本周要闻

大事件

1. 三大运营商10月1日起全面取消国内手机漫游费

国务院总理李克强向大会作政府工作报告时指出，今年网络提速降费要迈出更大步伐，年内全部取消手机国内长途和漫游费，大幅降低中小企业互联网专线接入资费，降低国际长途电话费。3月6日，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商在国务院政策例行吹风会上表示，今年10月1日起将全面实施取消手机国内长途和漫游费，尽快制定具体实施方案。对此，业内人士认为，流量消费已经成为运营商主要收入来源，随着长途和漫游费的取消，运营商势必要在流量经营上做更多文章，提供更有竞争力的套餐。

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2. 人工智能首次进入政府工作报告

3 月 5 日，十二届全国人大五次会议在京开幕，国务院总理李克强在作政府工作报告时表示，要“全面实施战略性新兴产业发展规划，加快新材料、人工智能、集成电路、生物制药、第五代移动通信等技术研发和转化”，这也是“人工智能”的表述首次出现在政府工作报告中。

3. Wi-Fi将退出历史舞台，5G即将到来

彭博社发表文章称，无论是手机、智能恒温器，还是电视机，几乎每一部互联网连接设备上都有一个“Wi-Fi”图标。但相信很快，Wi-Fi就会被人们所遗忘。当前，美国主要移动运营商均提供无限数据流量服务，消费者无需再开启Wi-Fi网络来避免昂贵的流量费。这是一个重大变化，将来可能促使Wi-Fi退出历史舞台。此外，一些新技术的出现也让Wi-Fi的前景变得暗淡无光。

大公司

1. 移动运营商用定位数据与Facebook和谷歌争夺广告预算

大部分广告收入似乎落入Google和Facebook的囊中。移动运营商也想分一杯羹。电信公司手里有巨大的数据资源，他们希望借此打造一个生态系统，能够发送品牌信息来触达这些用户。他们的秘密武器是什么？按照西班牙电信巨头Telefónica全球广告总监Dan Rosen的观点，是基于地理位置的数据。用户的位置会泄露他们身份的信息。

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2. 发布商在Snapchat和Instagram Stories之间做比较

哪个平台更适合发布商：Snapchat还是Instagram Stories？ 这两个平台正迅速成为发布商将内容分发给更广泛受众的渠道。Snapchat上周四公开上市，Instagram Stories在去年推出了具有竞争力的视频产品。虽然每个平台都声称有超过1.5亿的日常用户，Snapchat和Instagram Stories提供不同的观看体验。

3. IBM与Salesforce在人工智能领域展开合作

IBM将与Salesforce展开合作，方便Salesforce客户使用IBM沃森人工智能平台的数据。作为此次合作的一部分，IBM已经签订协议，在内部部署Salesforce服务云。双方均未披露此次合作的具体价值以及相关产品的价格。IBM沃森API将整合到Salesforce中。这意味着使用Salesforce的企业可以更加容易地消化来自IBM沃森人工智能平台的信息，包括天气或地方购物形态。

4. Facebook正式推出360度照片视频APP

Facebook今天正式推出Facebook 360，它是一个沉浸式照片、视频APP，专门面向三星Gear VR移动虚拟现实头盔。Gear VR使用的技术来自Facebook子公司Oculus VR。Facebook用户已经上传2500多万张360度照片和100多万段360度视频，新APP可以将一些Facebook社交功能带到VR世界。

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5. Facebook旗下聊天服务WhatsApp终于赚钱了

内部项目沟通文件显示，Facebook旗下聊天服务WhatsApp正在测试一款系统，允许企业直接与WhatsApp用户沟通。参与这些测试的公司来自创业孵化器Y Combinator，此举透露出WhatsApp的潜在创收渠道。WhatsApp用户可以与亲友通过文本和语音免费沟通，因而颠覆了移动通讯服务。该公司还与微信等类似的服务展开竞争。

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6. 谷歌全平台聊天工具Hangouts推出App “Chat”和“Meet”

3月10日消息，谷歌的全平台聊天工具Hangouts推出App “Hangouts Chat”和“Hangouts Meet”，标志着其从针对普通用户的聊天工具向商务通讯平台进一步转型。Chat专为团队沟通设计，可以自建聊天室并共享文件。Meet则可以进行便捷的多人视频会议，支持从Google Drive中导入文件并进行实时屏幕共享。

7. 百度发布不具备资质的医疗机构广告被处罚款2.8万元

上海市工商局公布2017年第1号虚假违法广告公告。记者获悉，作为互联网付费搜索广告的发布者，未能有效履行法定义务，百度在线网络技术（北京）有限公司上海软件技术分公司（以下简称为“百度平台”）和北京搜狗信息服务有限公司（以下简称为“搜狗平台”）被处罚。百度被依法处罚款2.8万元。

8. 海南航空接入支付宝，实现万米高空“移动支付”

3月9日，支付宝、喜乐航、海南航空三方共同宣布，在海航首批15架飞机上正式开通空中移动支付服务，用户可以在万米高空消费购物和付费升舱，预计今年年底将覆盖129架飞机。不过需要注意的是，由于国内法律规定飞机上严禁开启手机，因此乘客目前只能使用平板电脑或笔记本电脑连接Wi-Fi购物。移动支付首次覆盖国内航空，也标志着“无现金社会”的加速到来。

9. NBA与微博结成长期战略合作伙伴关系

3月6日，NBA中国和微博宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目等产品。同时，微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目，微博还将推出NBA赛事提醒服务，方便用户将NBA的比赛时间同步到移动设备的日历里。

10. Conde Nast，NBCU，Vox团队提供移动视频和品牌内容与科技巨头竞争

本周四，CondéNast、NBCUniversal和Vox Media共同通过其三个数字网络提供移动视频和品牌内容。电视网络巨头和大出版商之间进行合作售卖广告，是为了展示规模和覆盖面，并与Facebook和Google竞争。另外，合作也是为了达到千禧一代的消费者。据称，三家公司合计将触达2亿多千禧一代。

营销动态

1. Xaxis使用AI加强动态创意

动态创意平台Jivox的合作伙伴Xaxis，正在评估Jivox发布的最新产品：基于AI的动态创意内容推荐引擎。Jivox的核心技术收集了人们如何在线上与产品广告互动的内容和网站数据，为同类型受众组合广告素材。

2. 联想要自己掌控品牌的发展

联想正在建立一个“卓越中心”体系，以便用更便捷、成本更低的方式创造出优质内容。David Roman说：一个传统代理公司需要固定的费用或资源。联想现在需要更顺畅的工作结构和模式，采用项目制，把最优秀的人才聚在一起工作。”

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3. Facebook重启Atlas，作为媒介归因和到达率工具

Facebook再次处理跨设备测量和归因。Atlas可以成功地使用Facebook ID来衡量各种设备，并帮助营销人员评估广告活动的效果。如今Facebook通过其名为“高级测量”的工具中的业务管理器使营销者能够使用那些特性。营销者可以做两件关键事情：度量到达率与频率，以及通过多种方式执行在线归因分析，而非仅仅利用末次接触。

4. Twitter广告主：“像购买电视广告那样购买Twitter广告”

Twitter向广告主提供关于视频广告的保证：其广告产品的购买与电视广告的购买相类似。Twitter已经与电通安吉斯集团络密切合作，开发其第一个经过认证的广告产品——前贴片视频广告，并确保能够被目标消费群体看到。前贴片视频广告根据媒体评级委员会标准进行计算，广告效果由第三方（如Integral Ad Science）确认。

1. 为什么移动营销人员需要立刻开始衡量投资回报率

差不多十年前，App迎来了爆发性增长，移动营销还处于起步阶段，KPI以App的安装为指标，衡量营销人员的标准是新用户的规模。然而，现在可用的App超过400万个，留存率令人头疼。 在今天的免费增值App经济中，大多数App通过App内购买和广告赚钱，没有用户的持续参与，获利变得困难。

2. 5 个移动品牌的简单规则

根据对消费者最重要的事情，MDEX（15个国家的移动就绪品牌指数）将品牌在移动端的效果分为五个核心类别：可发现性；移动优化；实用性和可用性；导航和内容; 驱动所期望的行动。

3. 内容创业者如何抓住短视频

对于短视频的生产者来说，目前已经有三类变现模式：1、广告植入；2、电商营销；3、付费观看。建议短视频创业者们：一、内容为王；2、快速建立鲜明的个性化形象；3、找到人群吻合、气质搭调、变现成熟的分发平台；4、坚持。

4. 下一波浪潮的主角是企业服务的在线化

微光创投吴宵光认为：下一波浪潮的主角是企业服务的在线化。在他看来，通过互联网把这些复杂的服务业本身信息化，利用数据来提升交易效率，让企业内部，行业每个链条和消费者连接在一起，是一个非常巨大的机会。

5. 提速降费“军令状”背后：三大运营商试水改革路

自本次“两会”开幕以来，三大运营商再次成为了“网红”。“用户对通信的需求逐步从基本通信、沟通需求上升到较为高级的社交、娱乐以及社会需求，这也就意味着，电信运营商需要转变成为用户提供个性化、定制化业务和端到端解决方案的新型通信服务商。”

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1. 移动运营商挖掘六大收入源

英国市场研究机构Juniper Research发布了一份名为《移动运营商商业模式：机遇和挑战》的报告，对网络运营商面临威胁的特性和规模进行了评价和量化。研究发现，未来5年，移动通信运营商的新收入机遇将超过850亿美元，主要来源于移动认证、M2M、移动金融、运营商直接账单和大数据分析。面对OTT的竞争，移动运营商也有一些措施应对，防止核心收入的下降，开发新的收入源。

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2. Flurry：数据美国人每天使用APP时间长达5小时

移动应用分析公司Flurry本周发布的新数据显示，美国用户使用移动应用的时间在持续增长，目前用户平均每天使用移动应用的时间为5小时。1月份有媒体报道称，用户使用移动应用的时间增长了69%。用户每天使用移动应用的时间为5小时，比2015年第四季度增长了20%，蚕食了移动浏览器的使用时间。过去数年用户使用移动浏览器的时间占比大幅减少。

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3. Euromonitor：2017年全球十大消费趋势

市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)近日发表《2017年全球十大消费趋势》白皮书，对于未来一年的全球消费市场提出了十个预测：1）重新定义老年人市场；2）培养下一代消费者；3）特殊消费者的需求；4）现在就要；5）真实性；6）身份的流动性；7）个性；8）售后体验；9）隐私安全；10）健康成为了地位的象征。

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4. 数字广告增速放缓，Google、Facebook为增长的主力

根据PivotalResearch高级分析师Brian Wieser的数据，数字广告增长从20％下降到19％，但仍然是一个相当不错的上升趋势。但是，谷歌和Facebook在增长趋势中占115％。数字并没有问题，只是意味着“平均计算，该行业的其他公司从广告主那里获得的直接收入减少了。”他估计，从上一季度起，这两家公司在美国数字广告行业的份额从76％提高到82％。

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5. 全球科技创新城市排行出炉

毕马威公布的调查报告显示，未来4年，上海被认为是排名第一的科技创新中心。纽约排在第二位，然后是东京、北京、伦敦、华盛顿、柏林、芝加哥、特拉维夫、波士顿。不过调查并没有将硅谷包含进去，因为很明显硅谷是当之无愧的第一名。单看科技产业领导者，特斯拉CEO马斯克成为全球最具有创新远见的领导者，排在第一位，随后是苹果CEO库克，马云、拉里·佩奇、桑达·皮查伊并列第三位。微软CEO萨提亚·纳德拉排在第四位，比尔·盖茨和扎克伯格并列第七位。

6. Tractica：2021年全球企业VR市场规模将达到92亿美元

培训、模拟和教育应用将推动企业采用VR。利用定制设备，企业VR已经在军事训练、民用飞行训练和工业3D建模方面发挥越来越重要的作用。随着成本降低，消费级VR普及将给企业VR带来重大影响。根据Tractica的预测，到2021年企业VR市场将从2015年的5.923亿美元增长至92亿美元。培训、模拟和教育应用将是企业VR增长的最大动力。

7. 2017年零售业的移动商务趋势

Episerver发布的数字商业趋势报告发现，65％的消费者现在使用手机订购食物或购买非必需品，并且在智能手机的前五大用途中，其中一项是购物。从营销角度看，96％的营销人员现在将移动纳入到品牌渠道中，77％同意移动是品牌的“重要接触点”。

8. 苹果去年独占全球智能手机市场近八成利润

市场研究机构StrategyAnalytics发布的最新报告称，估算全球智能手机行业去年总营业利润为537亿美元，而苹果占据了449亿美元。这一数据足以显示苹果提高手机售价，同时降低生产成本的能力。苹果去年的营业利润率保持在32.4%。相比之下，三星电子的智能手机业务去年的营业利润为83亿美元，占有全球智能手机行业利润的14.6%。据市场研究公司IDC近期公布的数据，2016年全球智能手机出货量排名前五的手机厂商分别是三星电子、苹果、华为、OPPO和Vivo。

9. 英国移动广告消费将在2017年达到70亿英镑

根据eMarketer最新的英国广告支出预测，整体数字广告支出将在2017年增长11％，达到108.9亿，占媒体广告支出总额的57.9％。由于消费者在智能手机上花费的时间越来越多，移动设备促进数字广告支出的增长，占媒体广告总支出的36.6％。eMarketer预计到2021年，移动广告将占媒体广告总支出的53.8％。

10. 移动营销人请注意：“X世代”既上网也会看电视

根据新的eMarketer报告，2016年，91.3%的“X世代”（1965至1980年间出生人）使用互联网。根据报告，77.7%的“X世代”在去年观看了数字视频，预计该数字会在2017年增长一点点，到达78.2%。实际上，在“X世代”常接触的媒体中，YouTube是其中之一。

11. 2017年Snapchat年龄在45岁至54岁用户将增长至6.4%

Snapchat如今的增长很大程度上靠年龄较大的美国人驱动。今年Snapchat将有6.4%的用户年龄在45岁至54岁之间，较此前预测的4.2%有所提高。当然，这一比例对于一款年轻人为主要使用群体的应用来说还很低。但eMarketer指出，针对45岁以上用户的预测全都进行了上调，而对于24岁或以下用户的预测则小幅下调。

12. 通过移动端阅读杂志的读者稍有增加

杂志媒体协会（TheAssociation of Magazine Media）在其第一份《杂志媒体360°品牌观众报告》中发现，在平面媒体、网络、移动网络和视频媒体中，杂志用户在1月份增长到9.3亿，同比增加3.7％。

13. App Annie发布2016年度发行商52强榜单

移动应用数据和分析公司 App Annie 今日正式发布了 2016 年度发行商 52 强榜单。本次入围 App Annie 52 强榜单中的新晋选手包括：《精灵宝可梦 GO (Pokémon GO)》的开发商 Niantic (美国)、Netflix (美国)、完美世界 (中国)、蜗牛游戏 (中国)、百度 (中国)、Aristocrat (日本)、吉比特 (中国) 和 Vivendi (法国)。

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1. 分析师集体给Snap泼冷水，目标股价不及IPO发行价

阅后即焚应用Snapchat母公司Snap于3月1日上市，首日大涨44%，至周五报收27.09美元，市值达到314亿美元。不过诸多市场分析师在周五发布的投资者报告表明，华尔街并不认为Snap当前的股价物有所值。在Snap上市后一天内，已有至少6家投资银行把Snap股票首次纳入研究范围。综合这些银行的股票评级和目标股价可以得出，华尔街分析师当前平均给予Snap“卖出”的评级和16.50美元的目标股价。而这比Snap 17美元的发行价还低了0.50美元。

2. 亚马逊全球云服务AWS收购Thinkbox

亚马逊全球云服务AWS在提供基础的云计算服务外，还打算为用户提供一些实用性工具。它所选择的Thinkbox主要为视频和其他媒体产业提供设计和内容创作的解决方案。目前Thinkbox已有的服务包括渲染管理系统、几何体缓存工具等等。亚马逊此前还收购了Harvest.ai用以增强安全服务，以及Biba这一移动电话会议初创企业。收购Thinkbox可能意味着亚马逊不再满足于仅仅帮助企业传播内容，同时也想助力其创造内容。

3. 陌陌发布财报，货币化增长迅猛

移动社交平台陌陌今日发布了截至12月31日的2016财年第四季度及全年财报。第四季度，陌陌净营收为2.461亿美元，同比增长524%。归属于陌陌的净利润为8380万美元，而上年同期净利润为610万美元。基于非美国通用会计准则，归属于陌陌的净利润为9150万美元，与上年同期的净利润1180万美元相比增长674%。

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