《一周全球移动互联网“要闻”》是Morketing编辑部基于对全球移动互联网和数字营销深刻的洞察推出的原创品牌栏目。每周对全球移动互联网和营销圈监测近百条新闻，从中选择最有价值的、有关产品、技术、资本、市场观察相关要闻，提供给Morketing读者，供参考。

热点事件

1. Vine遭Twitter关闭原因：重要用户停止发布内容

Twitter宣布将在几个月之后关闭Vine应用。Twitter曾想出售Vine业务，但未取得成功。在出售计划失败之后，Twitter最终还是决定将该视频应用关闭。市场研究机构Statista的统计数据显示，Twitter关闭Vine的一个重要原因就是那些曾经助推Vine成为具有人气应用的诸多用户如今已经完全弃用此款应用，他们不再通过Vine发布视频分享内容。

2. 英特尔成立新的体育部门，先投了一堆科技初创小公司

英特尔在其举办的第 17 届全球峰会上宣布，新成立一个体育部门，将会在着力于和主流体育联赛合作，利用新技术给球迷提供更好的“沉浸式体验”。而与此同时，英特尔资本最新投资的 12 家科技初创公司当中，也有不少正是专注于运动科技这个领域。

3. 微信小程序开放公测，企业、政府及媒体可申请

11月3日晚间，微信团队对外宣布，微信小程序开放公测，开发者可登陆微信公众平台申请，开发完成后可以提交审核，公测期间暂不能发布。根据微信团队的介绍，开放注册范围为企业、政府、媒体及其他组织，注册方式为，登陆微信公众平台注册小程序，完成注册后可同步进行信息完善和开发。填写小程序的基本信息包括名称、头像、介绍及服务范围等。完成小程序开发者绑定、开发信息配置后，开发者可下载开发者工具，参考开发文档进行开发和调试。完成小程序开发后，提交代码至微信团队审核，审核通过后即可发布（公测期间不能发布）。

4. 互联网直播服务管理规定出台 12月1日起实施

11月4日消息，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》），自2016年12月1日起施行。互联网直播服务管理规定出台 12月1日起实施。在实名制方面，《规定》称，互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。

5. Airbnb中国正式成立 12月7日起开始储存和处理用户信息

全球知名短租网站Airbnb日前在官网上宣布，已成立一个新的实体—Airbnb中国。“作为中国居民，您的信息将被传送至Airbnb中国，并由Airbnb中国进行储存和处理。”同时和所有在中国运营的酒店和其他企业一样，Airbnb中国需要遵守当地的法律法规，中国政府机构可能会要求Airbnb中国提供一些信息。

财报数据

1. 在表情包生意的增速放缓后，Line把下一个增长点瞄向了广告

表情包公司Line近日发布了第三季度财报，核心业务的收入增速下降显示这家公司可能遭遇了成长瓶颈。在上半年曾经让Line扭亏为盈的广告业务依旧表现不错，比去年同期增加52%。Line在去年引入了效果类广告，收益比上一季度翻番，这也被认为是Line这一季度中表现最抢眼的业务。

2. 三大运营商前三季度财报一览：4G用户移动独占70%以上

三大运营商都已经发布了三季度财务报告。从三大运营商对比来看，中国移动依然是行业的领头羊，占据了全行业收入的55%左右，但在净利润方面，这个数字却达到了82.2%。中国移动4G用户占据绝对领先地位，由于拥有庞大的财力和先发优势，占据了全网4G用户的70%以上。

3. 暴风集团前三季净利1900万 近八成来自政府补助

暴风集团日前公布了2016年第三季度财报。财报显示，2016年第三季度，该公司实现营业收入402，29.58万元，比上年同期增长203.99%。但净利润却大降97.16%，为48.76万元。暴风第三季度营业亏损为1.45亿元，去年同期营业利润为1689万元。

4. WPP第三季度财报超过预期 盘中上涨3.145%

世界上最大的营销公司之一WPP（WPPGY），拥有知名Ogilvy＆Mather和Gray等机构，WPP周一发布的第三季度财报超预期，归功于包括西欧大陆欧洲和北美在内的关键市场表现良好，但表示其在英国的业务增长放缓“也许是英国脱欧焦虑的第一个迹象”。第三季度WPP营收增长了23.4%，达到36.1亿英镑（43.9亿美元），受益于英国退欧导致的英国货币贬值。今年前九个月业务净利润在为44.7亿英镑，而去年同期为32.1亿英镑。

5. Facebook公布第三季度财报：净利同比增166%

11月3日，Facebook今天发布了截至9月30日的2016财年第三季度未经审计财报。报告显示，Facebook第三季度营收为70.11亿美元，比去年同期的45.01亿美元增长56%；净利润为23.79亿美元，比去年同期的8。96亿美元增长166%。财报公布后，Facebook股价在纳斯达克盘后交易中小幅下跌。

6. 联想财报解读：移动业务再调整加码数据中心与AI业务

联想集团发布了2016/17财年第二季度财报。第二季度，联想集团收入为112.31亿美元，同比下跌8%﹔集团除税前利润为1.68亿美元﹔权益持有人应占净利为1.57亿美元，去年同期为亏损7.14亿美元。从具体业务来看，第二季度联想在个人计算机和智能设备业务、移动业务以及数据中心业务收入同比均有一定程度的下滑。同时，联想宣布联想集团高级副总裁陈旭东将不再负责移动业务，并任命三高管负责数据中心和人工智能业务。

前沿技术

1. 微软正扩展构建大型标准化聊天机器人平台

微软研究院Fuse实验室的总经理LiliCheng在接受采访时表示，表示微软正准备能够收集全球各个大型平台信息的聊天机器人目录库工具BotDirectory（基于Bot Framework框架开发的聊天机器人目录库工具）。

广告产品

1. Instagram宣布下周测试购物功能，这是社交媒体变现的好途径吗？

据Instagram官网，Instagram宣布将于下周开始，测试最新的购物功能。现在，如果有品牌想在Instagram上推销产品，需要在推文中加上产品介绍或附上链接，同时加上标签凸显图片，以便于其产品能被发现，并在自家网店中售出。新的购物功能推出之后，跟Instagram合作的商家可以在图片底角处设置“点击浏览产品（Tap to view products）”图标，点击这个按钮之后，图片上就会显现出每款产品的名称以及售价，每张推图最多展示5款产品。点击具体产品的标签，就会有该产品更详细的信息。

2. 阿里云加入双11，启动针对企业级市场的生态大促

11月1日，阿里云宣布加入天猫双11全球狂欢节，启动针对企业级市场的生态大促。除阿里云全线计算资源与产品外，包括上百家软件企业、上千家生态伙伴的数千款云商品也将在阿里云官网和官方App同时狂欢售卖，为创新创业者“一键”备齐互联网数据时代的新技术、新能源。通过阿里云官方App，创新创业企业与开发者就像手机购买生活水电一样，可一键下单获取企业IT建设所需的计算资源产品与服务。

3. 苹果搜索广告提高了留存率和安装次数

一项新的研究表明，App Store的新付费App发现项目有强烈需求。苹果在App Store推出搜索广告后，一家移动分析公司发布了一些调研结果。App Store是消费者发现App的主要渠道，开发者也很愿意有这样的机会，以提升他们App的可见性。

4. AdMaster：中国垂直网站展示广告展现量中超过40%是虚假流量

根据2016年9月AdMaster对中国反广告流量欺诈状况的调查，2016年5月大部分网络展示广告展现量是非人产生的。 AdMaster发现垂直网站展示广告展现量中超过40%是虚假流量，需求方平台（DSP）广告展现量中约1/3是虚假流量。AdMaster的数据为广告商提供了更多关于虚假流量的洞察。例如，网络视频广告也是虚假流量的重灾区，植入广告出现在错误的标题下是最常见的网络视频广告流量欺诈现象，13%的展现量是由此产生的；广告没出现则是导致虚假流量的第二种最普遍的原因（8%）。

资本市场

1. 媒体巨头相中SaaS服务商：赫斯特完成并购CAMP

近日，赫斯特宣布已完成从私募股权公司GTCR并购CAMP的计划，具体金额和条款尚未公布，但财富援引知情人士观点称，并购金额或达20亿美元。一家媒体公司为何会对航空 SaaS 服务商感兴趣？大致有两点原因：第一，赫斯特追求多元化发展，想在数据和信息领域里拓展业务。第二，CAMP的数据库可以作为其商业数据板块的重要补充，也可以成为一个新业务增长点。

数据报告

1. Zenith：明年75%互联网使用将来自移动端

移动购物机构Zenith预测称，到2017年75%互联网使用都将通过移动方式进行，略高于今年水平，原因是越来越多的全球消费者都在转向使用智能手机和平板电脑上网。Zenith此前预测，2016年互联网消费将有71%通过移动方式进行。在周四发布“移动广告预测”（Mobile Advertising Forecasts）报告后，Zenith预测到2018年60%全球互联网广告收入将来自于移动广告;并预计2018年移动广告支出总额将达1340亿美元，“超出报纸、杂志、院线及户外广告收入总和”。

2. AWS把持45%公共云基础设施市场：远超微软、谷歌和IBM

根据Synergy Research Group的季度分析，亚马云服务服务（AWS）已占全球公共云基础设施即服务（Iaas）市场45%的份额，远超微软、谷歌和IBM之和。在平台即服务（PaaS）市场，即使差距有所缩小，但AWS仍处于领先地位。只有在小得多的托管私有云领域，AWS才输给了业内领导者IBM。值得一提的是，微软和谷歌云服务的年营收增长都超过了100%，不过AWS的体量还是它们的两倍左右。

3. 上半年互联网约327亿美元，移动端收入占一半

IAB和普华永道联合发布报告称，上半年互联网收入再创新高，达到327亿美元。同比去年上半年的275亿美元收入，今年增长了25%。对比尼尔森数据可以看出，因为移动端增长的原因，数字媒体的增长速度明显要高于其他媒体。上半年移动广告收入为155亿美元，同比去年增长89%，占全部互联网广告收入的47%。而去年这个比例还只是30%。自2012年以来，移动端收入增长率都保持在两位数。

4. 第三季度Android占智能手机出货量近90% 创历史记录

根据Strategy Analytics的数据，最近一个季度，搭载Android系统的智能手机占智能手机发货量的近九成。数据显示，在截至9月30日的这一季度中，全球智能手机出货量为3.75亿部，其中的87.5%是Android手机，这一比例高于去年同期的84%，创下历史记录。尽管增幅不大，但这仍然表明了Android系统在全球智能手机市场的领先地位。

人事变动

1. 陈彤出任一点资讯总裁

一点资讯宣布，原小米公司副总裁陈彤加盟并担任总裁一职，同时兼任凤凰网联席总裁，并继续代表小米担任一点资讯董事。陈彤将全面负责一点资讯的内容、产品运营和公共关系等工作，同时还将负责凤凰网的内容运营管理。

区域市场

1. 蚂蚁金服投资泰国支付Ascend Money

11月1日，蚂蚁金服在中国香港与泰国支付企业Ascend Money签订战略合作协议，蚂蚁金服将向后者展开战略投资，并通过输出技术和经验把支付宝模式复制到泰国。根据战略合作协议，Ascend Money将参照蚂蚁金服的业务模式，拓展线下支付、小贷等应用服务场景，让泰国民众可以用手机实现购物、餐饮消费、打车及公共缴费。同时Ascend Money也会接入支付宝“全球收全球付”支付系统。

营销案例

1. 微软宣布消费者可用旧 Macbook 折价购买新 Surface Pro

就在苹果发布重要声明宣布推出 MacBook Pro 的几个小时之后，微软随即也宣布，美国的任何消费者都可以在微软商店（包括实体零售店和在线商店在内）购买新 Surface Pro 或 Surface Book 设备时，使用他们的 MacBook Air 或 MacBook Pro 来交换上限高达 650 美元的折扣。不过，微软的这一以旧换折扣活动的有效期只持续到美国太平洋时间2016 年 11 月 10 日下午 11 时 59 分。