《全球移动营销一周盘点》是Morketing编辑部基于对全球移动互联网和数字营销深刻的洞察推出的原创品牌栏目。每周对全球移动互联网和营销圈监测近百条新闻，从中选择最有价值的、有关产品、技术、资本、市场观察相关要闻，提供给Morketing读者，供参考。

1. Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%

据CNET等多家科技媒体引述行业消息人士报道，Facebook准备推出一种视频中间播放的广告产品，长度可达15秒钟。这一广告将会在视频至少播放20秒钟之后播出。自然，Facebook和视频作者将会分享广告收入，作者获得55%，其余归属Facebook。这也是YouTube的广告收入分成比例。

2. Facebook Dynamic Ads 功能更新，加入兴趣定向功能

Facebook更新了DynamicAds的功能，允许广告主根据潜在消费者的兴趣和意愿来对他们进行跟踪，而不仅仅是根据他们浏览过的产品。

3. 糯米影业想打包影院线下广告，打算用百度大脑搜集用户信息

百度糯米日前宣布，通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销。依照百度的介绍，百度将影院线下的广告位进行联网打包，广告主可以百度的平台上选择在影院和商圈投放广告，而对于观影的消费者来说，整个的观影活动将会被广告主透过百度投放的广告所包围。百度还打算将“百度大脑”运用到这一广告业务当中来，通过大数据来进行用户画像。

4. Instagram Stories增加广告功能：吸引30多个广告主

Facebook旗下社交图片服务Instagram周三宣布为Instagram Stories功能引进了30多个广告主，希望提振广告收入。该公司将在2017年为Facebook的广告营收增长做出更多贡献。Facebook高管在过去两个季度的财报电话会议上表示，他们很快可能就会达到广告展示量的上限，而这恰恰是促进其广告营收增长的重要因素之一。

5. 欧盟提出网络新规 要求限制以投放广告为目的的网上追踪

欧盟在网络广告方面已提出新法规，要求限制谷歌和Facebook等公司追踪用户以投放针对性广告，欧盟将引入的立法可能削弱网络广告公司及其他网站出版商的关键收入来源。该委员会称，该草案旨在保护用户隐私，提高有关企业如何获得用户数据的透明度。据欧盟称，约80%的欧洲受访者认为，浏览器cookie等工具只应在得到用户允许的前提下使用。

1. 三星助手和Samsung Pay Mini现身 或与S8同步发布

关于三星全新的虚拟语音助理Bixby，基本上已经确认将会与新旗舰Galaxy S8同时亮相了。去年年底，有消息称Bixby将会被三星整合到本地应用中，其中一个应用就是三星自家的Samsung PayMini移动应用服务，而这是三星Samsung Pay的简化版，除了支持在线支付之前，与普通版一样也同时支持线下实体店支付。

1. 微信小程序正式上线

2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上线。用户可以通过二维码、搜索等方式体验到开发者们开发的小程序了。用户只要将微信更新至最新版本，体验过小程序后，便可在发现页面看到小程序TAB，但微信并不会通过这个地方向用户推荐小程序。

2. 对抗微信，支付宝牌“小程序”也来了

支付宝正在准备一个自有的开放平台给第三方创建应用，这些应用也被命名为“小程序”，功能与微信小程序相仿。由此看来，支付宝捍卫线下资源意图明显，不同的是，支付宝将解决流量分发问题。

3. 可穿戴市场巅峰对决：Fitbit将构建独立应用商店对抗苹果

Fitbit高管日前表示，将构建独立的软件商店。这意味着Fitbit将和苹果一样，构建起完全独立的应用生态系统。Fitbit目前已经成为全球最大的运动手环厂商，而且正准备进入智能手表领域，和苹果手表正面竞争。不久前，Fitbit斥资大约四千万美元，收购了Pebble公司的软件业务

4. 腾讯QQ公布“LBS+AR红包”玩法

腾讯昨日正式对外公布了QQ红包在2017年春季期间的三大玩法：LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。另外，公司还宣布在春节期间，会由多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

5. 苹果iOS生态营收今年将突破1万亿美元

市场研究公司Asymco分析师霍雷斯·德迪尤日前发布报告称，苹果公司iOS硬件生态系统和相关服务营收今年将首次突破1万亿美元。今年是iPhone上市10周年，德迪尤预计，10年间iPhone累计销量将至少达到12亿部(截至今年6月底)，从而成为历史上最成功的产品。与此同时，iPhone的热销也带动了其它产品的销量增长，如iPod Touch、iPad、Apple Watch和AppleTV等。

6. YouTube推SuperChat功能：用户“打赏”主播可高亮消息

YouTube公布了一项新功能Super Chat，帮助内容制作者在视频直播的过程中连接粉丝。这项新功能类似Twitch的Cheering功能。通过Cheering，用户可以向主播付费，让自己的消息出现在聊天消息流中。通过YouTube的这一功能，粉丝可以以明亮的彩色高亮自己的消息，并将评论固定在消息流中。

7. 谷歌地图应用全面支持Uber打车

Alphabet旗下谷歌本周对iOS和Android版谷歌地图进行了升级，通过对Uber的全面集成，以及对Lyft、Gett和Hailo的部分支持拓展了分享出行功能。当用户打开谷歌地图出行服务模式时，将可以看到来自分享出行提供商的不同价格和选择。

8. 上铁部分高铁推出饿了么移动订餐服务

饿了么宣布从1月13日春运首日开始，专门负责上海铁路局高铁动车餐饮服务的上海华铁旅客服务有限公司与“饿了么”联手，在25趟高铁上推出“饿了么”平台预定和即时订两种订餐服务。饿了么方面介绍，旅客通过下载“饿了么”APP，点击进入“高铁订餐”页面后输入乘车日期和车次，点击查询后进入“高铁餐食”预订页面，然后填写乘车信息便可开展预订。

9. 中国暂不受理审批精灵宝可梦Go类游戏，称其有较大社会风险

国家新闻出版广电总局暂不受理审批“精灵宝可梦Go”（又称口袋妖怪，PokémonGO）类型游戏，正协调对该类型游戏组织开展安全评估。中国音数协游戏工委称，该游戏同时也暴露出一些现实问题和潜在风险，甚至对国家安全和人民生命财产造成威胁，引发舆论广泛关注。在中国近期也有不少游戏企业正在关注甚至研发此类型游戏。

10. 脉脉终审被判不正当竞争 非法抓取使用微博用户信息

日前，有关“脉脉非法抓取使用新浪微博用户信息”的案件在北京知识产权法院终审宣判。法院驳回了脉脉的上诉，维持原判，认定北京淘友天下技术有限公司和北京淘友天下科技发展有限公司(均为脉脉的经营公司)构成不正当竞争，立即停止涉案不正当竞争行为。

1. 谷歌搜索地位不保 亚马逊在电商搜索领域已独占鳌头

近些年来亚马逊却开始侵入谷歌的领地，分走了搜索巨人不少蛋糕，而打的谷歌难以还手的与亚马逊的老本行有关，它就是电商搜索。金融服务公司Raymond James的调研数据显示，在网络购物时，超过一半的用户都选择在亚马逊开始他们的搜索，而如谷歌这样的搜索引擎，只能拿到26%的流量了，亚马逊已经抢走了谷歌的入口。

2. 30余部委挺电商发展 三年展开五大专项行动

1月5日，国家发改委办公厅、中央网信办秘书局、商务部办公厅印发《促进电子商务发展部际综合协调工作组工作制度及三年行动实施方案（2016~2018年）的通知》（下称行动方案），旨在加快完善电子商务跨部门协调工作机制，全面促进电子商务健康快速发展。这份三年行动方案，将汇集教育部、科技部、工信部、公安部、司法部、财政部等30余部委的力量。

3. 马云会谈特朗普透露了阿里全球化三个新策略

阿里巴巴创始人马云在纽约特朗普大厦与美国候任总统唐纳德·特朗普进行了会面交流。马云向特朗普“推销”阿里背后，折射出的则是阿里巴巴2017年在全球化路上的新策略。1、跳出进出口的概念 实现全球买卖；2、农产品或成进口业务新爆发点；3、以进口带动出口。

1. Gartner：苹果设备出货量2017有望超过微软

美国市场研究公司Gartner在最新报告中预计，采用苹果操作系统的设备今年有望在出货量这项指标上超过采用微软操作系统的设备。这在本世纪尚属首次。Gartner预计，在今年超过微软后，苹果还将在2018和2019年进一步扩大领先优势。按照该公司的测算，2016年的各种设备出货量为23亿台，微软Windows约占2.6亿台，份额为11.2%。谷歌Android以绝对优势位居首位。

2. 商务部：2016年跨境电商B2B占进出口比例超70%

1月9日消息，跨境电商在中国进出口贸易中已占有重要位置，有分析称，未来五年，跨境电商将成为主要的外贸模式之一。其中，B2B已经占跨境电商进出口的七成以上。商务部发言人孙继文表示，2016年，跨境电商交易规模快速增长，前11个月，杭州跨境电商出口354.5亿人民币，增长1.9倍，占全市出口总额的12.7%，为当地外贸回稳向好作出重要贡献。

3. QuestMobile发布年度APP价值榜，总计10亿月活

移动大数据服务商QuestMobile发布了最新的年度报告——“2016年度APP价值榜”，报告显示，目前中国移动互联网月度活跃用户（设备）数量已经突破了10亿大关，不过同比增长率持续震荡下滑。同时，相比2015年，月活超过千万的应用仍在持续增加，不过，整体应用数量已经出现了下滑。

1. Nielsen：日本智能手机应用使用量保持稳定增长

根据Nielsen NetRatings Japan的数据，日本智能手机应用使用量持续增长。数据显示，2016年7月日本智能手机用户平均访问了30个应用(不包括预安装应用)，和2014年7月访问27个应用相比有所增长。每个月访问2次和10次的应用数量分别增长至22个和12个。

1. 高通：5G重要性堪比电力发明 将创造2200万就业岗位

在大多数人眼中，5G只不过是3G和4G网络在速度上的又一次进化，但高通CEO莫伦科夫可不这么看，他在主题演讲中做了一次大科普。莫仑科夫认为，5G网络将带来全方位的连接。如果说3G网络揭开了图片的时代，4G网络属于视频，那么5G网络将会把整个世界编织在一起。借助这个幕后英雄，我们能享受VR直播、实时控制自己姿态的自动驾驶汽车和电灯之间都能互相交流的联网城市。

2. 2017年，避免移动营销预算浪费的7种方式

如果你认为成功的移动广告，仅仅与登录页面和广告有关，这篇文章是你需要的：2017年，移动营销策略将不仅仅局限于广告。下面是避免浪费移动营销预算的7种方式：产品路线图；数据驱动以获取用户；再营销；ASO（苹果应用商店优化）；测量和A/B测试；创意，及本地化。

3. App下半场的关键是争取用户时间，都有哪些玩法?

2017年，互联网下半场正式开始，O2O、电商、出行…不同行业都进入了下半场比赛，移动互联网上的基础应用包括社交平台，也不例外。上半场的主基调是基于人口红利的用户拓展大战，然而随着人口红利期的结束，下半场要么去新市场比如海外或者乡村求增长；要么去挖掘存量用户的价值。对于App来说，下半场的关键是让用户打开更多、停留更久，简而言之：留下用户，争取用户时间。

4. 2017年将发生什么？Facebook广告负责人有话说

Facebook负责广告和商业的副总裁博斯沃思说，通过人工智能和媒体购买定制化，所得到的个性化广告，将帮助品牌更好的瞄准对产品或服务感兴趣的消费者。然而，他说Facebook通过其系统所能做的仅限于此，品牌必须提供更好的创意和有用的受众数据。
 

1. 知乎宣布完成D轮1亿美元融资今日资本领投

知乎宣布今日完成D轮1亿美元融资，投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投。据创新工场李开复透露，知乎该轮融资完成后估值超过10亿美元，迈入独角兽行列。

2. 雅虎将更名为Altaba 梅耶尔退出公司董事会

据雅虎向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，在美国通信巨头Verizon斥资48亿美元收购雅虎的交易完成后，该公司首席执行官玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)将退出公司董事会。按照拟议交易，Verizon将收购雅虎的运营业务。与此同时，雅虎剩下的业务，其主要包括阿里巴巴股份以及与雅虎日本的合作，将作为独立的公司继续经营。

1. LG电子发布业绩预警 6年内首季出现运营亏损

LG电子周五发布业绩预警称，该公司2016年第四季度将出现运营亏损，这也将是LG电子过去六年中首次出现季度运营亏损。市场分析师认为，手机业务持续亏损，以及季节性因素导致家电销售疲软，是LG电子出现季度运营亏损的主因。

2. 三星电子财报：2016年Q4三星电子运营利润78亿美元 同比增长50%

三星电子周五发布了该公司2016年第四季度初步财报。财报显示，受存储芯片价格上涨推动，三星电子第四季度运营利润达到9.2万亿韩元（约合78亿美元），帮助这家全球最大的智能手机制造商走出了从史无前例的Galaxy Note 7召回阴霾。

3. 苹果 2016 财报首次低于预期 三星利润却创近来新高

据《华尔街日报》报道，由于苹果 2016 财年的收入和利润均未达到预期标准，库克的薪酬也遭遇了自 2011 年担任苹果 CEO 以来的首次下滑。与此同时，三星的营业利润却创下了三年来的新高。根据周五（1 月 6 日）披露的一份文件显示，苹果自 2009 年以来首次未达到年销售额和利润的预期标准。部分原因是因为它错估了消费者对 iPhone 6S 需求。而 Apple Watch 的推出，以及 Apple Music、iTunes 、App Store 等服务营收的增长，也未能抵消 iPhone 业务的下滑。

4. HTC去年营收为新台币781.6亿元 创11年新低

中国台湾智能手机制造商HTC日前公布了该公司2016年营收数据。HTC表示，该公司2016年营收为新台币781.6亿元，较上年下滑35.8%，创11年来的最低值。HTC去年全年的营收低于2015年的新台币1216.8亿元，远低于公司2011年创出的新台币4657亿元的历史最高值。

5. 美国第二大打车应用Lyft去年营收7亿美元亏损6亿美元

美国第二大打车平台Lyft去年亏损约6亿美元，而营收同比增长250%。消息人士表示，2016年Lyft营收约为7亿美元。Lyft的营收增长远远超过了亏损的增长，后一增幅为46%。Lyft实现了去年对投资者的承诺，即每月亏损不超过5000万美元。消息人士表示，Lyft计划于2018年扭亏为盈。