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4月1日，甲骨文在其现代营销展览会上，推出了一款新的产品名为Oracle ID Graph。

这并不是一款传统意义上的跨设备ID产品，例如像Facebook、Google和苹果那样来进行企业与消费者之间的识别。

相反，ID Graph的设计初衷是制作一个“唯一标识”，将电子邮件，手机，CRM，桌面展示和多个社交网络链接在一起，方便相互之间的交流。Oracle营销云产品高级副总裁Steve Krause表示：BlueKai的技术和甲骨文的数据云成为了构建ID Graph的关键基础。

虽然和Facebook的Custom Audiences系统类似，但Krause表示甲骨文确实是在探索更多的方式，将CRM数据与广告和社交网络数据更好的整合在一起。他们会使用自有的统计学标识手段与第三方合作伙伴一起来建立跨平台的用户数据系统。

在这一过程中，ID Graph将会扮演翻译层的角色。

“我们不是要去建一个数据与媒体结合的围墙花园，”Krause补充道。“BlueKai始终坚持的是‘我们可以帮助你管理数据，但如何使用则是你自己的事情。’对于广告网络和交易平台来说，BlueKai是中立的存在，我们在做的是开发一款可以在多个渠道使用的标示工具。”

几位甲骨文高级别人士都着重提到“中立“这个词，由于之前刚刚收购数据公司Datalogix，他们还将此次收购与Acxiom收购LiveRamp进行了比较，围绕着平台独立性的问题展开了讨论。

甲骨文首席执行官马克赫德说道，公司投入巨资是希望能够成为一个独立的第三方数据合作伙伴和广告技术公司。

尽管他没有使用诸如“科技界的瑞士”这样的话，但是提到Acxiom也足以表现其在中立问题上的意向。甲骨文称他将持续的为整个生态系统提供数据服务，而不分竞争对手或非竞争对手。

赫德在接受记者采访时说：“为了构建起营销云生态，甲骨文在不停的一家接一家的收购公司，我们买下了Responsys将B2B和B2C营销进行了整合，买下了Datalogix和BlueKai，为市场提供了强大而中立的营销数据服务。”

“甲骨文将继续积极的推动B2B和B2C的合作项目，其中一些在甲骨文产品的帮助下已经处于良性发展的阶段。”

除了这一次发表的ID Graph之外，甲骨文在其甲骨文营销云（Oracle Marketing Cloud）中还集成了它的商业解决方案，名为RapidRetargeter.。

甲骨文称Rapid Retargeter.能够实时的帮助营销人员匹配新的创意，重定向给消费者。Krause表示尽管多数人认为电子邮件已经落后于时代了，但是在他看来这并不可取。

Rapid Retargeter可以帮助营销者实现用户确认， Krause 说道：“对于营销人来说，很关键的一件事就是我要知道哪个渠道最有效，我应该跟进这一类消费者；然后怎样的顺序跟进这个消费者；什么时候我要选择性放弃。相较于紧盯着一个单一渠道的行为，Rapid Retargeter能够帮助你注意一系列消费者举动，当某一些用户产生推送通知需求的时候，便可以通过系统在app中对它们进行重定向，这较于传统展示广告是更高效的。”