一、品牌

 申请“葵花”文字商标引发新品猜测，茅台：不是为推新品，只为商标保护

证券时报e公司讯，茅台集团已于1月底申请了两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标，商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案。此举引发外界对于茅台或推出新品的猜测。茅台是否将推新品？对此，2月20日茅台相关人士表示，“葵花商标之前只有图片商标，为了商标保护，目前正在申请注册文字商标中”。

雅培奶粉工厂发现阪崎肠杆菌，在中国开启退货渠道

雅培全球官网日前主动召回三款婴儿配方奶粉，针对此事，央视财经记者联系了雅培中国，对方表示：此次主动召回的产品中，中国市场涉及婴儿营养补充剂喜康宝贝添，目前天猫、京东的雅培官方旗舰店已经下架这款商品。如消费者持有有效期为2022年4月1日起之后的喜康宝贝添产品，可拨打官方客服热线4008206111进行退货咨询。 雅培全球官网于美国时间2月17日宣布主动召回在美国密歇根州工厂生产的 Similac、Alimentum、EleCare三款婴儿配方奶粉。相关奶粉此前已有4起消费者投诉【进入黑猫投诉】。雅培称，作为质检流程的一部分，公司对密歇根州工厂进行了检测，在工厂的非产品接触区域发现了阪崎肠杆菌，但没有证据显示存在沙门氏菌，目前调查仍在进行中。阪崎肠杆菌是存在于环境中的一种条件致病菌，可能对0-6月龄婴儿，尤其是早产儿、出生低体重儿以及免疫力缺陷婴儿存在较高健康风险。

男士新消费生活方式品牌“TAGX”完成数千万元Pre-A轮融资

男士新消费生活方式品牌“TAGX”极标科技宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由百联挚高资本独家投资。据介绍，在此轮融资完成后，极标科技将继续研发极致面料及工艺，拓展产品线，与大型国际电商会员俱乐部VTN合作，未来计划开设一站式男士生活方式线下集合店。

二、互联网平台

高途：将于2月底前停止高中学科辅导服务，转向非K12业务

近日高途在官网发布公告表示，将在2022年2月底前停止向高中学生提供与学科相关的辅导服务，预计将对公司2022年及以后的收入产生重大不利影响。公告显示，依据北京市政府最新监管要求，高中学生课外辅导服务需严格遵循中共中央办公厅、国务院办公厅2021年7月印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。高途表示，未来将利用过去K12学科辅导服务积累的资源和专业知识，把重点转向专业教育服务、职业教育服务和数字产品。

发改委等部门：引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准，降低相关餐饮企业经营成本

发改委等部门印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》。其中提到，引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准，降低相关餐饮企业经营成本，引导互联网平台企业对疫情中高风险地区所在的县级行政区域内的餐饮企业，给予阶段性商户服务费优惠；不得非经流调、无政策依据对餐厅、商超、景区景点、电影院及相关服务业场所等实施关停措施、延长关停时间。

新东方直播近两个月销售额仅450万元，俞敏洪称没有退路

2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货，这也是“双减”政策实施以后，新东方为谋求发展而选择的新道路。据新抖数据平台数据显示，新东方的带货整体表现一般般，自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件；累计销售额454.76万元；累计销量8.14万件。

天猫更名转自营？官方：无可能 更无必要

2月19日消息，近日，有消息称，天猫将改版升级，设立自营旗舰店，并且天猫将更名为“猫享”。 对于这一消息，2月18日晚间，凤凰网科技联系到其数字商业板块相关负责人，其表示：天猫不会改名，猫享只是天猫app里的一个探索项目。 “感谢大家对天猫的关注，天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长，为消费者提供优质服务。”该负责人表示。 有业内人士分析称，天猫淘宝融合后，如何提升客户体验实现高质量发展是其重中之重，也是其优势所在。明眼人都知道，天猫转自营是根本不可能，也没有必要的。

三、案例

亚马逊Alexa超级碗广告： 黑寡妇也怕读心术

如今技术越来越发达，语音助手和智能家居也已是大势所趋。Alexa作为亚马逊推出的一款语音助手系统，可以安装在亚马逊Echo等智能家居控制设备中，接收相应语音命令，并远程控制智能设备，使人们动动嘴皮子就能完成一些家务，那么如果人工智能有读心术的话，岂不是会更加方便？

为此，亚马逊Alexa在超级碗期间推出了一则广告——《Mind Reader》，通过讲述Scarlett Johansson（黑寡妇扮演者）和Colin Jost这对明星夫妻的囧事，告诉消费者让人工智能有读心术并不是什么好主意。

四、服务商

图计算引擎数据分析服务商“欧拉认知智能”完成数千万preA轮融资

图计算引擎数据分析服务商“欧拉认知智能”完成数千万preA轮融资，由GFC 领投，启迪之星跟投，老股东方信资本继续加注。经过大型集团客户在多种条件下的打磨，欧拉平台化产品已经在营销优化、用户体验分析、客服知识搜索、运维故障定位、财务自助风控多场景下落地。

“CoralGlobal珊瑚跨境”完成超亿元A轮融资

跨境贸易服务商“CoralGlobal珊瑚跨境”近日完成超亿元A轮融资。该轮融资由明裕创投领投，老股东华瓯创投继续跟投。本轮融资将用于进一步加大技术创新和研发投入，扩充人才团队，帮助珊瑚跨境升级产品服务体系，加强数字化服务水平，加速布局全球市场。

宝信软件与腾讯云达成全面战略合作，助力制造业数字化转型升级

宝信软件与腾讯云达成全面战略合作。双方将围绕基础云建设、工业互联网研究、企业安全与信创业务的研究和落地、IDC产业的研究和构建、钢铁行业智慧企业管理提升与移动平台建设研究、及相关业务的拓展等领域开展全面战略合作。

五、数据洞察

Advertiser Perceptions：一半的美国广告主将提高视频广告预算

广告主无法获得足够的视频，因此他们正在增加广告预算，为更多互联、数字和传统电视腾出空间，包括品牌整合。

电视最有价值。视频在实现广告目标方面超越了所有其他媒介，电视再次在视频中领先。具体来说，现在有 47% 的广告主将所有形式的电视都排在首位，高于一年前的36%。相比之下，46%的受访者将数字视频放在首位，低于一年前的53%。

Dentsu：2022年全球广告预测报告

Dentsu发布了“2022年全球广告预测报告”，主要预测包括：

1、2022年全球广告支出增长9.2%，广告市场规模达到7450 亿美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 亿美元。

2、2022年广告支出增长率几乎是2011年（3.4%）的三倍，这是全球金融危机复苏后的第二年。

3、2022年的预测是在2021年复苏强于预期的基础上。

4、2021年的积极势头将持续到2022年第一季度，在2022年北京冬奥会和残奥会的推动下，广告支出同比增长8.9%。预计2022年第二季度和第三季度将分别增长10.3%和10.7%。在卡塔尔国际足联世界杯和圣诞节的刺激下，预计2022年第四季度将同比增长9.2%。

5、2022年增长最快的市场是印度（14.6%）、美国（14%）、俄罗斯（11.2%）和加拿大（10.9%）。

Morning Consult：2021年增长最快的品牌报告

Morning Consult在今年的榜单中看到了这种情绪：与前几年不同，2021年没有一个品牌看到两位数的上涨。今年前20名的平均增长率也低于过去几年。今年的分析覆盖1159个品牌，平均增长率为0.33个百分点。

这意味着，进入今年排行榜的品牌确实吸引了消费者。值得注意的是，2021年是加密货币、金融科技和数字支付的标志性年份，而新的流媒体平台在拥挤的市场中也看到了增长，Tiktok则得到了老观众的新关注。

2021 年是加密货币、金融科技和数字支付的元年。

在增长最快的20个品牌中有5个是金融服务领域的开拓者：Coinbase、Afterpay、Cash App、Chime和Bitcoin。

六、海外

沃尔玛广告收入首次突破21亿美元

Walmart went further than it ever has in support of its advertising business when the retail big kahuna reported earnings.

The company broke out advertising revenue for the first time, with Walmart clearing $2.1 billion worldwide. $500 million of that total was credited as revenue earned as a reduction to an advertiser’s cost of sales (make of that what you will). The other $1.6 billion was pure media biz.

Walmart’s ad revenue disclosure comes two weeks after Amazon reported advertising as its own business segment for the first time – earning $31 billion in 2021.

暂时不要将第三方 Cookie 排除在外——反垄断行动即将到来

Big Tech has long exercised its market power to change the status quo in their favor. For example, we’ve seen walled gardens evoke privacy as a reason to clamp down on third-party data.

But there’s a reason tech giants are behaving this way: The specter of real antitrust action and meaningful federal privacy legislation for the US.

Legislation like GDPR and the CCPA have had a major effect on the way marketers approach data. These regulations accompanied landmark anti-competition lawsuits on both sides of the pond. So far, they’ve done little to hinder Google, Facebook or Apple. On the contrary, their power has only increased. Privacy has provided them with an ideal cover for further centralization of data.

雅虎推出无 ID 定位解决方案

Yahoo (which is back, in case you haven’t heard) launched an ID-free targeting solution.

The company has a proprietary ID, which it calls the Yahoo ConnectID. But even today, 30% of ad impressions carry no advertising ID, Yahoo says – and in two years, more than 75% of impressions will have no ID. (Worth noting, though, that this is based on Google sticking to its own roughly two-year timelines for deprecating third-party cookies and advertising IDs.)

Yahoo’s first zero-ID product, dubbed Next-Gen Solutions, models logged-in users who can be tracked on Yahoo-owned web properties, including Yahoo Fantasy Sports, TechCrunch and AOL Mail. 

Next-Gen Solutions also pulls in advanced contextual signals, Yahoo claims, and parses the content on a page. Yahoo then models audiences based on data signals in the bidstream, like weather and device type.