据统计，有超过2000万创作者在微信公众平台创作，数千万视频创作者在各类视频平台创作。

如今的内容创业环境百花齐放，同时一系列服务于内容创业者的产品和服务也正在快速落地，这源于在内容创作领域一直有两个令人头疼的问题，就是素材来源和版权问题。

1月22日，腾讯云“正版曲库直通车”宣布上线单曲产品，直播视频等创作者、MCN机构、活动企划制作团队、电商卖家等中小客户项目可直接通过腾讯云官网在线完成项目备案、选曲、购买和下载全过程。

Morketing了解到其实腾讯云“正版曲库直通车”已经上线有1年时间了，早在2019年11月底的时候，就已经为开发者和内容创作者提供数字音乐和传播授权的服务。最新的数据显示：截至目前，正版曲库直通车的调用次数已经超过2亿次，服务了视频制作、电商、游戏、小程序等各类应用。

（正版曲库直通车典型应用场景部分歌单）

为什么是腾讯云“正版曲库直通车”？

腾讯云泛互联网文创行业产品总监王奕指出，中国正版音乐授权市场正在高速增长，非标的资源寻址、沟通、成交、交付效率低下，对中小需求方不够友好。

腾讯云在去年正式试水正版音乐授权行业。经过一年的时间，王奕认为腾讯云“正版曲库直通车”主要从3个方面解决中小企业客户痛点。

第一，从资源角度来说，很多中小企业客户是想要使用合规音乐的，但是没有渠道，所以腾讯云是提供了一个标准化的资源供给，在“正版曲库直通车”上，有各种类型的曲库供给使用。

第二，权益问题，音乐版权的授权相对于图片来说更加复杂，会涉及到曲、词、以及内容改编等一系列权利，这一块腾讯云主要是采用建立标准化的产品和服务，避免信息不透明，提高连接效率。

第三，在价格层面，信息不透明最直观的反映就是价格，腾讯云“正版曲库直通车”的标准产品定价都是在官网可以查询到的。

Morketing在腾讯云官网上了解到正版曲库直通车提供单曲购买和曲库包购买两种方式。单曲购买模式下，根据使用场景和时长不同，每首歌大约在800元-1400元；曲库包则分为 “高级版”和“商用版”两个版本，高级版：14.5万元/年/曲库包、商用版：28万元/年/曲库包，企业可以按照自身的需求进行订购。

B端中小型企业的市场机会

在中国，中小企业的数量占到全部企业数量的99%，与大型企业相比，中小企业在项目预算上本身就比较少，像一些正版素材的投入上没有大企业那么多，但中小企业在制作内容中也希望使用无风险的正版素材，市场缺少这样的一个平台。

“正版曲库直通车上线后，我们就收到很多客户反馈，希望能在相对独立的视频、直播项目，以及营销、活动企划等场景中，直接使用正版音乐素材。我们也进行了多次产品迭代，现在正式向市场开放单曲产品，希望进一步降低正版音乐素材的使用门槛，帮助客户达成更好的传播和互动效果。”王奕表示。

从数据上来看，目前的在线曲目的规模在百万级别，预计在今年的第二季度和第三季度会有比较大幅度的增长。

对于这次曲库的更新，王奕表示，相对企业版和商业版来说，单曲产品的价格门槛非常低，它是以按首来售卖的，并不是以前曲库的大包来授权买卖的，主要面向的客户群是小团队、小项目为单位的，在内容创作、活动企划、电商运营、小程序开发等项目上都可以使用。

单曲购买的流程更为简单，只需四步：1、客户新建和备案项目信息；2、系统实时、智能的匹配可授权曲目和价格信息；3、通过筛选、搜索、推荐等模块快速找到心仪的歌曲并下单；4、进入控制台管理已购资源。

（全球“追光”直播吸引到153万观众观看）

谈及腾讯云正版曲库直通车的落地项目的时，王奕透露，在2021年1月1日，共青团中央、广东台触电新闻和微信派三个视频号同步进行了一场全球“追光”活动，直播了全球31个城市的日出，完整记录新年第一缕阳光照遍地球的全过程，吸引到153万观众观看。

腾讯云正版曲库直通车在这个过程中，为这场活动提供了预热、直播、短视频剪辑等各个环节上的正版音乐支持。

正版音乐素材的未来趋势

市场需求有了，应用场景有了，这是腾讯云正版曲库直通车诞生的基础条件。在C端用户市场经历的B端市场也会即将经历。

在腾讯音乐娱乐集团（TME）成立之前，中国数字音乐消费市场盗版横行，正版内容得不到良性的价值释放，中国音乐产业因此逐步跌入发展低谷。

而随着腾讯音乐长期以来对音乐正版化的大力推动与用户付费意识的教育普及，近几年，中国音乐行业已重新走向繁荣。消费者已经熟悉并认可正版音乐付费的模式。

根据腾讯音乐公布的2020年第三季度财务数据，其月活用户长期稳定保持在超8亿以上，在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万，付费率突8%，这对于中国音乐市场来说具有里程碑意义，这个数字也代表着属于中国数字音乐时代的新浪潮已经到来。

在B端市场，这个趋势现在来看也会逐渐发生。王奕说道：“全市场的版权合规意识提升速度会比想象中更快，对产品的要求是进化速度必须要追平和赶超正版合规意识提升的速度。”

腾讯云正版曲库直通车希望给各类企业客户提供更场景适配、更便捷、更低门槛的使用方式，推动正版音乐授权市场及相关产业的高速、健康发展。