整理 | Innocent Roland

元宇宙迎来新的热潮，众多品牌主们都对此虎视眈眈，对新领域的探索跃跃欲试。

但目前元宇宙的搭建尚未完成，市场生态尚未成熟，技术瓶颈尚未突破的今天，品牌需要做什么？元宇宙如何赋能？

12月30日，2021 Morketing第六届灵眸大赏元宇宙场中，Meta大中华区商务发展副总经理陈震带来主题演讲《通往元宇宙之路》。

他从元宇宙搭建和品牌入驻的角度出发，详细罗列了元宇宙的生态搭建，并展示了当前元宇宙的技术突破、场景应用以及未来投资，为品牌入局元宇宙的切入点指出明确方向，企业无需定义元宇宙，只需要用好工具更好的塑造品牌，结合元宇宙特色为品牌进行新的赋能。

以下是演讲内容，经Morketing编辑：

01

元宇宙是线上世界的升级

元宇宙的发展是Meta的长期愿望，但缔造元宇宙是一个很长期的过程，且需要多家公司共同努力。这个过程中，Meta会做好自身业务---帮助企业的发展，同时帮助品牌过渡到元宇宙业务。

元宇宙是一个囊括众多场景的虚拟空间，在这里身处异地的人们可以汇聚一堂，共同创造和探索。元宇宙不是用来替代线下体验的，元宇宙是一个线上的世界。扎克伯格说：“线上的体验可以更加自然”。Meta希望升级现在的线上体验，如何更好的塑造线上体验，是Meta在元宇宙世界追求的方向。

未来十年，新奇的场景将逐一在元宇宙中实现。如何更好的塑造这些场景？首先要解决打通技术体验的问题。其次构建一个生态系统，让全球各种开发者和在这个场景里的人，一起建构这样一个世界。

Meta有自己开发的实验室，与此同时Meta与很多技术领域的专家有深度合作，比如，Meta联合包括首尔大学、香港大学、新加坡国立大学等，一起开发Metaverse相关的研究。另外我们还会赞助五千万美金，资助很多研究基金，如OAS、WIIT、ELECTRIC SOUTH等组织，去开发和应用Metaverse相关的内容。而且未来三年Meta计划投入1.5亿美元支持元宇宙相关的学习和创作者在其中的应用。

Meta作为元宇宙的主力企业，其中包括 Facebook， Instagrm,  Message, What’s UP等主流社交媒体品牌。这些社交媒体品牌加起来有30亿左右全球的活跃用户，而这些数字资产都将会逐渐过渡到元宇宙当中。Meta为了解决在数字资产的过渡过程中遇到的诸位问题也采取了相应的保护措施。

1.经济机遇，元宇宙的数字货币的应用和监管；

2.隐私保护，用户和品牌的资产藏品、隐私保护；

3.安全诚信，提供相应的安全诚信保护措施；

4.公平包容，为每个用户、创作者和开发者提供公平和包容从而使得新技术和优质内容更好脱颖而出。

元宇宙的雏形和应用，在今天的产品中已经初见端倪。比如AR的科技，Meta Horizon Workrooms的线上会议等等，这些都是我们过渡到元宇宙的应用场景。

Meta Horizon Workrooms的线上会议在过去一两年发展迅速，其打破了空间和距离的限制，提升了工作效率，也为企业办公提供了新的功能模块，而这些是传统会议无法做到的。现在已经有很多人用眼镜头盔在做相关测评，众多企业已经使用线上会议代替传统的线下会议。

而游戏的场景应用更为广泛，通过相应的游戏穿戴设备可以拥有更好的游戏体验，并摆脱传统的游戏设备，进而起到锻炼身体的作用。其模块应用可以扩展到元宇宙健身，线上体育竞技等。

02

元宇宙，品牌新赋能

元宇宙可能是移动互联网之后下一个更大的机会，并且是更长期的机会。从PC时代过渡到移动时代的时候，早期的内容和广告都是从PC上面搬运过来的。从2D世界过渡到3D世界，也会经历同样的过程。未来的信息交流、产品发售和商业活动等都会有一个全新的市场和方式。

如何通过元宇宙为品牌赋能？借助现有工具在元宇宙占得一席之地。

第一，将企业的实体体验融入元宇宙。品牌需要抓住现有的机会打造自己的品牌。Meta推出了店铺、直播购物和付费线上活动等功能，旨在力求打造更轻松的应用内交易方式。如：Kelley cawley作为一家精品店疫情期间使用了线上方式，他们通过结合使用店铺、直播购物和广告的方式完成了品牌突破和销售增长。而其线上积累的资产都将过渡到元宇宙，形成数字资产的积累。

第二，与创作者合作，以全新的方式展现品牌个性。在新的市场生态中，品牌可以通过网络红人和新的技术应用为品牌进行新的赋能和展示，从而帮助品牌触达和吸引新的受众。

第三，紧跟技术潮流。利用AR广告，跨整个营销漏斗提升成效。品牌可以通过AR的广告形式为产品宣传提供新的赋能。增加用户体验的虚拟使用体验进而提升产品广告转化率。

第四，打造数字商品或者服务，丰富品牌的客户体验。品牌可以塑造实体商品或服务的数字版本，为客户提供线上和线下的双重服务和体验。

移动互联网的蓬勃是因为它创造的全民商机。移动互联网赋能了很多中小企业主和每个创作者，为大家提供了一个公平的平台来竞争和发展。我们相信在未来元宇宙领域将深化这样的趋势，因为元宇宙会节省很多物理上的成本，比如旅行的成本，供应链的成本，品牌可以把这些成本用在打造极致的数字内容上面。如果有了更好的数字内容，我们就会更好满足消费者日益增长的需求。

所以我们相信这是一个赋能的过程，也是一个建构的过程。所以希望今天的大家能跟我们一起，加入到这个过程当中，我们未来5-10年能看到这些我们展示的东西。