一、品牌

阿迪达斯要求员工分享个人数据以促进多元化

据报道，阿迪达斯将要求员工自愿分享有关其种族、国籍、性别认同和性取向的个人数据，作为改善公司多样性努力的一部分。报道称，参与将是自愿的。

潮流餐饮厂牌“Bar Flow Brand”完成近千万元天使轮投资

潮流餐饮厂牌“Bar Flow Brand”宣布完成近千万元人民币天使轮投资，本轮由三七互娱领投。本轮融资将主要用于提升数字化功能、优化供应链体系以及门店开设。

蚂蚁借呗启动品牌隔离工作，银行独立信贷服务在“信用贷”页面展示

日前，有部分网友发现，支付宝的“借呗”名称变为“信用贷”，且明确提示由银行提供服务。7日，借呗方面对此回应称，借呗已启动品牌隔离工作，由蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“借呗”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示，显著标识出金融机构信息，与借呗品牌相区隔。

二、互联网平台

工信部：主要互联网企业开屏信息“关不掉”基本解决

工信部就《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》进行解读。工信部指出，目前，主要互联网企业（TOP100）开屏信息“关不掉”基本解决，“乱跳转”误导用户问题发现率大幅下降至1%。为进一步巩固和深化前期工作成果，防止类似问题反弹反复，《通知》要求所有互联网企业应在其App开屏信息和弹窗信息窗口设置明显、有效的关闭按钮，让用户“找得到，关得了”，且不得使用整屏图片、视频等作为跳转链接，误导用户点击。

虚拟红人“鱼太闲”即将落户Honnverse虹宇宙

国内动漫IP“鱼太闲”新场景登陆Honnverse虹宇宙，全网拥有近500万粉丝的虚拟红人“鱼太闲”也将于近期落户。据官方介绍，Honnverse虹宇宙是天下秀去中心化分布式实验室推出的3D泛娱乐虚拟社交产品，目前产品仍处于内测期，并未全面开放注册。

小红书完成新一轮5亿美元融资，投后估值高达200亿美元

小红书近日完成新一轮5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值高达200亿美元。对此小红书方面表示，本轮融资以老股东增持为主。

腾讯音乐娱乐集团与Apple Music达成全球合作

11月9日中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团宣布，与Apple Music达成音乐授权协定，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。

消息称俄罗斯法院向谷歌罚款200万卢布

据报道，俄罗斯法院向谷歌罚款200万卢布。

三、广告案例

快手2021商业大会：做生意嘛

需求是为快手2021年的商业化大会创作主旨视频与平面，面向商家与品牌，阐明磁力引擎的差异化与商业价值。

但在比稿阶段，大会主题对代理商是完全保密的。换句话说——想要比赢，就要契合主题；但比赢了才能知道主题是什么。老套娃了。

摩托罗拉：欢迎来到1990，大哥回来了

当结尾那句熟悉的 Hello Moto 响起，你身体里那条经历过90年代的 DNA 是不是动了？

我们就是在这阵记忆疯狂地波动中，接下了这个 brief 。这可是引领过大风潮的摩托罗拉呀～当时所有人都无比兴奋和激动。

四、营销趋势

Canalys：2021年Q3中国智能手机出货量达到7880万部 同比下降5%

2021年第三季度，中国智能手机出货量同比下降5%，达到7880万部。市场领导者vivo巩固了其地位，出货量1830万台，市场份额23%。OPPO目前已与OnePlus合并，以1650万部的出货量位居第二。荣耀首次进入前三名，其市场份额从第二季度的9%飙升至第三季度的18%。小米在供应紧张的情况下以1090万台的出货量排名第四，而苹果则以830万台的出货量排名前五。

微播易：如何在小红书创造流行

作为一个年轻的社区平台，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，美妆、美食、运动、家居、旅行……小红书正在覆盖生活的方方面面。

日活超5500万用户的小红书，可以通过图文短视频的形式，分享生活方式，品牌也将营销推广和口碑品宣的机会投向这里。

五、海外营销

索尼互动娱乐如何构建成功的营销数据策略？

The marketing ecosystem is transforming at a rapid pace. Many marketers have moved their campaigns online to keep up, but connecting the data from many channels requires an optimized digital experience strategy. That’s why so many marketing teams are looking for new ways to collect and act on data.

Loretta Shen, Director of Product Marketing at Salesforce, introduced Kana Roberts, Senior Manager of MarTech Measurement and Analytics at Sony Interactive Entertainment, at our recent MarTech conference. During her introduction, Shen highlighted the transformations occurring across the digital landscape: “We’re quickly moving away from traditional engagements to connected experiences, and there are a few key trends that really drive what connected means in this new normal.”

关于 CTV 和OTT中广告欺诈的真相

CTV is taking center stage as the digital media industry’s next frontier. But there’s still quite a bit of in-market confusion around best buying practices, realities of fraud and what’s actually achievable.

With 60% of US advertisers shifting ad dollars from linear TV to either connected TV (CTV) or over the top (OTT) during 2021, it’s critical the industry lands on a unified set of solutions, fraud protections and measurement capabilities.

虽然谷歌数据驱动归因模型并不完美，但它一直在进步

Today’s column is written by Dmitri Kazanski, head of product for North America at MGID.

Last click is the most commonly used attribution. Why? Because it’s very simple – but it’s also clearly flawed.

A user’s path in the funnel is affected by multiple touch points, including the ad impressions that are seen or heard and not clicked. Assigning all the credit to the last click is as good as assigning all the credit for one’s fitness level to one’s last workout.