一、品牌

瑞幸咖啡正式开启带店加盟模式

5 月 29 日，瑞幸咖啡宣布，正式开启“带店加盟”模式。本次开放的“带店加盟”，是以联营合作模式为基础，面向租赁合同期内在营店铺，或自有产权商铺的投资者。下图为已开放带店加盟的城市。

星巴克全球首席执行官访问中国市场

星巴克全球首席执行官纳思瀚近日展开了首次对中国市场的访问。纳思瀚表示，中国咖啡市场的增长空间巨大，我们制定了2025年开设9000家门店的目标，并将继续投资中国，未来中国将成为星巴克全球最大的市场。纳思瀚表示，星巴克将在中国坚持直营的商业模式，以更好地服务中国顾客。纳思瀚重申了星巴克对中国的长期承诺，并对公司未来发展充满信心。

星巴克推出「生咖」系列，拓展咖啡茶饮新边界

近日，星巴克推出新品「生咖」系列，共包含四款饮品，Pink Drink 粉粉生咖、粉莓柠力生咖、Dragon Drink 幻紫生咖和芒紫柠力生咖。在咖啡茶饮边界不断模糊的市场，品牌以「果汁+生咖」的轻尝试，为消费者带去了清爽酸甜的全新风味。

香奈儿发布2022年财报

高端消费品牌香奈儿(Chanel)发布2022年财报。全年销售额按固定汇率计算同比大涨17%至172亿美元，再创历史新高。香奈儿方面表示，其收入增长的一半要归功于价格上涨。营业利润增长5.8%至58亿美元，税后利润上涨14.2%至46亿美元。中国所在的亚太市场，销售额同比增长14.3%至86.5亿美元，占香奈儿年收入的一半以上。

lululemon 在京举办千人社群活动，庆祝中国大陆十周年

近日，lululemon 在北京首钢园举办千人社区活动，庆祝 lululemon 中国大陆十周年，此次活动邀请品牌大使——演员窦骁和演员卢靖姗参与。lululemon 表示，未来仍将以门店为核心建设社区，通过社区活动建立联结，倡导积极健康的生活方式，启发大家找到自己的好状态。

Valentino宣布演员杨洋为品牌代言人

Valentino日前正式宣布演员杨洋为品牌代言人，并发布杨洋在罗马拍摄的2023早秋系列广告片。杨洋在微博拥有逾5600万粉丝，相关贴文转发评论点赞数已超过100万。

「哈曼卡顿」官宣成毅为大中华区品牌代言人

近日，美国高端音响品牌「哈曼卡顿」正式宣布演员成毅成为大中华区品牌代言人，为 618 造势。品牌已先后在京东、天猫开启 618 预售。

二、互联网

马斯克三年来首次访华

5月30日有消息称，埃隆·马斯克的私人飞机当天已抵达北京。预计马斯克将与中国高级官员会面，并参观特斯拉的上海工厂，包括 FSD 在中国的落地事宜。此次访问将是马斯克自2020年初在特斯拉上海工厂的活动上跳舞并引发互联网轰动以来首次访问中国。

拼多多一季度营收 376.4 亿元，同比增长 58%

近日，拼多多公布 2023 年第一季度未经审计的财务业绩。公司总收入为 376.371 亿元人民币，同比增长 58% ；净利润为 81.010 亿元人民币，同比增长 212% 。

京东发布 618 预售战报

近日，京东发布 618 预售战报。截至 5 月 25 日 24 点，人均购买预售商品数量同比增长超 30% ，县域及农村市场预售订单金额同比增长超 40% 。参与预售的消费者中，90 后是主力人群，占比近 70% ，银发族表现活跃，参与人数增长最高。

微软总裁呼吁加快 AI 监管，AI 将比任何发明都更有可能造福人类

微软总裁兼副主席布拉德·史密斯最近接受媒体采访时表示，政府需要更快地对人工智能进行监管，因为人工智能比以往任何其他发明都更有可能造福于人类。史密斯强调人工智能几乎无处不在，它在医学、药物发现和疾病诊断等方面发挥着关键作用，还在灾难中为红十字会或其他机构提供关键资源，帮助寻找倒塌建筑中的受困者。

马斯克与Meta首席科学家再次就人工智能展开交锋

特斯拉CEO埃隆·马斯克与Meta首席人工智能科学家杨立昆近日围绕人工智能和自动驾驶问题在推特上再次展开“交锋”，杨立昆以5级自动驾驶迄今仍未实现为例，指出机器学习仍有待完善，人工智能与人类仍存在差距。马斯克进行了回应，建议杨立昆“试试特斯拉自动驾驶。”

元宇宙虚拟土地价格雪崩，仅1年时间缩水93％

据CoinGecko消息，在经历了加密货币寒冬、交易所倒闭、大环境低迷等因素影响后，元宇宙里的地价迎来了雪崩式下滑。Voxels虚拟土地价格跌幅最大，高达93%。Voxels在推特上回应称自己仍是第5名，并表示在加密寒冬的环境下，Voxels唯一能做的就是持续基础建设，其他4款虚拟土地商并未就此做出回应。

三、广告案例

每条鱼都有两面，但闲鱼有N多面

闲鱼平台已经将话题做成了买卖：钱塘江放了烟花，就有人#出租自家阳台观景位，狂飙热播，有人卖起#高启强同款自行车，淄博烧烤火出圈，有人#网红烧烤代排队，大学生特种兵旅行，有人#端午旅游路线帮规划，一句话概括：闲鱼在玩一种很新的东西。

我爱我家×贾樟柯品牌片：住进每一种生活

我爱我家携手品牌挚友贾樟柯发布全新品牌片《住进每一种生活》，共同探讨多元生活的价值和意义，发掘每一种生活的价值，以平实镜头记录生活百态。

四、营销趋势

Canalys：2023 年 Q1 全球高端智能手机逆势增长 4.7%

市场分析机构 Canalys 公布了 2023 年第一季度全球高端（500 美元及以上，约 3540 元人民币及以上）智能手机出货量报告。报告显示，在 2023 年第一季度全球智能手机出货量同比下降 13.3% 的背景下，全球高端（500 美元及以上）智能手机在该季度出货量同比增长 4.7%，超全球智能手机总出货量的 1/3，实现逆势增长。

工信部：1至4 月份我国软件业务收入 33166 亿元，同比增长 12.8%

工信部数据显示，1至4 月份，我国软件业务收入 33166 亿元，同比增长 12.8%；软件业利润总，同比增长 13.8%；软件业务出口 150 亿美元，同比下降 3.3%。其中，软件外包服务出口同比增长 5.4%。

五、海外营销

程序化广告正在进入纽约地铁

Last December, Outfront Media—the digital out-of-home advertising company that contracts with the MTA to sell ads—began offering some subway inventory programmatically, meaning advertisers could buy ad space via a demand-side platform. The MTA is first publicizing these efforts now, Adweek can exclusively report.

For the MTA, programmatic doesn’t mean real-time bidding or identity-based targeting. Buyers can bid within the MTA’s available inventory, which, for now, includes the digital screens above subway entrances and exits, though that is expanding to screens in subway stations and Long Island Rail Road and Metro North platforms, according to Neil Shapiro, vp of programmatic at Outfront.

Advertisers can target by several variables including time of day, day of the week and location. Post-campaign reporting includes impression delivery, spend and timing of ad plays.

大公司的裁员会对平台安全与信任产生什么影响？

Layoffs have largely impacted trust and safety and AI ethics teams, CNBC reports.

Meta announced plans to cut 21,000 jobs in 2023, a culling CEO Mark Zuckerberg described as the “Year of Efficiency.” As part of those cuts, it disbanded a team that was building a tool for third-party fact-checkers to add comments flagging misleading articles shared on the platform. The project has been discontinued.

Meta also laid off 200 content moderators, 16 members of Instagram’s well-being group and more than 100 employees working on platform integrity.Meanwhile, Google cut a third of its department tasked with fighting misinformation, radicalization and censorship.

YouTube正考虑关停Stories

YouTube is getting rid of Stories, a feature for temporary posts, beginning in June. Users won’t be able to post Stories starting June 26th, and existing posts will expire after seven days.

Stories were first introduced in 2017 under the name Reels and were available to users with over 10,000 subscribers. Similar to Instagram (which in turn lifted the concept from Snapchat), YouTube Stories disappeared after a set amount of time; creators could use Stories to post updates or behind-the-scenes content to promote their channel. But looking around today, it doesn’t seem to have caught on — access was limited, few creators seem to be regularly posting Stories, and the feature doesn’t get much promotion even from YouTube.

In the absence of Stories, YouTube wants creators to instead post content to other surfaces on the platform: Community Posts and Shorts. The company recently expanded access to Community Posts, a text-based updates feature, and added the ability to have posts expire after a certain period. Creators can also share polls, quizzes, images, and videos as Community Posts, which appear in a tab on channels.