Morketing每日监测4.12：京东零售开启5年来最大组织变革；海内外酝酿生成式AI管理办法；「Burberry」官宣陈坤担任品牌代言人

一、品牌

消费者称在得物购买的Nike鞋挂着李宁吊牌

日前有网友发布视频表示，其在得物上购买的Nike球鞋挂着李宁的吊牌，还有平台鉴定为正品的卡片。对此，得物回应称是员工在查验完商品质量后，误将其他吊牌一同绑在该商品上，非商品质量问题，目前已经与用户说明情况并已妥善处理。

「瑞幸咖啡」x《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》推出“冰吸生椰拿铁”

近日，「瑞幸咖啡」官宣联动《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》，推出 22 世纪的超级拿铁——“冰吸生椰拿铁”。

「Burberry」官宣陈坤担任品牌代言人

近日消息，奢侈品品牌「Burberry」正式宣布演员陈坤出任品牌代言人。海报背景是由 Burberry 资助的红树林保护和恢复区。陈坤将以代言人身份与品牌一同前往海南，出席中国国际消费品博览会。

「森马」官宣刘宇担任凉感代言人

4 月 11 日消息，服装品牌「森马」宣布，偶像组合 INTO1 成员刘宇成为品牌凉感代言人。森马同时联名游戏 IP 王者荣耀推出“凉感王者T” ，联动代言人官宣推广新品。

男装品牌七匹狼去年净利润大跌34.85%

国内男装集团七匹狼日前发布2022年全年业绩，受疫情反复影响，营业收入同比下降8.13%至32.3亿元，净利润大跌34.85%至1.51亿元。报告期内，该集团于2017年收购的Karl Lagerfeld中国业务营业收入同比增长5%至2.92亿元，净利润则由盈转亏，录得亏损1886万元。

希思黎在上海开设亚太地区首家旗舰店

法国奢侈护肤品牌希思黎在重修后的上海张园开设亚太首家MAISON SISLEY希思黎之家，占地面积339平方米，集零售门店、美容空间和咖啡馆于一体。值得关注的是，该店美容护理空间位于二楼，仅对品牌会员开放，消费者预约后在门店体验30分钟到90分钟的面部和身体护理等服务。

「始祖鸟」x「BEAMS」联名系列即将上市

4 月 11 日消息，日本潮流品牌「BEAMS」正式宣布，其与户外品牌「始祖鸟」的联名系列服饰将于 4 月 22 日开启全球预售。该系列采用了日本传统制衣工艺 “Boro”，包括男女款 Beta 夹克、Atom LT 连帽衫、MANTIS 26 L 背包及 Mantis 2 腰包等单品。

二、互联网

京东零售开启5年来最大组织变革：取消事业群制，全面打通自营与POP

有消息称，在近日的经营管理会上，京东零售确立了最新的组织架构变革框架，主要包含以下内容：

取消事业群制，变为事业部制，原事业群负责人将担任事业部负责人；

原事业群统管下的各事业部，将按照细分品类拆分为具体的经营单元，给予品类负责人更多的决策自主权，也包括人事任免等权利；

此外，拆分后的经营单元内，将不再区分POP和自营，二者全面打通，由统一的品类负责人管理，进一步实现流量“平权”。

国家互联网信息办公室就《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》公开征求意见

为促进生成式人工智能健康发展和规范应用，国家互联网信息办公室就《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。

OpenAI、微软、谷歌、苹果、英伟达等巨头明日开会讨论AI使用标准

据福克斯商业新闻报道，多个科技巨头和AI赛道头部公司将在本周三开会讨论制定人工智能使用的标准。本次会议由投资公司SV Angel召集，OpenAI、微软、谷歌、苹果、英伟达、Stability AI、Hugging Face等公司将派代表参与，会议将讨论如何以最负责任的态度继续开发AI。

快手电商理想生活节GMV超14亿

11日消息，快手电商“理想生活节”收官，达成GMV超14亿，同比去年增长41%，品牌自播订单同比增长175%，个人护理、数码等细分赛道品牌GMV增速超10倍。据了解，由泛商城带来的GMV超过2.4亿，同比增长121%，订单量同比增长218%，由搜索带来的GMV同比增长112%。通过短视频“种草-拔草”达成订单同比增长710%。

张勇：阿里巴巴所有产品未来将接入大模型全面改造

11日消息，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO、阿里云智能集团CEO张勇在云峰会上表示，阿里巴巴所有产品未来将接入“通义千问”大模型，进行全面改造。他认为，面向AI时代，所有产品都值得用大模型重新升级。

网易传媒旗下涉元宇宙的泛娱乐体验空间NETALAND正式上线

近日，网易NETALAND正式上线。NETALAND是网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间，也为品牌内容营销提供了一套元宇宙解决方案。据了解，在NETALAND里，品牌可匹配到营销场景，或定制专属于自己的品牌领域，品牌还可以将原有内容生态与营销活动接入NETALAND。

马斯克指责竞争对手大规模窃取数据打造克隆版推特

推特CEO埃隆·马斯克指责订阅通讯平台Substack窃取其社交媒体网站的数据，他与Substack之间的闹剧正愈演愈烈。马斯克周一表示，在“发现他们非法下载大量数据来预先填充他们的推特克隆版本”后，Substack暂时被Twitter归类为“不安全”。

三、广告案例

福特新品牌影片：解放你的世界

新一代福特Ranger发布全新品牌影片《Unlimit Your World》，影片通过车辆移动山脉、牵引海洋、翻越森林的震撼画面，向大众展示福特Ranger是如何在冒险和城市生活之间架起桥梁的，鼓励用户去开拓自己不受限的生活。

抓住春的末尾，蕉下《所有的太阳》MV上线

在春的末尾，蕉下用一支MV讲诉一段关于《所有的太阳》的故事。自2017年蕉下推出了第一款防晒衣以来，多年来蕉下见证了无数阳光下的炽热的故事，我们为了拥抱太阳，穿上了防晒衣，一切理想中的热烈、浪漫，都在盛夏绽放。

四、营销趋势

Canalys 报告：2023 年第 1 季度全球 PC 出货量下降 33%

根据市场调查机构 Canalys 公布的最新报告，2023 年第 1 季度全球 PC 出货量为 5400 万台，同比下降了 33%，已经连续 4 个季度出现 2 位数的降幅。其中，笔记本电脑出货量为 4180 万台，同比下降了 34%；台式桌面电脑出货量为 1210 万台，同比下降了 28%

Canalys 预计 2023 年第 1 季度将是今年全球 PC 市场出货量降幅最大的一季，复苏将在今年下半年开始，并持续到 2024 年。

2022年Q4可穿戴手环出货量降至5000 万部 同比下降18%

可穿戴手环的2022 年第四季度出货量下降 18%，降至5000 万部。这标志着市场在典型的季节性强劲的第四季度首次出现两位数的跌幅。 智能手表遭遇了类似的命运，下降了17%。基本款手环经历了连续九个季度的下滑，下降了 43%，而基本款手表仅增长了3%，印度的增长引擎明显放缓。

五、海外营销

新的数据集正在帮助程序员和广告商理解衡量标准

Although programmers geared up to use new video currencies during last year’s upfronts, there was still a lot of confusion between the concepts of measurement and currency, says Kelly Metz, managing director of advanced TV activation at Omnicom Media Group, speaking on this week’s episode of AdExchanger Talks.

The explosion of TV streaming opened the floodgates for new data sets that can help programmers and advertisers make sense of measurement, such as co-viewing and attention metrics. But buyers and sellers can’t justify transacting on these brand-new data sets without first having standards for measuring reach and frequency.

“When people say ‘measurement is a mess,’ I get what they mean – the industry still needs basic standards,” Metz says.

This dire need for consistency is why a group of programmers recently formed what they call a joint industry committee to create a baseline list of requirements for new video currencies.

过分关注数字广告的某些指标将会造成巨大浪费

Metrics are a blessing and a curse. On one hand, they are necessary to quantify and tie efforts to outcomes while also providing insight into business performance. But what happens when we become too fixated on the numbers? When we excessively focus on a singular KPI, there is often a cost to the effectiveness of the overall strategy.

This happens constantly in digital advertising, as publishers jump through hoops trying to meet advertisers’ ever-shifting demands. In an industry where content should be king, metrics have usurped the throne, often with adverse results.

The latest example? The blind emphasis on brand safety that drives a blunt approach to blocking, creating an immense waste of quality impressions and lost opportunities. This shortsightedness costs a great deal of time and money.

苹果广告技术的调整正在广告市场中引发涟漪

Whenever the butterflies at Apple WebKit flap their wings, “Ad Tech Island” feels the aftershocks.

Last week, a small change to Apple’s on-device tech to patrol third-party data collectors sent some mobile and online advertising practitioners into a tizzy over the loss of another sliver of data transparency.

They also fret because Apple continues to stake its claim over more of the territory that tech companies thought would be safely under the control of app and website publishers.