《全球移动营销一周盘点》是Morketing编辑部基于对全球移动互联网和数字营销深刻的洞察推出的原创品牌栏目。每周对全球移动互联网和营销圈监测近百条新闻，从中选择最有价值的、有关产品、技术、资本、市场观察相关要闻，提供给Morketing读者，供参考。

一、广告产品

1、Live video wars continue as Twitter introduces 360-degree live video

Twitter is offering theability to record live video in an immersive 360-degree format to “selectpartners” of its streaming application, Periscope. The feature, which debutedthis week, allows all users to view the 360-degree videos, and works similarlyto analog products at YouTube and Facebook.

2、Pinterest 在广告上变得积极了，但还是有点晚

尽管 Pinterest 目前拥有1000 万月活跃用户，数量远低于脸书的 18亿和竞争对手 Instagram 的 5000 万，但是大概有 55%用户去 Pinterest 都是为了购物或者寻找某件商品，比起脸书和 Instagram 的 12%、推特的9% 和 Snapchat 的 3%，这个数字背后显然隐藏着很大的商机。

3、Pandora's Muted Video and Responsive Display Ads Are a Big Hit WithMarketers

Pandora is expanding itsmuted video and expandable display ads after six months of beta tests forbrands such as Google, Express and Lexus. The ad formats, first announced bythe Oakland-based music streaming service back in June, allow marketers toreplace the album art with video and display ads within users feeds.

4、AdTech Is Butchering Your User Data

User data is a paradox in the way it is controlled and usedin organizations. For some companies, their use of ad tech makes them hostagesto data. On some platforms, they cannot use their own customer data as seamlesslyas they should.It’s time that they regain control. And it’s essential that theydo this now before they devalue data and alienate users.

5、AOL Pivots From Data-Driven To Data-Giving: Unveils Incentive Ads

LAS VEGAS -- CES is anacronym that stands for the “Consumer Electronics Show,” but given the numberof ad execs attending each year, it’s not surprising to see plenty of tradenews unveiled -- albeit ultimately aimed at consumers. That was the case withAOL’s announcement this morning, during the opening day of CES here, in whichit unveiled “BrandBuilder,” a new advertising platform featuring new formats“driven by data.”

6、Pandora Unveils 'Muted' Video, Responsive Ads

andora, a media brandsynonymous with digital audio, Wednesday unveiled a "muted" video ad,as well as a responsive mobile display unit.Both will be available to alladvertisers beginning Jan. 19.

3、TCL收购黑莓品牌的第一款新机Mercury：全键盘复活

自从收购黑莓品牌使用权之后，TCL一直在开发黑莓手机。在CES展会上，TCL重点宣传手机的三大特点：安装QWERTY物理键盘，它可以作为触摸垫使用；空格键中安装了指纹传感器；搭载黑莓粉丝喜欢的操作系统。

4、废钞令引来大玩家谷歌要将数字支付服务引入印度

谷歌CEO皮查伊

据科技博客Mashable报道，印度废钞令颁布后，本地的数字支付公司都大发其财，一直处在破产边缘的Paytm甚至直接满血复活。如此巨大的市场巨头们当然不会放过，谷歌闻风而动。今天，谷歌CEO皮查伊表示，正在努力将搭建在统一支付接口（UPI，印度标准）上的支付服务引入印度，而UPI这一大胆的项目将让电商交易和个人转账变得更加便捷易用。

三、应用动态

1、微信退出2017春节红包大战，张小龙怎么想？

张小龙说，今年微信将不会再做春节红包活动。一方面是微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动。另一方面则是微信春节红包的使命已经完成，前两年微信之所以在春节期间做‘摇一摇’的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。

2、王小川：搜狗的移动搜索可在3年内赶上百度

1月3日晚，搜狗公司CEO王小川近日在接受彭博采访时表示，搜狗的移动搜索业务可以在3年之内赶上百度。搜狗IPO上市或在今年赴美进行，预计搜狗IPO估值将在40-50亿美元，不过目前尚未聘请投行安排IPO事宜。

3、《超级马里奥跑酷》的付费玩家仅3%

2016年末，任天堂的经典游戏《超级马里奥》正式宣布将率先登陆 iOS 平台，并定名为《超级马里奥跑酷》。这款游戏只需要一次购买，收费的部分就能一直玩下去，不用再支付其他费用。但根据《华尔街日报》的报道，研究公司 Newzoo 表示，只有 3% 的玩家愿意为这款游戏花钱。

4、Daydream虚拟现实应用推广不佳

根据Google Play的官方统计，Daydream虚拟现实应用整体表现不佳，很多安装量不到5000次，有的甚至只有1000次。目前表现最好的是YouTube VR官方免费应用，安装量在10万至50万次之间。但需要指出的是，其中可能计入了一些错误下载。

5、Fitbit为应用增加社交与阅读元素并与新伙伴结盟

1月6日消息，Fitbit去年过得比较艰难，因此，今年公司向Facebook及其它社交网络学习，为应用增加社交功能。推出消息流功能，用户可以分享运动汇总数据、阅读与健康有关的内容，或是加入兴趣社区。

6、《阴阳师》漏洞引发连锁反应用户流失口碑优势不再

对于一款手游来说，系统漏洞致使玩家离场的后果常常是致命的。1月5日，针对持续发酵的游戏系统漏洞事件，网易《阴阳师》手游官方微博发文回应称，游戏团队已排查到存在违规行为的账号，决定对所有违规账号的相关游戏数据进行回档，对部分违规严重的账号同时给予永久封停处理，并修复了游戏中存在的系统漏洞。但是这份迟来的处理结果却并未取得预期的效果，反而有更多的玩家加入到声讨《阴阳师》手游的行列中。

1、苏宁云商29.75亿收购天天快递70%股份 未来将全资收购

苏宁云商1月2日晚间公告称，公司全资子公司江苏苏宁物流以现金出资人民币29.75亿元收购转让方持有天天快递70%股份。交割完成后12个月内，苏宁物流或购买天天快递剩余全部股份。

2、亚马逊接入Google PLA 入口

Google’s Product ListingAds (PLAs) are a dominant unit in retail search and ecommerce, and the end of2016 revealed a powerful new entrant to PLA listings: Amazon. Amazon appears tobe confining its early Google Shopping efforts mostly to home goods products.

3、电商十三五鼓励社交电商

1月4日消息，日前，商务部下发《电子商务“十三五”发展规划》（以下简称《规划》），明确提出鼓励社交电商，支持健康规范的微商模式。《规划》提到，积极鼓励社交网络电子商务模式。鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，支持健康规范的微商发展模式。鼓励和规范社交网络营销创新。鼓励电子商务企业依托新兴的视频、流媒体、直播等多样化营销方式，开展粉丝互动，如实传递商品信息，建立健康和谐的社交网络营销方式。

六、数据趋势

1、尼尔森：Facebook是2016年美国最流行移动App

最近，尼尔森公布了2016年美国最常用的App排名，排在第一位的是Facebook App。统计显示，Facebook App拥有月独立用户1.46亿，比上年增加了14%。FacebookMessenger排在第二位，月独立用户约为1.29亿，同比增长28%。

2、群邑：2017年全球广告花费预测

WPP集团旗下负责媒体投资管理业务的群邑集团（GroupM）近期发表了2016年12月期《今年，明年》（ThisYear, Next Year）报告。该报告预计2017年全球广告花费将增长4.4%，达到5470亿美元。在全球复苏微弱而不确定的背景下，中国的增长主要来自于微刺激措施，这些措施在一定程度上缓解了由实体经济和金融部门的必要调整所带来的阵痛。

3、CES ：今年全球科技营收将达 9290 亿美元

CES展会主办方「消费者技术协会」（CTA）研究总监史蒂夫 · 柯尼格（SteveKoenig）昨日表示，2017 年全球科技市场看起来比较低迷，整体产品销量将与去年基本持平。营收预计将达 9290 亿美元，与去年的 9500 亿美元相比下降 2%。

4、54 Per Cent of Consumers Plan on Buying a Smartphone in 2017

Consumerpurchases of smartphones are expected to show signs of resurgence this year –with 54 per cent of consumers saying they plan to buy a smartphone within thenext year, up from 48 per cent last year. The survey by Accenture, of 26,000consumers in 26 countries, found that Chinese, Indian and American consumersare the main reason behind the upturn.

5、App Store元旦破纪录单日销售近2.4亿美元

Apple今日宣布，App Store创下了元旦当天近2.4亿美元的单日销售新高。同时开发者在2016年一年获利200多亿美元，比2015年增加40% 。自App Store于2008年发布以来，开发者累积收益600多亿美元。

6、美国流媒体播放量上升76% 首次超过数字音乐销售

1与6日上午消息，尼尔森音乐本周四表示，2016年，加拿大说唱歌手Drake帮助音乐流媒体服务实现爆炸性发展，播放量上涨76%，在美国历史上首次超越数字音乐销售。报告指出，本年度，美国人在常用的流媒体点播平台，如苹果音乐、谷歌Play、Spotify、潘多拉和亚马逊音乐，一共收听了4310亿首歌曲。