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2021未来发布峰会精彩点击:跳出圈层看世界!

陆涛  · 2021-12-09 13:04

【摘要】 2021年,新冠疫情尚未结束,市场也发生了巨大变化,曾经的风口都已平息,新的风口等待发掘。

2021年,新冠疫情尚未结束,市场也发生了巨大变化,曾经的风口都已平息,新的风口等待发掘。能源转型、行业动荡、技术与疫情的冲击使得商业环境越发复杂、商业世界正在以肉眼可见的速度进行重构。

 

元宇宙成为下半年最火热的概念,在Z世代等年轻一代消费势力正在崛起的情况下,新消费热潮显现出巨大的风口。未来的世界究竟是怎样的?当我们面对未来时,究竟应该考虑什么?

 


12月7日,由财视传媒主办,未来图灵、尚品新消费、未来企业家俱乐部、传播达人汇联合主办的“2021未来发布峰会—暨‘赢在新消费时代’国民品牌论坛”在京举行。此次峰会由蒙牛集团特别支持、Vidda、海昌海洋公园支持。

 

2021年即将收官之际,财视传媒邀请各界大咖共话未来,让不同行业的观点跨界交流,智慧碰撞。财视传媒创始人、CEO张刚为此次峰会致辞。洪泰基金创始合伙人、董事长盛希泰,科幻作家、童行学院创始人郝景芳,场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声以及天使投资人曾良作为嘉宾应邀出席,参与了“未来十大发布”的主题演讲,与到场嘉宾分享他们眼中的未来。

 

致敬未来

 

“不要温顺地走进那个良夜,我们应当在日暮时燃烧咆哮。”峰会开始,财视传媒创始人、CEO张刚引用《星际穿越》中的台词,介绍了我们当下的环境并向未来致敬。

 

2021年,黑天鹅、灰犀牛事件频发,企业的舆论环境不再友好,面对这种环境,我们该以怎样的心态来看待这一切?

 


张刚表示,“我们早几年讲的一句话,可能要认命,但是不要轻易认怂。”他引用了《乌合之众》里的一个观点:有时候群体是比较盲目、冲动、狂热和轻信的。当每个人都侃侃而谈的时候,企业的舆论环境注定不再友好。

 

财视传媒从创立到如今7年半的时间,大概观察了几百家到上千家企业,也跟很多企业一起经历了他们的艰难时刻,尤其是在危机公关与舆情方面。

 

大的舆论事件到一定关键点必反转,这好像已经成为了一个定律,包括我们现在关注的很多大的事件,有可能也会在将来某个节点反转。张刚认为,传播新常态除了短视频,还能看到媒介、介质的变化,碎片化传播时代每个人都会推波助澜,形成的是一个波澜壮阔的大海,而不是过去的一个个单点。最要命的是现在很“燥”,任何事件一旦夹杂了公众情绪,就会比较燥。

 

“我们曾经仰望星空,思考我们在宇宙中的位置。”演讲最后,张刚将这句话分享给在场的每一位嘉宾,“而现在我们只会低着头,思考如何在这片土地上活下去。”但未来注定美好,法国启蒙思想家孟德斯鸠曾表示:凡是商业兴盛之地,必有美德、自由与法治。

 

跳出圈层看世界

 

洪泰基金创始合伙人、董事长盛希泰表示,在中国不管是创业还是投资,如果不能跳出圈层看世界是没有出路的,“千万不要认为自己看到的圈层就代表了中国的全部面貌。因为我们每个人站在自己的点看世界,用自己的认知来看世界是根本不准确的。消费圈层也是这样,你的需求并不一定是其他圈层的需求。这是非常非常残酷的社会现实,我们必须认识到这一点,这也是我特别深刻的体会。”

 


盛希泰最后说到,“从数据上看,宏观经济形势不容乐观,但是向前发展的整体趋势是没有改变的。把事情做好,管好自己,就是对社会、国家最大的贡献。我们希望5年以后,在座的都是中国前进车轮当中继续占领潮头的成功者,成为总结经验的人。”

 

未来可怕吗?

 

科幻作家、童行书院创始人郝景芳则将教育公平与当下大热的“元宇宙”相结合。在郝景芳看来,元宇宙,并非当下的某一天突然降临,而是长时间以来渐进式进入人们生活的。例如《动物世界》让我们足不出户便可以看到远在非洲草原上的羚羊、北极陆地上的北极熊等的影像,用最粗糙的技术在电视上呈现出来关于这个世界的图像。而到今天,元宇宙只不过是技术更加发达了,我们能用三维立体、带交互的技术、更好的互联方式去呈现世界。因此,郝景芳认为,技术的改进是一点一点的,但元宇宙早就有它的前身存在。

 


郝景芳表示,自己有一个梦想,就是创造一个面向所有孩子开放的虚拟学校,每个孩子都能在这样的元宇宙学校里享受好的教育资源。她目前带团队制作的“时空之旅App”、“经典之旅App”就是这样元宇宙学校的雏形。

 

她还希望,将来还能用3D投影的方式,让孩子可以做虚拟实验。之后的梦想则是给广大孩子建设温暖和包容的元宇宙。

 

目前元宇宙和AI对于人类的影响到底如何有着不同的争论,郝景芳则表现出乐观的态度,她认为,“AI与人不是对立的,虚拟世界与现实世界也不是对立的,未来并不可怕,我们真的把这些技术用到美好的地方,未来就是美好的。”

 

未来已经到来,只是尚未流行

 

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声现场金句频出:未来已经到来,只是尚未流行;这个时代的变化何止润物细无声,简直让人“一觉醒来大变天”:“小题大做”就是这个时代非常关键的品牌建设思考。

 


吴声透过“APP方法论:数字时代的品牌方法”的主题演讲,向我们分享了当下品牌最重要的就是构建独有认知系统和知识图谱,更新即实践。

 

吴声认为,“你找到了小问题,然后去大做文章。你定义出独特场景,沉淀独有场景资产,基于此让用户资产可持续。”他还提到,品牌建设的关键人不再是传统意义的CMO、COO或者CIO,而应该是内容架构师、首席策展官、书单主理人。

 

最后,吴声表示,“无论如何,这些变化也告诉我们,只有与用户认知的共同进化是基于技术驱动、消费精神驱动和文化意义驱动,我们才会说新消费品牌是关于意义、关于风格、关于体验,才能共建数字时代的美好生活。”

 

后疫情时代的消费心理

 

“安全成为一种核心诉求。”天使投资人曾良表示这是后疫情时代消费心理的第一种诉求。对于消费者来说安全不仅仅是指安全产品本身的安全,也是指产品使用方式的安全、工作方式的安全。后疫情时代,无论是做2B产品、2C产品,都必须考虑安全边界在哪儿。

 


在曾良看来,后疫情时代的第二种消费心理则是中产阶级焦虑感的上升,他们对职业和地位的危机感在不断上升。疫情使很多企业重新洗牌,企业内部的组织、管理方式也重新洗牌,每个人对自己的职业与地位产生了新的危机感,另外就是家庭社会经济地位的危机感。

 

此外,曾良认为,关于消费心理还有一个问题要注意。国家今年颁布了《数据安全法》,公众知情权与隐私权的认知也在不断提升。“我们处在虚拟世界在生活中占比越来越高的时候,数字隐私权必须要提出来。数据收集者有责任保护一个人的私人信息,未经同意不得收集、披露或者交易类似的数据。”

 

未来已来,我们真正需要做的,不是寄希望于对未来的预测,而是努力塑造未来。财视传媒立足现在,展望未来,力图让每一次传播都更有价值!

 

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