越来越多的营销人发现，营销从未像今天这样富有挑战：媒介渠道和用户注意力空前碎片化，传统广告创意和传播机制失灵，经济下行预算缩紧，营销如何实现增长，是整个行业面对的共同难题。

今年金投赏以“用创新迎来增长”为主题，尝试为这个问题找到答案。和往年相比，今年的金投赏有一个明显的不同，即联合百度，共同推出了AI营销赛道。

据金投赏创始人贺欣浩介绍，第一届AI营销赛道总共收到了近300份参赛作品。面对日益纷繁复杂的营销环境，越来越多的营销人开始向AI寻求营销破局的答案。

贺欣浩介绍，今年AI营销赛道是所有类目中，收到案例第二多的，且作品的品质拿到世界舞台也让人耳目一新，预计明年金投赏就会有超过10%的参赛作品来自AI营销赛道。

“百度是全球领先的人工智能公司，也是AI赋能营销的引领者和推动者，金投赏与百度设立AI营销赛道，希望一起将基于中国的创意标准，推向世界。”贺欣浩说。

头部奖项拥抱AI

AI技术在营销中的价值，亲身体验才最有感知。

百度在去年推出了AI营销创想季，今年又有了新进展。百度MEG市场部总经理尹英利介绍，在今年百度AI营销创想季上，惠普、海之言、美素佳儿等六大广告主与百度深度合作，通过百度的AI技术及能力，让技术和创意形成灵感碰撞，给营销人突破逆境的新可能。

惠氏消费者体验事业部总经理张志强表示，AI技术能够帮助营销人解决诸多深层次问题，这也反映出AI已经深入到营销链路的不同节点上，并给营销带来了全新的面貌。

不只是金投赏和创想季，今年9月，大中华区艾菲奖也与百度达成基于AI营销的深度合作，共建“AI实效营销赛道”。

“很长时间里传统广告公司的空间越来越被挤压，但是AI的出现给了创意大爆发的能力。当环境越来越紧张，营销人更要要敢于尝试AI。”麦肯世界中国区首席创意官、百度AI创想季评委，同时也是艾菲奖终审监审主席的郑以萍认为，百度拥有强大的AI技术实力，营销人及创意人要跟得上AI对营销的改造赋能，充分了解像百度这样的成熟AI平台，可以提供的科技及技术为传播赋需、赋情、赋能，事半功倍，与时俱进。

AI让营销每一步都成为增长点

“营销的终局是谁更懂用户,”百度市场公关副总裁袁佛玉指出,营销的核心在任何时候都是以用户为中心,更懂用户,真正的理解用户。当用户人群越来越细分,用户的决策路径越来越复杂和随机,人类的经验已经无法有效理解用户的时候,洞察用户的任务就要交给数据和技术。

尤其是在信息流媒体时代,用户越来越懒,主动表达自己意愿的时候越来越少。那么,搜索作为用户需求的主动表达,搜索数据对于用户洞察的深度价值变得更加不可替代。

袁佛玉指出,对用户的深度理解,是百度作为媒体平台,在营销生态中最独特的价值。百度搜索覆盖了7亿网民用户,200万个用户标签,每天响应60亿次搜索互动,这是帮助品牌实现精准营销的基础。

用户洞察只是营销中应用的第一步，从金投赏收到的近300个参赛案例来看，营销人已经尝试用AI全面赋能到策略、内容、媒体、评估等各个环节，但是如果每个环节之间缺少有机的整合，营销仍然无法实现价值最大化。

为此，百度在今年的金投赏上推出了N.E.X.T. 百度全链AI营销，百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军介绍，从策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，AI不仅可以赋能每一个环节，而且可以打通整条链路，让营销真正成为整合的整体，从而让每一个环节都成为增长点。

全链不只是广告主的营销全链，还有用户的消费全链。百度通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池（New entry pool）”对其“赋予需求”，在用户产生购买意图的时候由“营销体验池（eXperience pool）提供沉浸式体验，在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池（Equity pool）”中，为品牌的后续营销打基础。

百度资深商业分析师刘虎介绍，N.E.X.T.百度全链AI营销，重新定义了百度在消费者运营下的营销新路径。

刘虎所说的新路径指的是，AI和大数据技术在消费者需求激发池、品牌资产池、营销体验池三大营销环节的全面打通，利用商业工具组合（Toolkits）为客户和合作伙伴赋能每一个链路，打通消费者营销决策闭环， 实现共振式的协同营销能力，用商一体全面满足品牌营销的各项诉求。

刘虎表示，N.E.X.T.让营销链条从用户的需求出发，覆盖数据洞察、内容运营、一站式投放及CRM延伸线索转化，帮助品牌从用户需求的起点全链直达需求终点。

在当前营销行业的困局中，无论是平台方、代理方还是广告主，都已对AI营销的价值形成了共识，AI营销就是那把打开增长大门的钥匙。在AI营销浪潮袭来的时候，只有拥抱变革才能决胜营销。