Morketing每日监测3.23:淘宝启动史上首个直播购物节;小红书正在进行E轮融资,估值50亿美元;卡夫亨氏(Kraft Heinz)正在审查5.2亿美元的全球媒体帐户
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Morketing每日监测3.23:淘宝启动史上首个直播购物节;小红书正在进行E轮融资,估值50亿美元;卡夫亨氏(Kraft Heinz)正在审查5.2亿美元的全球媒体帐户

陆涛 · 2020-03-22 19:51

【摘要】每日营销资讯

甲方


1.华为上线新服务绕开谷歌限制:P40受益将拉升海外出货量


据外媒报道称,华为依然没有取得谷歌的授权,这也意味着他们无法在安卓系统上使用GMS套件,不过该公司的自有HMS服务,却在发挥出更多的威力,比如内置的AppSearch可以帮助用户在没有Google Play商店的情况下查找应用。


2.淘宝启动史上首个直播购物节


3月21日,淘宝启动史上首个直播购物节,淘宝直播迎来了自己的“双11”,而且还是连续7天的直播购物狂欢。此次淘宝直播购物节将通过最低3折起的“直播万人团”等创新玩法,给消费者带来惊喜福利,引领疫后消费爆发。


3.美国潮牌UNDEFEAETED天猫店开业


3月19日,美国潮牌代表品牌UNDEFEAETED上天猫开店,推出 Nike x UNDEFEAETED Air Max 90联名系列,开业仅一天,已经吸引1.7万粉丝关注。 作为潮流界的一个传奇品牌,UNDEFEAETED诞生于2002年,作为专门售卖球鞋的球鞋店铺,UNDEFEAETED在自家品牌的建设上也不遗余力,同名的潮流服饰单品在全球范围内也颇具影响力,并且一直积极拓展版图。


4.谷歌宣布彻底取消I/O开发者大会


3月21日消息,谷歌周五宣布彻底取消一年一度的I/O开发者大会,此前该公司在3月3日宣布,由于受到新冠病毒疫情的影响,将把I/O大会改为仅在线上举行,但现在线上大会也被取消了。 Facebook、微软和苹果公司也都已将各自的开发者大会转移到仅在线上举行,但谷歌是第一家彻底取消大会的公司。


5.奥迪2019年经营利润45亿欧元,经营销售回报率8.1%


据奥迪官方公布的数据,奥迪2019年销售收入为556.8亿欧元,略高于2018年536.17亿欧元的销售收入,2019年经营利润达45.09亿欧元,经营销售回报率达8.1%。其中,奥迪转型计划为2019财年业绩贡献了25亿欧元。奥迪转型计划自2018年开始实施,计划到2022年为未来投资实现150亿的资金节约目标。自启动以来,该计划已累计节约44亿欧元的资金。


6.青啤集团应对疫情创新营销模式拓市场稳运营


面对疫情,青啤集团始终坚信“危中有机”,积极推进与天猫、京东、苏宁、美菜网等电商平台合作,积极利用网络平台拓展线上销售,因地制宜制定方案,实现线下库存线上消化。


7.屈臣氏2019年中国区销售额为245.91亿港元,同比增长3%


屈臣氏母公司长江和记实业有限公司19日发布了2019年财报。财报显示,屈臣氏去年全球销售额为1692.25亿港元(约合人民币1547亿元),中国区销售额为245.91亿港元(约合人民币225亿元),同比增长了3%。财报中,屈臣氏预计今年上半年,香港业务将继续受压,同时,新型冠状病毒的爆发影响也会令内地业务受阻。


乙方


1.群邑中国首席媒介投资官底飞加入大中华区艾菲董事会


2020年3月,群邑中国(GroupM)首席媒介投资官底飞(Rycan Di)加入大中华区艾菲董事会,成为大中华区艾菲第十五位董事。来自全球最大媒介投资管理机构的底飞,将与其他行业领袖一起,助力艾菲在大中华区引领、启迪和表彰实效作品及其实践者,并领导和发展实效营销。


2.卡夫亨氏召集全球媒介大比稿


尽管全球商业市场面临着痛苦的疫情危机,卡夫亨氏(Kraft Heniz)似乎仍在“照常营业”。这家全球食品集团选择了在这个不同寻常的时机,正式就其价值6亿美元的全球媒介业务召集比稿。


据悉,包括群邑集团(GroupM)、宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)、阳狮媒体(Publicis Media)和电通安吉斯(DAN)等主要媒介代理集团都将参与这场角逐。


另据一位知情人士透露,卡夫亨氏的现任媒介代理商星传媒体(Starcom)也仅参与业务捍卫战。在过去的5年时间里。星传媒体在未经比稿的情况下,两次延展与卡夫亨氏的代理合约。


媒介


1.微信安卓版暗黑模式已灰度测试完毕,即将全量上线


今天上午,微信 iOS版 迎来了 7.0.12 更新,正式加入对深色模式的支持。 微信 7.0.12 更新日志显示可跟随系统的设置,切换为深色模式。据腾讯科技消息,目前,微信安卓版本的暗黑模式也已灰度测试完毕,即将全量上线。


2.消息称小红书正在进行E轮融资,估值50亿美元


消息称小红书正在进行E轮融资,估值50亿美元,高瓴资本是领投方之一。小红书对此表示不予置评。另外,近几个月小红书电商体系迎来两位新高管,分别负责小红书电商前端的获客、后端的电商营销链条,两人一位来自某大型跨境电商平台,一位是前阿里中层。小红书或将走上直播带货的电商路。


3.Instagram在快拍与贴文中插播广告


近日,Instagram在广告的形式上玩出了营销新花样。继图片、视频、轮播图及快拍广告等各种营销模式之后,Instagram上的社交达人们开启了新一种与传统电视广告插播相类似的营销玩法——在带有“赞助”标识的贴文前后插播广告。


趋势


1.奥美:非常时期,让品牌更有意义


过去的几周,我们面对着无数的考验。尽管新冠肺炎仍在持续给人们、社区、经济和企业造成巨大影响,但这并不是近期历史上品牌首次面临的危机。


鉴于我们在 2003 年非典(SARS)和 2008 年全球金融危机期间引领品牌在不确定环境中前进的经验,我们总结所学、归纳见解,撰写了「非常时期,让品牌更有意义」这一报告,在疫情爆发期间为营销人员提供应对方法及切实可行的建议,以采取明智而果断的行动。


2.GroupM:2020年移动营销生态系统报告


GroupM发布了“2020年移动营销生态系统报告”。研究显示,语音助手正在改变印度人通过手机搜索信息的方式。


移动领域增长的最大驱动力是用户用自己的语言搜索和消费内容的能力。


GroupM的报告显示,未来五年,约90%的新网民可能会更喜欢使用当地语言访问在线信息和娱乐。


语音命令已经占据了互联网搜索的25%。在以某种方式回应语音广告的用户中,有38%的受访者表示,他们发现语音命令的侵扰程度比其他形式的广告要小。亚马逊的Alexa在去年年底推出了多语言功能,现在用户可以用印地语发布命令。谷歌助手表示,印地语已经是全球使用人口第二大的语音命令语言。


3.麦肯锡:国内银行数字化营销存三大痛点


麦肯锡发布银行业白皮书——《开启全速数字化经营——打造银行新的增长工厂》(以下简称《报告》)。《报告》认为,成功的数字化营销能让银行销售生产率提高20%;客户流失率下降25%;交叉销售成功率提高160%;银行整体运营效率和业务表现也会显著提升,年收入增长35%。


国内银行在数字化营销上存在以下三大痛点:其一,缺乏高效的数字化营销体系设计,虽然坐拥大量客户数据,但无法深度挖掘出客户洞见,难以围绕客户体验打造“精准营销”;其二,无法将美好的数字化愿景落地,在实施过程中往往出现转型节奏缓慢,各部门各自为政、协同效率低等现象;其三,即便成功设计、开拓了线上营销渠道,许多银行仍无法有效打通全渠道链路,无法有效分配线下资源以赋能线上渠道。


海外


1.WPP希望对5万名员工进行AI培训,这是他们的计划


Last month, WPP, the holding company for multiple agencies and networks including Oglivy, GroupM and Kantar, released its annual results for 2019. The company put forth a number of objectives across various business units, but one line especially caught our eye: “In the next two years, we plan to train 50,000 people to be able to articulate the power of artificial intelligence and its value to clients, and to accredit 5,000 data scientists, engineers and creative technologists in the key marketing technologies.”


Training a full staff on AI is no easy task, but to undertake an initiative to train 50,000 people is something that takes enormous coordination.


2.在消费者隐私时代,如何找到合适您的营销?


Consumers now expect privacy-oriented marketing from all brands. This new normal of marketing means all businesses need a new customer engagement model – one that abides by consumer concerns regarding data collection and usage, but also enables them to deliver relevant, real-time, personalized messaging to opted-in prospects and buyers.


In this complimentary eBook from BlueConic, you will discover what your organization must do today to thrive in the increasingly data-conscious, constantly evolving marketing landscape. You’ll learn


3.如果冠状病毒危机持续数月,品牌可以做什么?


All it takes is a walk down any street in a major metropolitan area to see how many consumer-facing businesses are responding to the coronavirus crisis, which is unfolding, and worsening, by the day. With governors in at least 19 states having slapped restrictions on bars and restaurants, many are now closed.


Chains from McDonald’s to Shake Shack have roped off their seating areas. Much of the retail sector, meanwhile, is a ghost town. Companies from Nike to J.Crew, Nordstrom to Sephora, have all shut down their stores. Patagonia made news last week by closing down not only its retail outlets, but all of its operations, period.


4.卡夫亨氏(Kraft Heinz)正在审查5.2亿美元的全球媒体帐户


Kraft Heinz has instituted a review of its global media account, as its contract with Publicis Groupe’s Starcom is ending this year.


“Our contract with Starcom Worldwide is expiring this year, so Kraft Heinz is exploring opportunities for its global media planning and buying operations to ensure we are positioned for success in 2021 and beyond,” a Kraft Heinz representative said in a statement.


Starcom is defending in the review, with Omnicom Media Group also participating, according to sources with knowledge of the process. It’s unclear how the review will be impacted by the coronavirus crisis, which will presumably limit or prohibit travel and in-person meetings.


整理自互联网

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