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出海第三方广告平台汇量科技于今日赴港上市

Rita Zeng  · 2018-12-12 13:02

【摘要】 出海最大第三方广告平台汇量科技于今日赴港上市

12月12日,应用开发者技术服务平台汇量科技(1860.HK)正式在香港主板市场挂牌交易,据最新招股结果显示,汇量科技全球总发行3.19亿股,香港公开发售部分超购1.83倍,国际配售购1.05倍,每股定价4港元,接近原招股区间下限,募资净额约12.06亿港元。

 

汇量科技是一家第三方移动广告服务商,根据招股书显示,其核心业务是为全球应用开发者提供移动广告及移动数据分析服务。

 

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其业务模式十分清晰,即通过向移动应用开发商提供移动广告及数据分析服务,满足其在其整个生命周期发展中的广告、变现及移动分析需求,获取推广服务收入。

 


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收入上来看,公司的总营收由2015年的1.67亿美元增加至2017年的3.13亿美元,年复合增长率为36.8%。公司的利润由2015年的871万美元增至2017年的2732万美元,年复合增长率为77.1%。公司收入来自游戏的广告占三成多;来自社交及电子商务的广告分别占一成多。公司在全球设有12个办事处,为200多个国家的公司提供广告投放服务;收入来自大中华地区比重近年逐渐降低,比重由2016年的50.6%,降至去年的44.9%,来自海外收入则不断上升。

 


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营收及净利持续高成长,盈利水平稳步上升。从2015年约1.67亿美元增长至2017年3.13亿美元,复合年均增长率达36.8%;净利润由2015年870万美元增加至2017年的2730万美元,复合年均增长率达77.1%。2018年中期收入约1.85亿美元,净利润1010万美元。

 

近三年毛利率从2015年13.7%逐步提升至2017年26.5%,截至2018年6月底,综合毛利率为21.3%,有所下降,主要因为流量购买成本上升导致。

 

对于所处的市场环境来看,根据艾瑞报告,二零一三年,世界范围内在移动设备上所花费时间占在所有媒体上所花费全部时间的比例为20.3%,而移动广告支出仅占广告总支出的4.1%。二零一七年,上述数字分别达到30.4%及21.5%,预计二零二二年分别将达40.8%及35.4%,显示移动广告支出的快速增长将会填补差距。

 

因此,移动广告总支出从二零一三年的202亿美元增至二零一七年的1,425亿美元,年复合增长率为63.1%,预计二零二二年将进一步增至3,165亿 美元,年复合增长率为17.3%。根据艾瑞报告,程序化广告正变得日益普遍,因其技术能够更高效及有效地匹配广告主与媒体。

 

移动应用广告主在程序化广告上的支出从二零一三年的17亿美元大幅增至二零一七年的273亿美元,年复合增长率为100.4%,预计二零二二年将进一步增至690亿美元,年复合增长率为20.4%。

 

根据艾瑞报告,北美的应用开发商的广告支出乃全世界最高,紧随其后为中国的移动开发商。

 

当前公司的广告收费模式是以CPI(按效果)为主导,CPM(按每千次展示成本)及CPC(按点击次数)共存的差异化定价策略,分别满足头部、腰部及长尾媒体广告发布者的需求及特点。据招股书显示,全球平均CPI平均获客成本,由2013年的1.2美元增加至2017年2.5美元。由于获客成本增加,预计应用开发者将会将预算分配至更为有效的移动广告渠道。而以CPI为基础定价策略,强调更精准的结果导向,背后依赖数据及技术的支撑。

 

汇量科技通过程序化广告平台Mintegral及移动分析平台GameAnalytics来实现服务地运作,并持续产生并积累富维度的数据,由自主研发的大数据及AI系统来驱动,形成正反馈效应。已累计有超过49,000个游戏应用接入GameAnalytics SDK,DAU达87500万。截至2018年8月31日止的8个月期间,通过广告交互平台,日均触达用户约9.14亿,月均触达设备25亿台。

 

从竞争格局上看,SDK集成是提高竞争能力的关键方式,也是衡量广告用户平台用户基础、规模和市场地位的重要因素,按DAU计量,公司排名全球第十,在全球不同区域排名均靠前。

 

以截至2018年6月30日,向前50大中国「出海」应用提供的获客服务计,公司为最大的第三方广告平台。

 


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公司在这三年在研发上的投入分别占总收入的比例为1.4%、2.6%及6.1%,对研发的投入无论从总量还是占比上看都在提高,说明公司对技术的重视。而且,公司的技术人员占公司整体员工的比例超过49%,亦充分说明了公司用技术推动发展和提高竞争力的战略定位。

 

公司推进全球化战略,除了大中华地区外,同时向美洲、东南亚、欧洲等全球覆盖,努力实现公司业务的多元化。公司以Glocal发展模式,推进全球业务战略,希望扩大全球业务覆盖范围的同时,增强业务经营所在的每个地区的服务能力,不断增加全球化服务的广度与深度。

 

除了在研发上的投资和全球化战略外,公司还积极寻求并购,以更快地方式实现扩张和技术积累。公司先后收购了美国一家老牌的从事移动游戏及应用变现和广告业务的nativeX LLC,以及丹麦一家面向游戏开发者的SaaS游戏数据分析平台GameAnalytics。

 

其中募集净额的30%将用于提升公司的大数据、AI技术及IT基础设施;另外30%用于提升及改善移动广告和移动分析平台的服务;剩余20%用于额外战略投资及收购;10%实施Glocal战略;10%用于一般营运资金。

本文由Morketing原创发布,申请转载请联系liuxingang@morketing.com。

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