《青春有你2》的国内首支强互动AR扫一扫户外广告,为什么值得关注?|Morketing观察
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《青春有你2》的国内首支强互动AR扫一扫户外广告,为什么值得关注?|Morketing观察

黄丽柔 · 2020-05-30 23:25

【摘要】爱奇艺AR扫一扫就可助力训练生

文 | Innocent Roland


5月30日(即今晚),爱奇艺《青春有你2》迎来最终舞台,刘雨昕、虞书欣、许佳琪 、喻言 、谢可寅、安崎、赵小棠 、孔雪儿 、陆柯燃 9人成功以“THE9”成团,并成为蒙牛真果粒代言人。


为这些训练生感到高兴的同时,小编想说说《青你2》AR+宣发+粉丝助力的一波操作。最近只要路过上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西单这几个核心商圈,就能看到爱奇艺热播的《青春有你2》20强显眼的户外广告。但这次的广告不同于以往线下广告单纯的曝光,行人打开爱奇艺APP用AR扫一扫广告牌,即可识别出训练生的信息,并直接跳转到助力页面,为pick的训练生打call。


只要求用户进行非常简单的操作,就实现了一波借助线下广告,让用户与节目强互动。而从实际投出的效果看,微博上#青你2训练生AR助力#话题阅读量也一路冲破700万。


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数据定位+AR扫一扫技术


首先,来看大数据。根据一些资料显示爱奇艺之所以选择上文所述的4个地点投放广告,从选择投放的城市商圈、到定制海报的内容,在这背后驱动决策的是节目播放的大数据。节目的受众大多是年轻人,于是广告投放的选址也大部分集中在年轻人最常出现的成都春熙路、上海南京西路这种商圈。也即最喜欢该节目的用户在哪里,广告投放的地址就在哪里。


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另外,所谓的AR扫一扫+粉丝助力,简单来说就是,只需打开爱奇艺App,使用AR扫一扫功能,扫描一下广告牌上的训练生,随后就会直接跳转到该训练生的相关落地页,从而实现为偶像助力,或是查看更多与之相关内容。


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AR扫一扫,为爱豆助力


显然,这支别出心裁的广告受到了很多粉丝的喜爱,并且随着今晚最终成团之战的临近,粉丝热情更是空前高涨,微博上#青你2训练生AR助力#的话题阅读量一路冲破700万。


事实上,户外广告已经有非常多年的历史了,《青春有你2》的广告却能够吸引这么多的用户关注,并且转发究竟为何?


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更短的链路,更有趣的转化方式


总体分析,这次的广告能够有这样的热度,能够引起用户的关注与分享无外乎3点。


1、数据。引起网友的热情转发,数据在其中起到了不可忽视的作用,无论是选址,还是海报的制作,数据很大程度上指明了需要触达的用户是谁,他们都在哪出现,以及这些目标用户喜欢什么。


2、更短的转化链路。在过去很长时间里,商圈的大幅海报和地铁站的广告最强有力的优势就是强烈的视觉冲击感。但劣势也异常明显——转化链路过长。用户在看到广告后,往往需要打开App,在搜索框输入搜索,然后在繁杂的检索中找到落地页,最后才能完成转化。与之相反,这次的广告只需要用户打开App用AR扫一扫功能,就能直接跳转到自己喜欢的偶像的落地页面,实现助力诉求。


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3、AR扫一扫的技术加持。解决了户外黄金曝光广告资源无法评估引流的行业难题,同时大大缩短了线下广告吸引的用户转回线上的路径,打通了线下到线上的路径。


那新的问题来了,这样的功能和二维码有什么区别?


吸引用户的好奇心。这种AR扫一扫的强互动以及娱乐属性,比起一个在不起眼角落的二维码更能够吸引年轻用户的目光,AR扫一扫和二维码扫一扫不一样的地方是,二维码扫一扫只能扫二维码,而AR扫一扫对象则是爱豆的面容,当然根据IP内容的不同也可以是其他能吸引用户的元素。


再者,相比与整个画面不搭配的二维码,采用AR扫一扫模式,对整个广告的完整度以及美观度都有较大的提升,而且除了能够吸引粉丝之外,对路人也能有一定的吸引力。


值得注意的是,以AR技术打通的这种线上线下互动,也可以更好的对户外广告实际产生的效果做出更精确的评估,这也解决了户外广告效果评估难的问题。


3

这将成未来方向吗?


随着网络广告技术的快速发展,广告主对于效果和精准定位的追求愈发强烈,传统的户外广告也受到了很大的冲击,但这次的广告,小编认为其实也能为户外广告的投放带来一些新的思考。


显然户外投放的方式并不仅仅局限于线上视频内容的投放,包括苹果、Facebook以及Spotify在内的一系列科技公司仍然会愿意投放户外广告,但与过去许多企业不同,他们大多更愿意在恰当的时间、恰当的地点针对目标受众投放一些户外媒体广告,从而扩大其品牌故事的影响力。


但随着企业数字化程度逐渐加强,对于数据的应用愈发深入,将线上媒体、与户外媒体有机的做结合,借助媒体与自有数据库的结合,将户外广告投放也逐渐精准化。


其次,根据Mangna的一份报告显示,即便是户外广告也正在向着更精准的方向发展,虽然移动数据愈发丰富,针对户外广告投放的监测以及如何完成最优质的转化依旧是广告主愈发重视的问题。再加上,户外广告作为冲击力极强的展现形式,也导致了其对创意的要求越来越高,更要思考如何通过一幅画面将品牌展示最“大”化。


因此,目前来看AR扫一扫广告倒不失为一种好的解决方式,并且随着百度等企业AI识物技术的逐渐发展,通过AR能够展示给用户的信息也将逐渐增多,随着用户习惯的养成,对AR扫一扫这类技术的接受度更高,也许未来的街道上会出现更多类似爱奇艺《青春有你2》类似的AR扫一扫广告。


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