AddThis现在还有欧洲用户的数据吗？你可能很难找到了。甲骨文数据云已经不再关心这个业务并且已经终结了它的生命。尽管甲骨文曾明确地声明：可能会在项目的最后几个月内的某个时间点关闭AddThis这个业务线。

未经授权的第三方数据是AddThis的生命线。但是对于ODC（Oracle Data Cloud）来说，因为GDPR协议的存在，这些资产就像氪石对超人的作用一样，使得ODC不得不决定放弃这个业务。甲骨文数据云产品管理VP，Cecilia Mao向Adexchanger确定了这个消息。尽管ODC仍继续向欧洲出版商免费开放AddThis的工具，“我们不再打算为AddThis开发欧洲的新用户了。”

他们不仅终止了和数据提供者及网站合作者的合同，根据内部知情人士告诉Adexchanger的说法：ODC对于AddThis合同期满的合作方也不再续签了。AddThis很难获得欧洲用户的授权，基本没有可能再收集到用户数据。并且，当下环境下，没有法律基础的数据很难和被授权的数据相比，一月份AdExchanger的行业预览里ODC SVP和GM Eric Roza的谈话作出了有关当下形势的论证。

“GDPR对营销行业影响很大，如果广告行业遵照规则的话，就会影响数据收集，在竞争中会处在下风。”Roza说道。

资源枯竭

当阳光消失，生机也会随之消亡。

ODC数据营销部门的客户BlueKai,曾经依靠AddThis数据扩大其细分市场，当清除了AddThis欧洲的第三方数据后，其现金流遭到了重创。两个欧洲数据公司向Adexchanger透露，ODC已联系过他们以试图找到能弥补AddThis业务彻底停止后的损失。

“他们在寻找替代方法，并且尝试建立关系，”其中一个公司的总经理说道。

不能在欧洲再收集到第三方数据后，甲骨文数据云开始关注其他业务线，包括广告效果测评和背景调查，很明显的证据就是：2017年4月甲骨文收购了Moat，一年后又收购了Grapeshot。

Roza指出：甲骨文数据云在欧洲仍然有三位数的增长表现，虽然第三方客户资源枯竭，ODC依然和Visa这样的公司有数据合作关系，并且在亚洲等非欧洲地区有着第三方数据业务的市场。

不过退一步讲，ODC从未真正在欧洲获得过允许和支持，即使进入了市场，但仍受制于SAP和经常泼冷水的市场环境。因为对GDPR缺乏应对能力，甲骨文的欧洲原有供应商数量已经下降了一半，据甲骨文前员工在彭博社(Bloomberg)最近一篇关于ODC冲突的报道中称，在剑桥分析公司(Cambridge Analytica)倒闭后，Facebook于2018年3月关闭了伙伴类别。

增长困境

回顾2016年，尽管GDPR很快就会出台，但ODC仍然更愿意支付近2亿美金来收购AddThis，就是为了给出版商们提供免费社交书签和内部小插件。收购时，AddThis声称，全球1500万个域名里都有他们的代码。

社交分享功能，追踪URLs和用户名追踪，日志级数据打包等服务，都因为AddThis而免费——那些想建立或扩充用户数据库的公司会购买这项服务。

当AddThis成为了ODC的一部分后，它的数据也曾为BlueKai的营销市场创造了利润。AddThis收集网站访问者数据时，并没有设置任何同意条款，在欧洲，这被法律定义为潜在违法商业模式。AddThis在数据方面的微薄收入并不值得ODC在欧洲冒风险。监管者正在寻找更大的目标。既然谷歌都能被盯上，为什么下一个不能是甲骨文？

“在欧洲我们和外界做出了很多交流以表明立场，甲骨文需要更保守些，毕竟我们是1800亿美元市值的公司。”Roza在一月份说道。“这方面我们可不想当出头鸟。”

不过更小的数据公司不会做出改变，除非他们真的想改变。他们宁可冒着被商业取缔或彻底转型的风险。这也是最聪明的决定，Prohaska咨询公司的CEO，Matt Prohaska如是说道。

“他们已经做好了赴死的准备，”Prohaska说道，“就像《末路狂花》一样的感觉。”