一、品牌

蜜雪冰城、沪上阿姨或将上市，均回应“不予置评”

近日有媒体报道，至少六家中国奶茶连锁品牌据报正准备在香港和美国首次上市。这些准备在海外上市的企业包括蜜雪冰城、沪上阿姨等。目前这俩家品牌均回应不予置评。

星巴克 x BLACKPINK推出新品及限定周边

近日，星巴克官宣，与K-POP现象级女团BLACKPINK合作，将推出新品以及限量周边产品。此次联名的周边系列则包括11款杯子和6种其他产品，如钥匙圈、围裙、包包等，同样为BLACKPINK标志性的黑粉配色。

LVMH将成为2024年巴黎夏季奥运会高级赞助商

全球最大奢侈品集团LVMH近日宣布，经过数月的讨论之后，已经签署一项协议，将成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商。此次赞助预计投入约1.5亿欧元，涉及品牌包括LV、Dior以及酩悦轩尼诗等。

特斯拉中国市场二季度营收57亿美元，同比增长超五成

特斯拉披露的文件显示，2023年第二季度，特斯拉在中国市场实现营收57.31亿美元，较去年同期的37.87亿美元增加19.44亿美元，增幅为51.33%。美国仍旧是特斯拉最大的市场，第二季度实现营收113.32亿美元，较去年的96.14亿美元增加17.87%；其他国际市场的营收为78.64亿美元，同比增长122.59%。

二、互联网

天猫二季度新入驻商家数量同比增长75%

天猫二季度平台新入驻商家数量同比增长75%，超过去年上半年新商数量。二季度入驻天猫的新商家，热门TOP5品类为消费电子、服饰时尚、家装、食品、家居。在商家类型上，45%为产业带品牌，20%为新消费品牌。这批天猫新商家中，成交规模突破1000万元的有近30个，突破100万元的近700个。

成龙快手独家直播“夏日狂欢派对”预约人数突破1000万

据快手方面消息，截至7月25日11时，成龙快手独家直播“夏日狂欢派对——野营谈唱会”预约人数已突破1000万，打破其个人直播预约纪录，预约成功的用户将有机会获得以成龙经典影片为主题的线上典藏门票。目前，成龙百变模仿秀挑战赛、“龙拳认证”专属特效等互动玩法已在快手同步上线。据了解，该直播将于7月29日晚8点正式开播。

小红书支持发布纯文字笔记

小红书近日上线了“此刻”功能。通过“此刻”功能，用户可以直接输入文字，算法会基于输入的文本内容为用户生成一张图片并完成发布。另外，用户也可以在画板上涂鸦，并使用ai进行对涂鸦进行美化后再发布‍。这一功能的落地得益于AIGC技术‍‭‬‪‍⁣‪‍ 。目前，这一功能已经在最新版本中全量上线。

美媒：业界普遍不看好推特更名为“X”

7 月 25 日消息，据 CNN 报道，美国多个分析师和品牌机构日前一致认为，自从马斯克收购推特以来，推特的品牌已经受到了重大打击。而当下推特的“X 更名计划”，将会一举清空推特的品牌价值，马斯克将成为真正的“推特杀手”。

英国承诺打击谷歌及其他网络平台诈骗广告

英国表示，将迫使谷歌旗下的谷歌广告等社交媒体平台和服务停止包括虚假名人代言在内的诈骗广告，并采取更严厉的行动，防止儿童看到有年龄限制的饮酒和赌博广告。

英国超1500名开发者向苹果索赔10亿美元，不满App Store抽成过高

据外媒报道，东英吉利大学竞争政策中心教授、经合组织前经济学家肖恩·恩尼斯代表1566名应用程序开发者向英国竞争上诉法庭对苹果公司提起诉讼，索赔7.85亿英镑（约合10亿美元），理由是苹果应用商店App Store向开发者收取的15%至30%的佣金过高。“这些收费本身就是不公平的，构成了滥用定价。它们不仅损害了应用开发者的利益，也损害了应用购买者的利益。”恩尼斯在声明中说。（界面）

三、广告案例

腾讯新闻宣传片：中国30万个「张伟的选择」

腾讯新闻发起职业季主题策划《「张伟」的选择》，上线一支主题短片。腾讯新闻对话“张伟”，了解他们的职场困境，为中国近30万个张伟呈现「专属画像」，与千千万万“张伟”共同探索职业新出路。

东方树叶夏日氛围感短片：饮冰茶，解烦暑

无糖饮料品品牌东方树叶近日推出夏日节气影片，用宣传影片清新演绎“以冰茶消暑”的写意夏日。

四、营销趋势

日本百货6月免税销售额猛增，中国大陆游客回归

日本百货店协会公布的6月全国百货店销售额显示，免税品销售额达到约280亿日元（约合人民币14亿元），飙升至上年同期的约4.2倍。该数字创下因新冠疫情开始限制部分外国人入境的2020年2月以来的单月最高额。与疫情前的2019年6月相比，也仅减少0.8%，几乎恢复。随着中国大陆访日游客的回归，化妆品及高档品牌销售实现增长。

机构：第二季度国内消费级市场AR产品销量同比增长251%

市场调研机构CINNO Research统计数据显示，2023年第二季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%。从整体市场格局来看，国内号称“AR四小龙”的Rayneo、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占国内整体市场份额约90%，领先于其他厂商。（界面）

五、海外营销

人工智能正在优化品牌的数字营销预算

To maximize Joe & The Juice’s budget, Pixis’ system moves bids and budgets on Facebook and Google up and down.

“Let’s say the systems know that, on Wednesday at 2 p.m., if we scaled the budget for one of the assets on Facebook, the purchase volume can be higher at the same cost. It will go ahead and [increase the Facebook ad budget],” said Pixis Co-Founder and Chief Business Officer Hari Valiyath.

Martin noticed that even on weekends and holidays, the tool automatically shifted dollars from one channel to another to optimize spend. “You’re away, but the AI is working for you. It’s nice to see,” he said.

Performance AI (PAI) pulls from historical campaign spending data to come up with recommendations for efficient spend across ad networks, including Meta, Google, TikTok, Bing, LinkedIn, DV360 and Google Display Network (with plans in the works to go live on The Trade Desk and Amazon DSP). Other signals the tool relies upon include seasonality-based trends, attribution, analytics and live performance data. It also measures how it’s allocating its marketing dollars against AppsFlyer’s attribution tool.

如何去了解华为的广告服务业务

Huawei connects its ad exchange to the API that programs Huawei devices.

But Petal Ads can also serve ads into apps on Android devices outside the Huawei ecosystem through its SDK, which is integrated with over 360,000 publishers globally.

Huawei operates its own supply-side platform, demand-side platform and data-management platform that provides access to first-party data derived from Huawei device owners, including device IDs, age, gender, device type and what types of apps someone is using.

Advertisers can also match their own first-party data to Huawei’s data for campaign planning and buying if they choose to.

社交平台会如何处理政治类广告？

Facebook, Google and Twitter have different and shifting rules for the content they allow. In 2019, for instance, Twitter banned political ads – a rule the platform rolled back earlier this year.

Currently, the larger social platforms mostly allow political ads, but with restrictions, said Patrick Burton, VP and director of strategy and acquisition at MissionWired, a direct marketing agency that works with progressive nonprofits and political campaigns on strategies to raise money and grow their reach. MissionWired’s clients include Make-A-Wish, Save the Children, Sen. Raphael Warnock and Sandy Hook Promise.

When running Google Search or YouTube ads, political advertisers can’t upload and target their own file of donors, unlike most Google advertisers. And Meta has more than 20 different ad placement options, but only a few slots are allotted for political and social issue advertisers. Messenger, WhatsApp, Right Hand Column, Marketplace, Search, Facebook Stories and Suggested Videos are among the placements that are off-limits to political and social issues advertisers, per Meta guidelines.