视频号版“星图”来了,商业化想象空间有多大?
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视频号版“星图”来了,商业化想象空间有多大?

陆涛 · 2021-06-11 09:07

【摘要】​6月10日消息,Morketing获悉视频号正在测试流量主功能,已经有部分视频号创作者收到了内测邀请。

6月10日消息,Morketing获悉视频号正在测试流量主功能,已经有部分视频号创作者收到了内测邀请。这可以说是视频号上线以来第一次启动商业化,不管是创作者还是广告主,对此有非常高的期待。


对于内容营销行业来说,视频号绝对是不可错过的风口领域,虽然视频号的起步较晚,但其势能巨大,视频号在2020年6月份,张小龙在朋友圈透露活跃用户已经超2亿,微信超12亿用户带来巨大的想象空间。


2021年,视频号进入快速期,上线直播、打赏、PK等功能,但视频号的广告商业化却迟迟没有跟进,这次“创作者变现”的板块上线,无异于是抖音的“星图”,都是负责连接和服务创作者和广告主的交易平台。



Morketing拿到了一份视频号互选平台的《流量主合作指引》,其中详细的介绍了什么是视频号互选平台、广告主与创作者的合作方式、流量主合作案例。


我们发现视频号官方对于”视频号互选平台“的定义是:是广告主和流量主双向互选、自由达成内容合作的交易平台,广告创意呈现在视频号内容中。


简单来说就是腾讯广告的客户会出现在这个互选平台上,广告主负责发布任务,创作者负责接单创作,最后收益由平台发放给创作者。


视频号“流量主”接单流程



01

广告不承诺曝光量,两档报价模式


具体的视频号流量主的开通流程,第一步是登陆PC的“视频号助手”的网页,进入“创作者变现”页面,点击“立即开通”,成为视频号流量主。设置好常规的视频报价、商务联系人方式等。


第二步是接受任务,进行广告接单,在“任务管理”里面可以看到广告订单,可以拒绝也可以合作。


第三步,如果接受了广告任务,需要完成录制制作,然后上传。


第四步,是正式发布广告视频。


第五步,是在广告发布7天之后,会在财务管理中看到具体的收入明细。


其中有一些注意事项,比如说流量主在接受任务之后,需要等待广告主的联系沟通,经过审核和确认之后,广告视频才能正式上线。也有亮点,比如说广告主不能要求具有的曝光量,创作者也不需要承诺视频的曝光量是多少,这让创作者可以聚焦在创作本身,不用考虑刷量来完成广告主的要求。


还有,对于流量主的报价,创作者可以自行设置数额,目前的视频是支持1-60秒和60秒以上的两个档位,两档报价模式。



02

视频号商业化想象空间有多大?


《视频号掘金》作者、视频号大V的白玉珊向Morketing透露:“视频号互选平台的上线,这是标志视频号商业化正式大范围开启,哪里有钱赚,哪里就会有人,已经有很多视频号创作机构开始蠢蠢欲动了。视频号的内容也开始步入专业化,普通人需要尽快进场,不然很难占据一方天地了。”


视频号在微信之上,过一段时间就会有新变化。从去年张小龙演讲发力视频之后,1月份视频号正式上线;6月份视频号进行信息流改版;7月份增加“热门”视频;9月份接入“搜一搜”;10月份上线直播;一切都在快马加鞭的更新中。


任何内容平台发展到一定阶段,一定会考虑平台、创作者、客户的变现问题,利用创作者的影响力,产品广告变现时顺其自然的事情,比如抖音的星图、快手的磁力聚星、小红书的蒲公英等等,都是品牌内容合作平台。


我们看到任何一个互联网内容平台的主要盈利模式都是广告业务,互联网数字广告已经是主流的品牌营销方式。


此前根据媒体的爆料字节跳动在2020年的互联网广告收入是1500亿,其中来自抖音的占据800亿左右;快手在2021年一季度总收入达人民币170亿元,线上营销服务的收入同比增长161.5%至人民币86亿元。


再看看腾讯广告,根据腾讯财报显示:网络广告业务2020年收入同比增长20%至人民币823亿元,社交及其他广告收入增长29%至人民币680亿元。


视频号互选广告平台的上线,无疑是直接对标抖音、快手等平台,当然视频号现在正处于增长期,商业化的基础设施还很薄弱。


总之,视频号需要持续不断的好内容产生,才能用流量、关注度,反哺给广告主,视频号商业化才刚刚开始,未来还有很多基础设施需要完善。

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