一、品牌

微念与李子柒达成和解

据微念官微，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

「奥利奥」x 恋与制作人推出联名礼盒

近日，「奥利奥」官宣合作“恋与制作人”推出“奥利奥乳酪蛋糕 X 恋与制作人联名礼盒”。礼盒共有 5 款，内含奥利奥重乳酪和轻乳酪蛋糕，联名亚克力摇摇乐、联名挂画等周边，将于 12 月 28 日正式开售。

格力辟谣董明珠售卖 N95 口罩：相关平台产品非格力生产

近日消息，珠海格力电器股份有限公司今日通过“董明珠自媒体”公众号发布声明称，近期在“抖音”和“快手”平台上出现了大量使用公司董明珠董事长有关讲话、肖像和文字等视频来售卖 N95 口罩的情况，这些口罩并非公司生产。格力在声明中指出，这些口罩的价格也远高于公司生产销售的价格，公司已经通知上述平台采取措施停止侵权行为。

虎头局回应“拖欠工资、货款”

近日，新中式点心品牌虎头局渣打饼行被曝拖欠员工工资、供应商货款及装修款。12月27日，虎头局回应称：为应对疫情影响，暂时性调整了部分非一线员工工资，占比较小。装修供应商因施工争议，正在协商尾款，将积极与供应商沟通。因阳性员工暴增，临时关闭部分办公室，员工可远程工作。公司经营正常，随着员工康复，短期内将回复常态。

法国时尚运动品牌Lacoste与Interparfums签约，计划推出化妆品

法国时尚运动品牌Lacoste近日从Coty集团手中收回香水品类授权，并与香水生产商Interparfums签署了一项为期15年的全球独家香水授权协议，具体金额暂未透露。根据协议，除了全新香水系列，Interparfums还将负责Lacoste化妆品系列的研发、生产和营销。

日本高端护肤品牌TAKAMI将在杭州及成都开设三家门店

据美通社消息，日本高端护肤品牌TAKAMI中国内地线下旗舰店将于2022年12月30日至2023年1月1日，在成都SKP、杭州武林银泰及杭州湖滨银泰IN77陆续开业。

2020年底，TAKAMI正式加入全球最大的化妆品集团——欧莱雅集团，加速了走向更广阔市场的脚步。作为欧莱雅集团旗下第一个日本高端护肤品牌，TAKAMI以富有日本匠心精神的品牌基因进一步扩大了欧莱雅集团高档化妆品业务的版图。

adidas Yeezy品牌产品积压库存超5亿美元

据外媒消息，adidas拥有的Yeezy产品库存市值已达到5.3亿美元。数据显示，仅今年一年，Yeezy系列产品就为adidas创造超过18亿美元的收入，占总收入的7%左右。或许为缓解压力，adidas已决定在明年重新推出Yeezy系列鞋款，以尽量缓解存在的损失。

二、互联网

马斯克收购 Twitter 后，其小型社交网站用户注册量飙升

12 月 27 日消息，据 CNBC 消息，马斯克收购推特以来，他拥有的小型社交网站 Mastodon，从 10 月 1 日起到 10 月 26 日，平均每小时约有 130 个新注册用户。马斯克 10 月 28 日控制推特后，这一数字跃升至每小时 2000 人。在推特开始大规模裁员后，注册人数上升到每小时超过 5000 人，并在 11 月 17 日推特向员工发出辞退邮件后，达到每小时近 10000 人的峰值。

抖音开放出行小程序入驻

近日，抖音已经开放交通出行服务的平台服务商入驻资格，目前开放的细分类型有打车 / 网约车、顺风车 / 拼车、出租车等，作为出行服务头部平台的 T3 出行，已于本月在抖音 App 中上线了“T3 打车”小程序。此外，包括一喂顺风车，以及一众本地出行服务平台也都以小程序的形式入驻了抖音。

拼多多Temu成美国市场下载量最大App

自今年9月上线以来，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国市场的安装量已达到1080万次，成为11月1日至12月14日期间美国市场全类别下载量最高的App。此前数据机构Analytics发布的2022年11月美国购物类App榜单显示，Temu在苹果App Store和Google Play两大应用商店均位列下载榜第一名。

快手音乐与网易云音乐达成合作

12月27日，快手音乐近日已与网易云音乐正式达成合作，后续双方将在版权合作、歌曲推广、音乐人共建等领域进行深度联动。 快手音乐将接入网易云音乐旗下的版权服务平台“云村交易所”，同时，网易云音乐也将入驻快手“音乐公司宣发后台”。除快手主产品外，快手旗下的专业视频编辑工具“快影”、手机K歌软件“回森”、多功能拍摄软件“一甜相机”等应用产品也将支持用户使用网易云音乐授权歌曲。

今日头条升级“优质创作者计划”，全面激励优质内容

12月27日，2022今日头条生机大会在海南举办。今日头条新任负责人张超称，2022年平台重点业务改革以及明年创作者生态建设重点，分别是优质创作者计划、兴趣创作者扶持以及创作者多元变现。2023年，今日头条在继续保持优质流量扶持力度的基础上，会新增2000亿/年流量扶持优质原创图文三体裁、3000亿关注流量池扶持兴趣创作，并发力推进分成以及商单、电商、专栏等多元变现发展。

京东推出年货节入仓优惠政策

12 月 26 日，京麦商家中心发布公告，京东年货节也将于 12 月底正式启动。为减轻商家运营成本，帮助商家在年货节前提前入仓备货，提升商家履约效率，京东推出入仓优惠政策。

公告显示，活动时间 2022 年 12 月 1 日 - 2022 年 12 月 31 日，对于新入仓的商家，提供包括配送费用最低 5 折，入库费 0 元，库存周转 90 天内 0 元仓储费用，使用到仓产品（TC）送至京仓，可享受绿色通道快速入仓，针对部分品类推出经济型仓配产品等政策支持。

三、广告案例

抖音发布热点人物纪录片《生活闪亮时2022》

抖音联合新华社发布年度盘点纪录片《生活闪亮时2022》，在2022年热点事件中，选取了张同学、俞敏洪、余秀华、范可新等30余位代表性人物，为大家特别呈现闪亮个体背后的多面生活与人生感悟。

Cisco思科宣传片：在停滞时间内穿行的守护者

网络解决方案供应商Cisco思科发布宣传片《Secure Freeze》，用生动地形式展示了被网络攻击时时工作和生活受影响的停滞状态 ，有了Cisco安全系统地守护，这些停滞将不复存在，只要网络连接上，它就被保护着。

四、营销趋势

有序恢复出境游，马蜂窝攻略搜索暴涨460%

26日，国务院应对新型冠状病毒感染疫情联防联控机制综合组制定的《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》公布，1月8日起入境免隔离，并要求根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。消息发布后，马蜂窝站内“出境游”相关搜索热度暴涨460%，其中，“签证”、“护照”、“攻略”是出境意向游客搜索最多的关键词，曼谷、东京、清迈、新加坡、大阪位列瞬时访问热度涨幅最高的境外目的地前五。

我国数字经济规模达 45.5 万亿元位居世界第二，同比增长 16.2%

12 月 27 日消息，据央视，刚刚发布的《2022 中国数字经济主题报告》显示，中国数字经济规模已经达到了 45.5 万亿元同比名义增长 16.2% 位居世界第二，成为经济增长新引擎。

报告显示，目前中国数字经济催生近百种刚需职业，主要分布在农业、制造业、服务业等领域，行业人才缺口超千万，以数字孪生应用技术员为例，相关职业招聘企业 3 年增长 225.52%，数字职业前景广阔，已成为新兴热门职业。

成都：目标到2025年体育产业总规模超过1500亿元

据成都发布，日前，成都市政府正式批复《成都市“十四五”体育产业建圈强链发展规划和二〇三五年远景目标展望》，市政府办公厅正式印发《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》《关于加快建设世界赛事名城赋能体育产业高质量发展的实施意见》等文件。发展规划提出，目标到2025年，成都市体育产业总规模超过1500亿元，体育产业增加值占地区生产总值的比重超过2%，成为国家体育消费示范城市。

五、海外营销

Performance Max成为谷歌可能最具争议的产品

For Google, Performance Max is a compass that always points true north, or toward ROAS. But from the marketer perspective, PMax, as the product is unfortunately nicknamed, gives Google more control over campaigns with less oversight than advertisers have ever had before. PMax will also serve ads across more Google-owned media types than marketers would advertise in by self-selection. Sometimes, ads show up in places even against their wishes.

Performance Max could be a lightning rod for antitrust action, especially as it becomes the default way many advertisers spend with Google.

PMax is only halfway through its first holiday season as a publicly available product. Still, the conclusion is unanimous in conversations with more than a dozen ecommerce and retail brands and agency ad buyers. By next year, PMax may be a larger line item than standalone YouTube or Search.

奥迪尝试衡量高关注度展示位置对广告点击后转化的影响

The idea for the experiment came from a desire to understand how certain ad placements that aren’t highly valued from a viewability standpoint can nonetheless impact lower-funnel campaign performance, said Filip Pujic, who joined Audi as a digital marketing team leader in February after a stint at MediaCom Switzerland, Audi’s agency.

The experiment involved an online display campaign that promoted Audi’s electric vehicle offerings. The campaign, which ran from June to July, focused on impressions served to users in Switzerland.

Audi worked with MediaCom Switzerland, attention startup Adelaide and GroupM’s Xaxis to design a programmatic bidding algorithm that would place higher bids for inventory whose attention score reached above a certain threshold.

针对儿童的广告投放目的或许是吸引父母共同观看

Co-viewing is a bigger part of children’s streaming consumption compared with scheduled program guides on cable and satellite TV. Unlike linear, streaming video gives children more control over what they’re watching because it’s often on-demand. Now, more parents are co-viewing TV with their children to ensure that they can still control what’s on the screen.

For advertisers, co-viewing households are more likely to drive business outcomes. Children, for example, influence their parents to develop and act on brand sentiment that they didn’t have before talking about the brand at home.