牌正在寻求掌握营销技术，”Ryan说。

“不过，我们也可以看到，预算支出更高的顶级品牌，仍然在与机构合作。”

经历过“至暗时刻”，86岁“高龄”的乐高如何起死回生

让我们把时间拨回到九十年代，在那时，传统玩具日渐式微，电子玩具、电视游戏等逐渐成为流行新风尚。而在传统玩具市场呼风唤雨的乐高此时也遇到增长危机。2001年乐高总裁凯尔，在接受《快公司》采访时也坦言，九十年代中期的乐高已经变成一家慢节奏的公司。

乐高的“慢”最直接的体现便是其销售额，根据公开数据显示，1994年-1998年这4年间，乐高的销量仅增加了4%。 

1994年，乐高产品销量停滞后，乐高开始全面实行激进的发展战略，疯狂的增加产品数目，希望通过SKU刺激销量的增长。

1994年-1998年，乐高新玩具数量生产增加到原来的3倍，平均每年引入5个新产品主题。然而乐高在产品上的激进策略并没有为乐高带来销量上的增长，反倒是产品类目同比增多导致生产成本大涨。

终于，1998年，内忧外患的乐高第一次出现了亏损。

为解决此次危机，乐高聘请了丹麦企业转型专家保罗.布拉格曼任职COO。但恰恰就是这个决定，导致乐高濒临破产危机。

布拉格曼接手乐高后，提出了7条创新格言：1、吸纳具有不同文化背景的创新人才；2、驶向蓝海市场；3、以客户为中心；4、实践破坏性创新；5、培养开放式创新；6、探索全方位创新；7、创建创新新型企业文化；

提出这些准则后，布拉格曼带领着乐高走向了转型之路。围绕着以上七点，布拉格曼砍掉了乐高经典的得宝系列，推出乐高搜索系列等新产品；从生产者角色转变为提供教育服务；

一心拓展新客户和满足新客户需求的布拉格曼怎么也没想到，自己处心积虑用数码游戏代替乐高积木，建立乐高3D数据库，制作动画、电视广告等等，然而这并没有取得消费者的重点关注和认可。

不过，这似乎并没有影响，布拉格曼的决心。公司一边收紧低端产品线，另一边加大在高端产品上的支持，同时取消约束设计师“FMC”（完全生产成本值），允许设计师不受限制，过度创新最终导致成本失控。

到2003年，乐高的负现金流一度高达1.8亿美元。公司产品销量下跌30%，运营成本消耗2.5亿美元。至此，乐高陷入“至暗时刻”。

微软、SAP和Adobe

成立联盟，提出开放数据倡议

据CNBC消息，微软、SAP和Adobe周一宣布，它们正在联手推出一项“开放数据倡议”，帮助客户更多地利用自己的数据。微软CEO纳德拉邀请其他公司和客户加入这一倡议，称这一伙伴关系是一个“开放的框架”，可供其他人建立。

Facebook Stories广告

现开始对全球广告商开放

Facebook Stories广告现开始对全球所有广告商开放。今年5月，Facebook Stories首次引入广告服务，但当时仅在美国、墨西哥和巴西这三个国家进行了广告测试。值得注意的是，自5月份以来，Facebook Stories的每日浏览量从1.5亿增加到3亿。

谷歌结束加密货币广告禁令

谷歌将取消对与加密货币相关广告的全面禁令，并计划允许受监管的加密交易所在美国和日本购买广告。新政策将于10月开始实施。

WPP正式合并VML和扬罗必凯

26日晚，全球广告业老大WPP（达邦集团）正式宣布，将旗下扬罗必凯（Y&R）与VML两家公司合并组建一家全新的全球“品牌体验代理商”（brand experience agency）——VMLY&R。

Facebook媒体：

在另外21个国家启动广告优惠

9月24日晚间消息，据彭博消息，Facebook媒体将在另外21个国家启动广告优惠。

小红书：

竖屏限时1分钟，10万粉丝报价1万

早在7月中旬，某MCN机构的相关负责人就在四处打听如何才能入驻小红书，原因是发现越来越多的商家在找小红书达人接短视频广告，而且价格并不低。一位时尚达人表示，他的小红书粉丝数为11万，发布的视频内容多为开箱、测评类，也有图文内容，目前的广告价格为1.5万一条。

微博将正式收购一直播

微博将收购一直播，近日，脉脉上不断有爆料收购消息，预计在11月底完成。通过几位内部知情人士确定该事件属实。据悉，微博将于近日宣布该消息。继波波视频、秒拍无限期下架，小咖秀没落之后，一下科技的直播王牌也要被收走了。

Facebook广告政策再遭

质疑，用户“影子信息”也被共享

据Gizmodo报道，Facebook的精准广告政策再次遭到质疑。一项新的调查显示，Facebook允许部分广告主访问用户的“影子联系信息”。所谓的“影子联系信息”，是指用户在Facebook进行安全验证时留下的联系信息。这意味着，用户用于接受打折信息、或用于私密在线购物的电子信箱等联系信息，也会被用于提供精准广告服务。

微信推出短视频

小程序“看一看小视频”

微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，首页只呈现10个视频，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频，视频长度在3-10分钟左右，5分钟左右居多。

谷歌将向苹果支付

90亿美元 成为默认搜索引擎

9月30日消息，美国《财富》报道，投行高盛的报告显示，谷歌将在2019年向苹果支付120亿美元来保持Safari的默认搜索引擎功能，120亿美元的量级在这两个企业之间也只是轻量等级，仅仅是搜索引擎层面的。

百度智能小程序2个月

月活破亿，将以开源策略对抗AT

百度App业务部总经理平晓黎公布了一组最新数据——上线两个月后，百度智能小程序月活破亿，目前覆盖了100多个细分场景，她同时宣布这款产品向开发者开放申请。

杨超越领衔的德芙

新广告，甜到你了吗？

近日，德芙官宣火箭少女101组合中的三位成员——杨超越、徐梦洁和傅菁为品牌“愉悦大使”，并为她们量身打造了一支“因愉悦而不凡”主题短片。

不一样的101周年

尼康发动催泪暖心技能

一张照片可以勾起无限的回忆，是一个故事，也是一段成长。我们每个人在小时候总有那么几张照片，可以让我们回忆终生。今年是尼康101周年，他们在日本发布了《传承》的短片，通过照片的故事，围绕一个祖孙三代五口之家展开，讲述一个温暖的故事。

汉堡王推出AI广告片

汉堡王推出了一连 5 支新的电视广告片，声称这些广告片都是人工智能制作的。漏洞百出的遣词造句、语音的机械感，都让人意识到这些广告片不是广告创意人士撰写的。为了进一步加强这种印象，汉堡王在每支广告片的开头，都加上了一句话：“这支广告片是人工智能制作的”。

腾讯进宫搞事情

无界体验展到底有多酷炫？

戴上VR触感手套，亲自“在故宫修文物”。视障人群也能通过触觉在心里想象出国宝的形状。

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