一、品牌

北京进一步规范广告发布行为，没用过产品不能当代言人

北京市市场监管局近日发布《北京市广告发布行为合规指引》《北京市金融投资理财类广告发布合规指引》。其中提到，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明的，应当依据事实，符合相关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

「LVMH」或将收购「卡地亚Cartier」

2 月 27 日，奢侈品集团「LVMH」被曝正在考虑收购竞争对手「历峰集团」旗下高端珠宝品牌「卡地亚Cartier」。据悉，拥有 Cartier 控股权的鲁珀特家族族长约翰·鲁珀特反对此次出售，并将试图抵制。

法拉利品牌在上海举办进入中国30周年庆典

近日，意大利豪车品牌 Ferrari（法拉利）于上海举办法拉利中国30周年庆典。本次庆典的主题为“三十而「跃」”，中国首位法拉利车主李晓华先生登台分享了1992年与法拉利248 TS的故事。活动上，由蒋琼耳女士参与设计的、法拉利中国30周年特别纪念版ROMA首次在国内亮相。

「高露洁Colgate」官宣王鹤棣为品牌代言人

2 月 27 日，国际个护品牌「高露洁Colgate」官宣王鹤棣为全新品牌代言人，并推出代言人同款“高露洁无水酵素美白牙膏”产品。该新品提供瓦解内外源性牙渍的功能，主打亮白。

植村秀宣布窦靖童成为代言人

近日消息，日本彩妆品牌植村秀宣布中国歌手窦靖童成为其全球品牌代言人。

名创优品：2023财年第二财季净利润3.7亿元，同比增长82.1%

名创优品发布2023财年第二财季财报。财报显示，该财季名创优品总营收24.9亿元，其中海外营收9.9亿元，占比达40%；经调整净利润3.7亿元，同比增长82.1%；综合毛利率达40%，较去年同期上升8.9个百分点。截至2022年12月31日，名创优品全球门店数量达5440家。其中，国内门店3325家，同比净增157家；海外门店数2115家，同比净增238家。

二、互联网

阿里确定淘宝2023年五大战略

近日报道，阿里的管理层们近期确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。阿里的员工们在内部将它们称为五大战役。目前，这五个战略如何展开在核心管理层已经有了初步方案，但尚未最终确认。另外，淘宝内部已经明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。

美团地图业务浮出水面，已在骑手端等产品小范围上线

据报道，美团自研的美团地图已经在骑手端等产品小范围上线了，目前骑手可以切换高德和美团地图进行使用。目前，美团APP和大众点评APP地图主要还是由地图服务商凯立德提供，美团地图则服务于骑手端的相关产品，尚未在自家的美团APP、大众点评上线和应用，但不排除后续会逐步在主APP中上线，甚至提供导航服务的可能性。

字节Pico调低2023年VR设备销量目标，相比上年减少约一半

最近获悉，字节旗下的VR厂商Pico2023年全年的销量目标为50万台左右，其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。这一目标相比于去年100万台的目标数额缩水了约50%。

微软高管：已批准大量用户体验新版必应，今后会邀请更多

2 月 28 日消息，微软必应副总裁 Michael Schecter 表示在过去几天批准了大量候补用户提交的测试申请，而且整个系统运行良好。今后将会邀请更多用户测试新版必应。

Meta组建顶级AI团队，欲开发自家ChatGPT

当地时间周一，Meta公司首席执行官马克·扎克伯格宣布，Meta将会组建一个顶级产品开发集团，专门关注内容生成式AI技术。扎克伯格表示，Meta的长远目标是开发AI机器人，在目前的阶段，Meta正在开发有关文字、图片、视频以及混合多模式的产品体验。Meta公司发言人证实，这一AI产品研发集团的负责人是艾哈迈德·艾达尔，艾达尔将会向公司首席产品官克里斯·考克斯汇报工作。

三、广告案例

纽约国际广告节视频挑战创意人：来点新鲜的吧

纽约国际广告节与BCW合作发布2023报名宣传片《Show Us Something We Haven’t Seen 来点新鲜的》，影片展示了纽约大胆又充满活力的城市文化，并向创意人们发起挑战：请向我们展示一些我们从未见过的东西。

宝可梦IP推出视频宣传片，祝你做个好（宝可）梦！

宝可梦推出睡眠监测app「Pokémon Sleep」，它可以测量、记录并分析你的睡眠状态，只要你每晚好好睡一觉，就可以解锁各种不同睡姿的宝可梦，和可爱的小伙伴们一起迎接早晨。有了这份暖心陪伴，希望世界各地的每个人，都能更加期待新一天的开始。

四、营销趋势

天猫新生活研究所：口红消费复苏，2月搜索环比上升67%

天猫新生活研究所发现，今年以来口红消费呈现复苏趋势。数据显示，手机淘宝上“口红”搜索量环比持续增长，2月环比1月上涨67%，用AR试妆试色工具进行口红试色的人次环比翻倍； “复古红”成为流行色，本周“复古红唇妆”搜索量上升496%；2月以来，00后第一次超过95后，成为淘宝天猫上口红第一大消费力。

普华永道报告：2023年商业将成为元宇宙的超级用户

普华永道发布《2023元宇宙展望》，以及电信行业5G发展变革、Web3移动化对电信行业商业模式的价值等相关报告。调研显示，商业应用将占据2023年元宇宙应用场景的主导地位，受访的商业领导者们表示他们最有可能探索的元宇宙应用（42%的受访者提及此项）是“入职和培训”，并列第二的是“与同事互动”和“为客户创建虚拟内容”，选择这两项的受访者均达到36%。越来越多的企业开始探索在元宇宙中模拟实体运营。

五、海外营销

数字广告行业必须打破对确定性数据的依赖？

Between cookie deprecation, browser changes that limit attribution, new data laws and the potential loss of addressable open exchange inventory, it’s clear that data and identity are the most important topics in the ad industry today.

We’re talking about some of the most disruptive changes to digital media in the past 15 years – changes that will permanently alter media operations and data activation. Put simply, the proverbial sky is still falling.

Yet this moment in time is also the perfect opportunity to build a better ecosystem. The old, broken digital media system put brands, media agencies and ad tech companies in the center, leaving consumers on the outside – even though their data powered the whole operation.

需求方平台TTD正同时面临更多的挑战和机遇

TTD’s balance sheet boasts $1.5 billion cash, no debt, and the DSP is highly profitable. Also, investors consider The Trade Desk the biggest gainer by the DOJ crackdown on Google.

On the flip side, TTD’s profit margin remains high, even as other DSP take rates have all come down (not counting Google or Amazon). Paired with a high valuation and slowing growth rates, it could be a tough sell.

The other big risk is the company’s client concentration. Its top 10 customers – the largest ad agency holding companies – represent more than 60% of The Trade Desk’s revenue, according to Needham analysts Laura Martin and Dan Medina. Which means if one or more of them leave TTD entirely, it would be a real hit to year-over-year revenue.

生成式人工智能正在凭借自身优势得到更多关注

Typeface has an AI platform called Blend that trains on client-supplied assets, such as existing images, webpage content and Google and Meta ads. The custom creative that comes out “precisely preserves fonts, logos, colors and texts” in images and brand voice in social posts, press releases, job postings and ad copy, Parasnis said.

True to its name, Blend generates texts and images by pulling from both the client’s internal content and from big, publicly available AI models, such as ChatGPT. Over time, Typeface will add other assets, including video and animation.

Similar to how business intelligence platforms like Tableau, Notion and Airtable make it easier to visualize and understand data, Typeface allows companies to rapidly create content templates and workflows with a low- or no-code engine.