Temu、Shein“供应链之争”，两大电商出海巨头冲突升级

作者: Vicky 时间: 2023-07-20 14:15

【摘要】 Temu和Shein再陷风波，出海电商巨头争夺战几时休？

文｜Vicky

近日，拼多多跨境电商平台 Temu 向美国波士顿联邦法院发起诉讼，起诉快时尚竞争对手 Shein 违反美国反垄断法。

Temu 指控 Shein 利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议，阻止他们与 Temu 合作。在起诉书中Temu表示:“Shein作为占据市场主导的超快时尚零售商，厂商需要它提供的美国市场渠道和销量，所以Shein以此强迫广商不与 Temu 开展业务。”Temu还表示，Shein的行为将会导致商品价格上涨，消费者选择减少，这会对快时尚行业发展产生不利影响。

Shein 发言人对此回应道，“Temu 的诉讼没有法律依据，我们将积极应诉”。可以看出，Shein对于这起风波已经做好了应对的准备。

因为其实这已经不是两家公司第一次发生法律冲突，早在去年12月，Shein就曾在美国芝加哥法院指控Temu与社交网络红人合作诋毁Shein，并采用 "冒名顶替" 的方式误导用户认为两个平台存在联系，诱导用户下载Temu的软件。根据官方消息，针对这一诉讼，Temu已提交动议申请驳回，目前法院仍在审理中。

自Temu去年在海外横空出世以来，这两大跨境巨头可谓是风波不断。同是作为瞄准海外下沉市场的跨境电商平台，Temu对Shein市场份额可以说是造成了极大的挤压，为了守住多年在海外打拼出的成绩，Shein今年开始可以说是动作不断。虽然Shein要推出平台模式的消息由来已久，但踩在Temu疯狂扩张的节点上正式上线“SHEIN Marketplace”，很难说不是对Temu的反击。

两家电商巨头频频“互撕”，其实反映的也是跨境电商极为残酷内卷的竞争格局和发展态势。Shein在海外市场深耕多年，除了拥有庞大的用户群体支撑，最让其引以为傲的应该是其在业内标志性的“柔性供应链体系”，而此次诉讼也正是两家公司围绕供应链的争夺战。随着中国跨境电商平台在海外的不断扩张，市场对平台商品、供应链、履约、售后等各个环节综合实力的考验将会不断加剧，看来电商出海巨头们能否真的在海外电商市场这片“血海”闯出一片天，还需要等待时间的验证。

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