那年杏花微雨，你说你是果子狸，实际你是大胖橘。这一次，是大橘喵！
《闪耀暖暖》与《甄嬛传》的联动如期而至。本次联动，不论是联动对象还是活动内容，都给玩家带来了惊喜。因此，游戏的流水也在联动活动上线当天飙升。
据七麦数据显示，《闪耀暖暖》与《甄嬛传》联动活动上线当天（6月20日）的流水为近一个月以来的峰值，其iOS端流水达245万美元（约177万人民币）。
与流水数据一样，《闪耀暖暖》近一个月的买量峰值也出现联动活动上线当天。据热云数据显示，活动上线当天，其共投放创意组267。
具体到投放的素材上来看，大多也与《甄嬛传》活动有关，且投放时间均是从联动活动上线前一天开始。
那么，《闪耀暖暖》为什么会选择与《甄嬛传》联动呢？
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女性IP与女性IP的碰撞
时至今日，游戏与各行业、各品类的知名IP联动早已不是什么新鲜事了。但《闪耀暖暖》能够和《甄嬛传》联动，还是有些出乎意料的。不过，从深层次来看，二者的联动确实十分合理的。其一，《甄嬛传》自2011年上线起，就热度不断。据乐视数据显示，截至目前，其播放量已经达到了129.7亿次，这个数字在12年后的今天依旧在不断上涨。而《甄嬛传》之所以能成为经久不衰的经典作品，其剧情质量以及服化道等细节都功不可没。《闪耀暖暖》在本次联动中上线的，便是《甄嬛传》中最能体现人物性格变化和故事线发展的三套服饰。两款联动服饰【芳菲谢梦】和【宝册熹华】均为钮祜禄甄嬛的“战袍”，稀有服饰【莞莞】则为“甄嬛在御花园中偶遇四大爷”的装扮。三套联动服饰除了在甄嬛传剧迷心中有着举足轻重的分量外，其服饰本身的精美程度也十分符合《闪耀暖暖》游戏本身的设定。毕竟，冷艳美人谁能不爱呢？其二，在网络视频以及二创的传播之下，《甄嬛传》火的早已不单单是影视剧本体了。从频频出圈的“甄嬛体”说话方式，到“钮祜禄甄嬛”成为形容黑化的专有名词，再到日常活跃于各类热梗视频中的四大爷，甄嬛传十级学者们的花活层出不穷。因此，在盛行二创的“甄嬛圈”，《闪耀暖暖》的联动套装也更容易凭借各类另类的搭配以及有趣的二创内容破圈。而且，在《甄嬛传》本身拥有较为良好的大众口碑的基础上，游戏相关的二创内容也更容易被跨圈层人群所接受。其三，《闪耀暖暖》作为一款装扮类游戏，所有的设计基本都建立在“换装”的基础上。因此，游戏中的各类服饰也为《闪耀暖暖》与《甄嬛传》的联动提供了便利条件。总体来看，《闪耀暖暖》与《甄嬛传》联动，很大程度上是基于影视剧影响力之下，对二者间受众高度重叠的考量。一方面，“甄嬛传”作为现象级影视剧IP拥有较好的路人口碑和规模庞大的女性粉丝，与《闪耀暖暖》的目标用户重叠度极高。另一方面，借助与其他领域大IP的联动，可以有效为游戏制造热度。《闪耀暖暖》作为“暖暖系列”的第四部作品，是现阶段叠纸的重点产品之一，它的市场表现至关重要。所以，做好每一次的联动活动，增强玩家黏性，提升玩家活跃度从而促进营收，成为了日常运营的重要形式之一。而“暖暖”这一强大的原创IP更是叠纸的“尚方宝剑”。02
站在“暖暖”肩上的女性向游戏专业户
从2012年《暖暖换装物语》在日本上线，到2019年的《闪耀暖暖》，再到2022年公布的《无限暖暖》。在过去的11年时间里，“暖暖”几乎已经成为了叠纸的代名词。因此，叠纸也被外界戏称为“女性向游戏专业户”。2012年，叠纸游戏的创始人姚润昊萌生了制作游戏的想法。于是，他便开始寻找志同道合的朋友，进行游戏研发。叠纸的初创团队成员，大多是他通过各种途径认识到的“网友”。叠纸的第一部作品《暖暖换装物语》也在这些“网友”的努力之下诞生了。《暖暖换装物语》在App Store上线后，取得了不俗的成绩， “暖暖”系列IP也开始在全球积累起一些早期用户。第一部作品的成功，也让他们有了进一步探索游戏制作领域的想法。2013年，“暖暖”系列第二部作品《暖暖环游世界》正式诞生。也正是这一部作品，开始让“暖暖”与叠纸名声大噪。由于《暖暖换装物语》和早期的《暖暖环游世界》都是单机版游戏。所以，世界观、玩法和美术等均获得突破的“暖暖”系列第三部作品《奇迹暖暖》顺势而出。后来，伴随着手游开发技术的成熟，“暖暖”系列第四部作品，次世代3D手游《闪耀暖暖》上线。再后来，开放世界热潮席卷手游行业，“暖暖”自然也不会落后。2022年岁末，叠纸公开的“暖暖”IP开放世界新作《无线暖暖》还未上线便备受外界期待。此外，叠纸在2017年上线的《恋与制作人》，也成为了继“暖暖”之后的又一原创IP。“恋与”系列下的第二部作品《恋与深空》也在今年3月获得了版号，上线指日可待。据《恋与深空》官网显示，截至目前，游戏已有613万余人进行了预约。不难发现，不论是“暖暖”系列，还是“恋与”系列，始终都在女性向游戏里打转。诚然，经过数十年的沉淀，叠纸在这一领域有着绝对的实力。但作为一家游戏公司，叠纸也需要迈出舒适圈，探索更广阔的市场。《百面千相》的诞生，便颇有此意味。作为一款中国风开放世界动作游戏，《百面千相》的PV一经爆出便引起了不小的轰动。其实，从近期叠纸的一系列动作不难看出。他们一方面继续深耕自己所熟悉的女性向赛道，并将最新的玩法、技术等内容融入到游戏当中；另一方面，则是要打造更具硬实力的拳头产品，帮助叠纸争夺次世代的游戏市场。
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总结
凭借“暖暖”跻身上海四小龙的叠纸，持续在“暖暖”的道路上发力是必然的。《闪耀暖暖》与《甄嬛传》的联动，在热度以及营收带动方面，也可谓是可圈可点。而在游戏市场竞争愈发激烈的当下，叠纸也需要探索更多的赛道，来丰富自己产品矩阵。
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