一、品牌

Chanel香水美妆去年销售额几乎翻倍

Chanel近日发布2022年业绩报告，除手袋成衣配饰业务外，其香水和美妆业务也有强劲表现，销售额与上一年相比几乎翻了一倍，其中20%来自线上销售，主要得益于旅游零售业的稳步回归，以及消费者的持续需求。为更好地把握市场机遇，Chanel今年将继续扩大香水美妆业务的独立网络，以进一步优化消费者的个性化体验。

娇兰进军护发市场

LVMH旗下法国美妆品牌Guerlain将正式进军护发市场，首款护发系列计划于6月15日推出，作为核心产品系列Abeille的补充，以更好地满足消费者需求。

茅台跨界卖咖啡，一杯最高超40元

继冰淇淋后，贵州茅台再度跨界，卖起咖啡，和星巴克们“抢生意”。6月1日，有媒体走访位于广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店，据该店茅台冰淇淋点单小程序，茅台咖啡单价28元一杯起，定价最高的意式咖啡巧克力冰淇淋超40元一杯。

椰树首次正面回应直播风格争议

近日据界面报道，椰树首次正面回应直播风格争议，称“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。”其负责人还表示，对于男女模特，椰树集团有自己的一套审美和选人标准，审美趋近于90年代审美，“男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩”。

西门子CEO 6月再访华，将宣布西门子在中国市场重要举措

据环球网消息，西门子公司董事会主席、总裁兼首席执行官（CEO）博乐仁将于6月中旬访华。此次访华是博乐仁今年第二次到访中国，将宣布西门子在中国市场的新动作。博乐仁将出席在北京举办的西门子首届数字经济论坛。他还将与政府和行业合作伙伴共同探讨如何推动产业数字化和低碳化转型，宣布西门子在中国市场的一系列重要举措。

屈臣氏今年将开300家新店

屈臣氏中国首席执行官高宏达日前在峰会上表示，屈臣氏今年将增设300家新店，在持续聚焦门店商品陈列和产品迭代的同时，多维度升级门店专属服务形式和触点，从视觉、听觉、嗅觉、触觉和感觉五个角度切入，将门店升级成为顾客服务体验最佳场所，全面释放用户与品牌价值。

二、互联网

刘畊宏20秒短视频报价60万

有达人运营向媒体表示，由于去年生意存在亏损，今年大促商家在直播和短视频投放上，更愿意选择中小达人甚至是素人缩减开支。例如拥有超1957万粉丝的小鱼海棠，20秒内的短视频报价为31.2万，而刘畊宏的同款报价为60万元。

唯品会回应系统崩了：相关负责人被免职

此前，唯品会因系统崩了登上热搜，官方回应称：因系统短时故障，主站“加购”等功能或出现异常。6月5日，唯品会发布了关于329机房宕机故障处理公告。公告称，此次南沙机房重大故障影响时间持续12个小时，导致公司业绩损失超亿元，影响客户达800多万，公司将此次故障判定为P0级故障。公司决定对此次事件严肃处理，对应部门的直接管理者承担此次事故责任，基础平台部负责人予以免职做相应处理。

速卖通AliExpress用户时长超韩国本地电商巨头Coupang

据媒体报道，中国跨境电商平台AliExpress在韩国的人均使用时长已超过本土电商巨头Coupang。福布斯韩国联合大数据平台IGA Works的分析显示，在AliExpress和Coupang这两个主要电商平台拥有的250万名交叉用户中，AliExpress的人均使用时间为2.69小时，而Coupang为2.3小时。

推特正致力于开发视频直播产品

据市场消息，推特正在开发一系列视频产品和服务，包括一项新的视频直播服务。这是马斯克在即将上任的首席执行官Linda Yaccarino的帮助下拯救这家陷入困境的社交媒体平台的最新努力。

NBC环球高管Joe Benarroch将加入推特

即将就任推特CEO的NBC环球（NBCUniversal）原全球广告业务主管Linda Yaccarino在推特上表示，Joe Benarroch将加入推特。据外媒报道，Joe Benarroch为前NBC环球高管，他将于6月5日加入推特，其职责是专注于业务运营。Benarroch随后也表示，他期待与整个团队合作，构建推特2.0。（界面新闻）

三、广告案例

伊利为高考生准备了治愈系短片：今日，宜宽心

6月6日是芒种 ，是农民一年一次的“高考”，北方正在“忙”收麦，南方正在“忙”种稻。6月6日，也是高考的前一天，高考生们在忙着紧张备考，今晚或许会是高考生的不眠之夜，伊利为所有高考生准备了一支治愈系短片，发出高考的考前10问，希望能帮助考生放松心情，答疑解惑。

必胜客推出新产品宣传片：唉，谁允许你拿了啊？

必胜客为“不愿分享美味”的顾客推出新产品Melts，一款单人即可享用的芝士薄饼，并发布魔性短片打破人们“披萨需要分享”的常规认知，现在一个人也能不浪费的享用披萨了！

四、营销趋势

集邦咨询：预估2024年Apple Vision Pro出货量约20万台

TrendForce集邦咨询表示，预估2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。Apple Vision Pro硬件规格和功能设计方面，无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品，然售价高达3,499美元，再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素。

Canalys：北美智能手机市场连续四季度出货萎缩

市场调研机构Canalys发布的最新报告显示，2023年一季度北美地区智能手机市场出货量为3460万部，同比下降11.2%，这意味着该地区智能手机市场已连续四个季度出货萎缩。不过，报告也指出，800美元以上的高端市场迎来了强劲增长，同比去年激增32.9%。

五、海外营销

微软在企业战略中不再优先考虑第三方广告技术

Since completing the acquisition in June of last year, Microsoft Advertising has shifted its focus to first-party products and integrations to win and secure key accounts, such as Netflix, according to multiple sources with direct knowledge of recent changes within the group.

Xandr’s third-party ad tech isn’t under a strategic review to find a buyer. Rather, Microsoft Advertising is evaluating how Xandr fits into the overall Microsoft business and has enlisted outside consultants to advise.

AdExchanger has learned that one of these consultants is FreeWheel’s former product chief, Jon Whitticom, who is also an advisor to Netflix on the streamer’s nascent advertising platform. (Netflix selected Microsoft as its global ad tech and sales partner in July.)

DDM希望通过替代方案来使广告商摆脱第三方cookie

While DDM is putting a lot of eggs in D/Cipher’s basket, it remains to be seen whether it will help turn its revenue numbers around. The publisher reported a 15% drop in digital ad revenue in its Q1 2023 earnings, citing declines in premium sold ads and lower programmatic rates.

DDM guarantees its contextual targeting, productized as D/Cipher, will outperform “cookies or whatever other cockamamie audience” solution, CEO Neil Vogel told AdExchanger.

But while DDM hopes to wean advertisers off third-party cookies by offering a competitive alternative, the plan isn’t to convince them to quit their cookie habit completely, he continued. “That’s a fool’s errand” as long as cookies are in play.

品牌正在积极掌握用户的第一方数据

In the coming months, confirm that you have the ability to better understand your customers by working with ad tech providers that can help you make sense of and use your first-party signals in a privacy-safe manner. This can take many shapes.

At Amazon Ads, we have worked to empower brands to analyze their pseudonymized signals. They can discover new insights that inform activation strategies or combine them with Amazon Ads pseudonymized signals to create better connections with consumers in the Amazon Marketing Cloud (AMC), our cloud-based clean room solution. They can take action on those audiences in the Amazon DSP to reach their audience both on and off Amazon properties

And it doesn’t begin and end with audience activation. Your first-party signals are your primary source of truth. You leave opportunities on the table by not fully putting first-party signals to work.