走清奇画风的椰树椰汁又火了，这两天因为一则招生广告开始引发网友大规模吐槽声。

3月25日消息，海南椰树集团在微博上发布了一则招生广告，其文案是：“椰树集团培养正副总经理学校再招生！入学就有车、有房、有高薪。”

椰树集团微博

再细看广告的内容，入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。甚至毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，奖励 1000万的别墅，奖励分红股权。

细分到每个阶段，根据学历，年薪兑现按企业考核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科年薪16.8万元，月薪1.4万元。除此之外，每年还有涨薪20%，到了第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业的博士生、硕士生优先录取，年薪标准增加20%。

再看看这则广告的设计风格，还是椰树集团一贯的设计语言，用红黑黄的色系，工整的排版，再加上性感的红衣女子。

Morketing注意到这则广告在微博上的转发量达到13962次，点赞也超过了15万，有网友评论说：这广告贴在大街上大家都以为是骗子；再土的设计只要能坚持也就变成了一种风格；老实说我希望椰树椰汁以后也不要换风格，不然我反而会怀疑那个椰树椰汁会不会是假货。

椰树椰汁广告片

椰树集团屡试不爽的营销风格

从广大网友的反应来看，椰树集团的品牌似乎“深入人心”，这是一种主动的土味营销甚至扮丑，来赢得消费者的关注，这种方式椰树集团已经是轻车熟路了。

椰树集团也是有自身的传奇经历的，1956年还是国营的海口小工厂，当时濒临破产倒闭的边缘，后来在创始人王光兴的带领下，成为饮料行业巨头之一，在其官网上的资料显示，椰树集团在2010年-2016年的7年时间里面，是海口市工业企业产值的第二名，税金的第三名。

椰树集团在几十年的发展中，最让消费者记忆深刻的就是包装，几十年不变的黑白大字、配上大胸美女，还要加上令人遐想的广告语。

Morketing发现，椰树集团对于这类的营销方式屡试不爽，早在2009年，椰树集团就喊出：“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”，这类的广告语，这明显是在打广告行业的擦边球，后被工商部门认定为违规行为。

在2019年，椰树椰汁更换来新的包装，但依然延续“大胸美女”的风格，在广告片中，椰树椰汁外包装上一个美女胸部挺拔手持一罐椰汁，旁边配文“从小喝到大”。

这类的广告与被很多网友投诉是内容低俗，甚至有性暗示的意思。但椰树集团的工作人员却回应称表示从小时候喝椰汁喝到大的意思。后来，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

广电总局通知

“低俗营销”何时止？

我们几乎看到每一次的椰树集团“产品升级”都是相同的手法、相同的操作，他们认为这是正常的企业风格，每个人的理解能力不同而已。

通过擦边球的营销方式，获得消费者的眼球，登上媒体的热搜榜，这背后其实是椰树集团渴望被记住、被关注，甚至不惜以丑为美的方式。在《广告法》面前，任何企业都必须遵守，消费者有权利进行举报维权，以达到企业监督的目的。

当我们看到椰树集团还在不遗余力的“低俗营销”，在饮料行业正在发生新的巨变，关注0糖、主打健康，将消费人群锁定年轻群体。

包装确实是一种营销方式，但它不能反客为主，2021年椰树集团是时候进行产品升级，而不是包装升级，当越来越多的年轻人具备审美辨别能力，“低俗营销”也是时候停止了。